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衡昌烧坊新品瞄准“高富帅”,胡润百富助攻

衡昌烧坊新品瞄准“高富帅”,胡润百富助攻

  原标题:新品瞄准“高富帅”,胡润百富助攻,衡昌烧坊再破圈

  《胡润百富》创始人胡润,现身成都环球中心。

  2月2日,胡润百富与旗下国际教育平台胡润百学,携手MBA智库,联合发布《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》榜单,对中国商学院教育进行了点评。

  与此同时,衡昌烧坊两款高端酱酒联名产品面世。

  1月28日,在胡润百富发布的《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》中,衡昌烧坊成功斩获“高端酱香白酒最佳表现”奖;4天之后,衡昌烧坊又与胡润百富联合发布“衡昌烧坊胡润百富经典款”和“衡昌烧坊胡润百富1929纪念款”两款产品,凸显了公司打造高端酱酒品牌的决心。

  携手胡润百富,衡昌烧坊的“高端酱酒最佳表现”如何养成,又能否依托“高、富、帅”破圈?Content 1

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  中国商学院榜单来了

  胡润百富旗下的胡润百学,为何要推出《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》这一榜单?

  “20多年来,胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研弘扬企业家精神。在2016年全球富豪榜上,中国企业家总人数首次超过美国,这表明中国部分企业家已经跻身世界级,我们应该做一个自己的企业家学习平台。”胡润介绍了21世纪百富学院成立的初衷,“通过两年的实践,目前百富产业创新企业家课程已经启动招生,我们欢迎企业家和投资人加入学习。”

  上述榜单发布数据显示,537位胡润百富榜上的企业家分别在国内30强商学院读过MBA或EMBA,中欧、长江、清华经管学院和北大光华成为最多上榜企业家读过的四大商学院。清华五道口、厦大管院、复旦管院、中山大学管理学院、浙大管院和上海交大位列前十。

  此外,30强商学院中北京最多,有6所;其次是上海有5所;广州和武汉并列第三,各有3所上榜。胡润百富榜上两成企业家读过体制内MBA或EMBA,平均财富78亿元。

  显然,《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》榜单的发布,对中国企业家群体如何学习和接受继续教育进行了深度探讨,对中国商学院教育,也有积极意义。

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  经典款+1929纪念款面世

  值得关注的是,榜单发布同时,胡润百富还携手高端酱酒品牌衡昌烧坊,发布了“衡昌烧坊胡润百富经典款”和“衡昌烧坊胡润百富1929纪念款”两款产品。

  为何要推出酱酒联名款?Content 2

  胡润表示,在调研中团队发现:伴随中国经济崛起,中国企业家普遍将学习视为成长动力,5%的企业家读过两个以上的MBA和EMBA,通过商学院学习,企业家学到了知识结识了朋友,也带来了商机。

  “在中国,交朋友最好的办法之一就是一起畅饮,因此酒在企业家学习和圈层拓展中扮演重要角色。衡昌烧坊是一款非常优秀的酱香白酒,此次携手胡润百学发布榜单,希望能得到广大企业家的青睐和喜爱”,胡润表示。

  业内人士分析,作为全球领先的研究中国高净值人群权威机构,胡润百富与高端酱酒品牌衡昌烧坊结合,可谓“强强联手”。正是由于衡昌烧坊在高端消费者中拥有良好口碑和广泛的影响力,与胡润百富的圈层更加契合,双方在联合发榜、开发联名产品、在推广和拓展高端定制酒业务等方面深入合作,可以实现优势互补、优势共享。

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  衡昌烧坊“高、富、帅”破圈?

  此次衡昌烧坊携手胡润百富联合发榜、推出联名产品圈层营销,也是公司营销跨界,在“高富帅”市场破圈的一次尝试。

  2020年以来,衡昌烧坊打造高端品牌连续提价,产品终端价全面突破1599元/瓶,成为价格最高的酱酒。

  胡润表示,在品鉴过同类高档白酒后,愈发感觉衡昌烧坊是一款值得推荐的好酒,也因此选择与衡昌烧坊进行合作。Content 3

  品牌历史悠久、高品质加高价格,衡昌烧坊的目标人群显然应该是“高、富、帅”——“高”指个人资产净值高;“富”指其属于富裕人群;“帅”指这一群体大都担任企业领导,统领团队,属于社会精英。

  而榜单商学院中的成员,很多具备了上述特征。

  《衡昌烧坊胡润百富榜款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》显示,在百富榜上读过MBA或EMBA的企业家,平均财富有78亿,平均年龄51岁,主要从事房地产、金融投资和医疗行业,主要来自北京、深圳、上海、广州和杭州。

  同时,根据2021胡润至尚优品调查,55%的中国高净值人群未来三年考虑继续深造,41%选择进修MBA,41%选择EMBA,32%选择CEO/总裁班。高净值人群最常参加的群体组织是大学校友会、俱乐部和商学院校友会。Content 4

  显然,衡昌烧坊携手胡润百富发榜,并推出联名款,依托胡润榜单的影响力,将得到诸多商学院学员的青睐和认可,培养粉丝和意见领袖,对品牌提升和市场拓展帮助很大。这是一次成功的跨界营销案例,或将在中国酱酒行业具备引领作用。

  环球佳酿总裁张家豪表示,后疫情时代,商业环境和商业思维已经产生了巨大的变化,消费需求、消费趋势也在持续升级,对企业家带来的新的机遇和挑战。

  “因此,成功的企业家也需要持续升级管理思维、营销思维”,在张家豪看来,《衡昌烧坊胡润百富款·2021胡润百学最具财富创造力中国商学院》中上榜的商学院作为国内顶尖的商学院,为企业家创造了最佳的学习条件。

  随着中国在世界经济发展中发挥越来越重要的作用,国内顶尖的商学院也会越加国际化,吸引国际性企业家入读,赶超世界排名前列的商学院。

  2017年环球佳酿入主衡昌烧坊以来,经过精心打造,衡昌烧坊已经步入酱香名酒行列。此次携手胡润百富并推出联名款,可谓再下一城。

  因此,依托环球佳酿雄厚实力和胡润百富榜影响力,衡昌烧坊荣获“高端酱酒最佳表现”实至名归,并将在高端白酒跨界营销、圈层营销上不断贡献成功案例,引领酒业。

  文章来源:云酒头条订阅号

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