在验证过这种燃烧瓶的高效后，苏军专门印发了小册子，告诉士兵们如何用伏特加的瓶子制造有杀伤力的“鸡尾酒”，用来对付德国的坦克。很遗憾，RIO鸡尾酒一直以来只是一味的加大广告量和热度，比如那句“锐澳鸡尾酒，爱的free”广告词，让人觉得云里雾里，最新版的“RIO微醺，一个人的小酒”总觉得这就是个定位小资的酒饮料，表达不出产品的特点。
二战中，大名鼎鼎的莫洛托夫鸡尾酒是什么？
莫洛托夫鸡尾酒是一种燃烧瓶，起源于西班牙内战，在芬兰扬名。之所以叫莫洛托夫鸡尾酒，是因为跟苏联外长莫洛托夫有关。1939年，在苏联和芬兰的战争中，苏联轰炸机曾经用集束燃烧弹轰炸芬兰。面对国际社会的指责，苏联外交部长莫洛托夫宣称苏联没有向芬兰人民扔炸弹，而是向他们空投的救济食物和面包。莫洛托夫的言论激起了芬兰人的极大愤慨，纷纷利用各种方式嘲讽莫洛托夫，于是芬兰人戏谑地将苏联人投下的燃烧弹称之为“莫洛托夫面包篮”。
有面包了，当然要用酒来感谢送面包的人。他们借鉴1936-1939年西班牙内战中，弗朗西斯科·佛朗哥将军让西班牙民族主义者对苏联T-26坦克的做法，用空酒瓶装上汽油来对付坦克，称之为“莫洛托夫鸡尾酒”作为回敬，也被称为汽油炸弹或人民手榴弹。事实上，早在莫洛托夫的“面包篮”之前，几个世纪以来，小型燃烧弹就一直被用于战争和革命。
最早可以追溯到公元678年，东罗马帝国所发明的希腊之火（希腊语：Υγρό Πυρ），这种神奇的液态火攻武器，可以在水上或水里燃烧，在海战中威力无比。据当时受到希腊之火所伤的十字军所记述：“每当敌人用希腊火攻击我们，所做的事只有屈膝下跪，祈求上天的拯救。”1871年，在新兴的人民政权巴黎公社即将失败的最后几天里，燃烧瓶成了公社部队最后的武器，他们用燃烧瓶筑起一道道火墙，阻止凡尔赛军的进攻。
有钱人可以用钱购买武器，无产阶级只能用自己的方法去争取自由。在冬季战争中，面对苏军的钢铁洪流，芬兰人制造莫洛托夫鸡尾酒”的方法极为简单：用玻璃瓶里面装上三分之二的汽油，瓶口用长布条塞死，点然后塞进坦克的炮管，不仅容易逼出坦克手，还可以引爆坦克油箱。芬兰人自制的这份礼物在战争期间，共扔出去大约50万个，炸毁了400多辆坦克，死亡的苏军士兵是芬兰士兵的五倍。
冬季战争中芬兰军人使用的莫洛托夫鸡尾酒后来还衍生出2.0版本：用大容量的玻璃果酱罐装满汽油，然后用厚重的窗帘，毯子或床单把罐子包好，用绳子将其捆扎牢固，把罐子朝上，让汽油浸透瓶口的纺织品，然后人躲在角落里，当坦克靠近时，点燃毯子扔进坦克的履带里，让齿轮把罐子碾破，毯子绞进履带里持续燃烧，比酒瓶燃烧弹的效果更好。
再后来，芬兰人干脆委托Alko公司在其Rajamäki酿酒厂大量生产“莫洛托夫鸡尾酒”，其原始配方是在750毫升（0.79美国夸脱）瓶中装上乙醇，焦油和汽油的混合物。瓶子上有两根很长的防风火柴。使用前，点着火柴; 当瓶子撞碎时，点着里面的混合物，比烧抹布更保险更安全。芬兰ALKO公司1939 - 1940年期间制造的燃烧弹，瓶身有防风火柴不过在一年半以后的卫国战争中，苏联人在深受其害后，学会了这门技术。
在验证过这种燃烧瓶的高效后，苏军专门印发了小册子，告诉士兵们如何用伏特加的瓶子制造有杀伤力的“鸡尾酒”，用来对付德国的坦克。随后“莫洛托夫鸡尾酒” 的大名传遍了二战同盟国的所有国家。加拿大士兵练习投掷“莫洛托夫鸡尾酒”进入现代后，“莫洛托夫鸡尾酒”并没有因为大规模战争的结束而消失，继续成为罪犯、暴徒、恐怖分子、反政府武装的常规装备，用来对付橡皮子弹和催泪瓦斯。
当然，配方也发生了变化：一个一撞即碎的瓶子和一些足够易燃的燃料，当瓶子破裂时就会着火扩散。一般以汽油和酒为传统燃料，也有灌进柴油，松节油，乙醇、甲醇和异丙醇。有时会加入洗涤剂、机油、聚苯乙烯泡沫、糖、橡胶、樟脑丸、肥皂、人畜血液粪便、棉花、羊毛，尼龙、人造丝、杀虫剂、硫酸或臭气熏天的破皮鞋等五花八门，乱七八糟的东西来增加粘稠度和附着性，并使燃烧的液体释放出浓烟和恶臭。
