奢侈品牌LV和BV的定位是什么？
如果说用一个品牌来代表法国奢侈品和法式生活方式，那么基本上我们就可以选定LV路易威登这个品牌，它的定位是“生命就是一场旅行”，从旅行箱起家的LV将品牌延展到生活方式的各个方面，将探险、优雅、先锋、精致、艺术融入生命旅途的每一个方面。LV是奢侈品在品牌化和国际化上最成功的品牌，它成为了奢侈品品牌管理领域的标杆。
对于奢侈品品牌管理来说，最大的难题就是如何能够在拓展市场、不断开设更多店面的同时，仍能保持甚至提升品牌价值和调性。LV是奢侈品领域最早通过跟艺术结合而解决这一难题的品牌。艺术的稀缺性赋予了LV产品的稀缺性，让艺术合作款变得一价难求，一箭双雕的是，跟艺术家的合作又让LV的大众知名度更大。比如最成功的和村上隆的合作，收获了既叫好、又叫座的结果。
BV的定位比LV窄很多。它以工艺技艺为基础，一切都围绕着它独特的皮革编织技术。但随着时代潮流的改变，基于技术的定位很容易失去吸引力。LV虽然以旅行为品牌核心，但除了旅行之外，还赋予了品牌其他多方面的内涵和吸引力。BV的品牌性格没有被塑造，你会认可它的工艺和皮革，但品牌本身的个性诉求却无法捕捉。