曾经风靡一时的锐澳鸡尾酒，为何现在却惨遭冷落？
中国人所追求的物质生活，一个来自美食，另一个就是来自酒品。其实从中国的发展历史就能够看出，无论是著名的八大菜系，还是如今在海外市场都供不应求的茅台，中国人总少不了好酒好肉的生活，所以这其中也藏着巨大的市场经济。海底捞、九毛九、广州酒家、全聚德等等，各大菜系基本上都有市值几十亿甚至上百亿的餐饮巨头，酒品同样如此，虽然酒品单调，无非就是红、白、啤，但光是一家茅台高达1.7万亿的市值，就能够让所有餐饮企业闻之色变。
酒就是有这么大的魅力，包括茅台酒也是如此。但我今天想说的不是茅台酒，而是曾经风靡一时，热度不逊茅台的RIO鸡尾酒，中文名叫“锐澳鸡尾酒”，相信很多80、90后都知道这个品牌，甚至当年还把RIO当作非常高端的西方酒品。我们都知道鸡尾酒其实是源自西方的调制饮品，除了酒以外，里面还掺着饮料、果汁和汽水，但在RIO火爆中国之前，这种看起来有欣赏价值和更具小资情调的西方酒品在中国的市场价值并不高，相较于传统酒品简直就是弱鸡。
直到2013年开始在主流媒体大规模投放广告，邀请周迅代言后，那时的RIO开始呈现出规模化暴涨，2014年产品已经覆盖200个主要城市，而且当时出现在正值巅峰的《奔跑吧兄弟》中，大量营销广告让年轻人认识到了这个品牌，都有要亲自尝一口的想法。所以一时间RIO在年轻人消费圈中如日中天，出现在各种场所，甚至平时在家没事儿都能来一瓶减压，确实是当时的国民“饮料”，得益于强大的品牌实力，2014年RIO鸡尾酒以9.87亿元营收额登顶，超越了历史悠久的“冰锐”。
到了2015年，RIO又签下了杨洋和郭采洁代言，并在上海浦东、天津建设的生产基地也开始投产使用，那一年RIO的营收达到了22.13亿元的营收顶峰，这样的表现基本上进入了快消费饮品的第一梯队。但是好景不长，RIO并未守住曾经的辉煌。在RIO官网上，最后一条品牌历程还是2018年签下周冬雨代言，可见这两年RIO并没有什么大突破了。
前些时候RIO鸡尾酒母公司百润股份发布财报显示，2019年预调鸡尾酒业务实现主营业务收入12.79亿元，对比2015年22.13亿元的营收，少了接近10亿元。如今RIO已经没有了以往的辉煌，跌落神坛的RIO鸡尾酒业绩下滑，甚至开始不被年轻人买单，究竟是什么原因让这个火了短短两年的品牌，就让消费者彻底失去消费热情的呢？我想应该和这个品牌的产品定位有着很大关系。
RIO鸡尾酒其实是一个没有明确特色的产品，最初之所以能够火爆一两年，是因为铺天盖地的广告轰炸让不少年轻人充满着好奇心，觉得有新鲜感，所以自然就会有积极的消费行为，但RIO并没有在这个销售模式下建立起自己的产品特色。拿最简单的例子来说，“怕上火就喝王老吉”，产品卖点在于“降火”，中国人确实爱吃，还爱吃辣，产品特色由此成立，所以一年上百亿的营收对王老吉而言并不困难。
再说“累了困了喝东鹏特饮”，由于有缓解疲劳的功效，东鹏特饮近年来的营收也是蹭蹭的上涨。但是很遗憾，RIO鸡尾酒一直以来只是一味的加大广告量和热度，比如那句“锐澳鸡尾酒，爱的free”广告词，让人觉得云里雾里，最新版的“RIO微醺，一个人的小酒”总觉得这就是个定位小资的酒饮料，表达不出产品的特点。再其次RIO鸡尾酒产品单一市场规模有限，销售渠道弱，成为了这个品牌比较明显的弱势，然后是简单的LOGO设计，非常容易出现山寨假冒产品，这样让一些山寨产品也占了部分市场，最终使得高调出世的RIO彻底跌落神坛。
可见做消费产品一定要坚持创新，深挖营销渠道，如果是做单品则需要有一个营销卖点引起消费者共鸣，从产品多元化到渠道多元化多管齐下，才能够有机会持续占领消费市场，很显然RIO在任何一步都做得不好，才落得如今这个局面。RIO鸡尾酒出现轰动一时，没多久就渐渐淡出了消费者视线，着实令人感到惋惜！你喝过RIO鸡尾酒吗，对于这种饮品你有什么看法呢？欢迎在评论区留言说说。
