白酒发展走上了怪圈喝白酒的人逐渐再减少，白酒越喝越贵，白酒不是用来喝而是用来收藏升值的白酒商业模式越来越不具正向循环发展，可口可乐几十年可以不涨价而赢利，推出更多健康的饮料低糖化，无糖化用创新健康理念来吸引更多消费者。都是重度饮酒者；他们经常饭店吃饭时，是直接购买成品包装白酒；少数人买高度白酒自己泡药酒。
1、高端白酒的销量如何？该如何在市场站稳脚步呢？
高端白酒有没有市场？咱们先看一下数据。就在7月1日，茅台股价突破1500元，创历史新高，金种子酒、泸州老窖相继涨停，五粮液、老白干、口子窖、迎驾贡酒多股拉涨，受新冠疫情的影响，经营环境“不佳”，白酒行业自然无法独善其身。不过，无论是从资本市场来看，还是从销售数据来讲，对名优白酒的影响不算太大，根据京东618全球年中购物节数据显示，开场仅5分钟，中高端白酒成交金额就达到去年同期的10倍；天猫公布6·18酒类战报，200多个酒类品牌成交量超过去年双十一，六十多个单品成交过万件；苏宁易购线上酒类数据也显示，高端白酒销售额大幅领涨。
回顾一下疫情之前去年的数据，2019年，飞天茅台销售额758.02亿元，以普五为代表的五粮液高端白酒营收396.71亿元，二者销售额加起来超过1150亿元，而去年中国白酒年度总体销售额在6000多亿元左右，“茅五”两大高端白酒在行业全年总营收的占比接近20%。另外，泸州老窖的高端大单品国窖1573，去年实现销售收入85.96亿元，较去年同比增加34.78%，其他名优酒企的高端产品表现也还不错，
高端市场，一直存在，高端白酒的需求，一直就有。随着国民生活水平的进一步提高，人民的可支配收入提高，高端市场的消费人群增多，与之相对应的便是高端白酒的需求也逐渐上涨，《2018胡润财富报告》显示，中国（大陆及港澳台）拥有600万元资产的富裕家庭已达488万户，总财富高达133万亿元，同比增长6.4%。2012~2018年，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国，
一边贫困人口下降，一边富人越来越多，造就了庞大的高端需求。高端白酒的市场“蛋糕”挺大，分蛋糕的酒企并不太多，所以高端白酒的市场可以说是机遇与风险并存，在计划经济时代，为响应国家号召，包括茅台、五粮液在内的国家名酒都以低价酒为主。改革开放后，白酒的价格放开，囿于人们生活水平正朝着小康还未达成的阶段，人口红利使得需求多元化，酒业开启了很长一段时间的野蛮生长阶段，群雄并起，割据一方，不论品牌名气大小，都过的风生水起，
近些年，国民生活水平显著提高，消费升级的浪潮涌起，高端酒的需求倍增，行业马太效应凸显，对品质的高追求呼唤了品牌时代的到来。品质时代，往深层次说，就是品牌时代，产品是以市场需求为导向的，消费者对白酒品质的需求提高，自然倒逼酒企提高产品品质。名优酒企保持一贯的高品质，中小酒企重视品质、提高品质，不得不说，整体来看近几年白酒的品质比前些年有了质的飞跃，
当高品质成为产品的标配，产品的竞争实则就是品牌的竞争。品牌的知名度、美誉度影响着消费者的购买决策，而且品牌的护城河不是一朝一夕可以筑就的，尤其是白酒品牌。于白酒而言，品牌不仅仅是一个代名词，更多的是代表着该酒的文化、历史、品质等多重特点的叠加，价格昂贵只是高端白酒是外在体现，真正的核心竞争力在于品牌。
飞天茅台、普五、国窖1573、洋河手工班、青花郎等行业头部酒企的高端产品，放之四海而皆准，全国人民都认可它们高端的身价，若是仅仅为了瞄准高端市场，开发一款从未见过的白酒，定价超过飞天茅台，不管你宣传的再好，也很少人会认可它的价值，愿意为其买单。古往今来，高端往往是血统纯正的代名词，意味着系出名门、荣誉加身，这也就要求品牌需要有足够的历史积淀、文化背书、奖项傍身以及时间检验，
说的直白点，高端白酒特指品牌在行业第一梯队的高端产品。目前来看，想要入局高端白酒市场，路径还是比较清晰的，就是抱好名优酒企的大腿，这里面的名优酒企包括茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等行业头部酒企，也包括西凤这样“没落”的贵族，以及郎酒、舍得等潜力比较大的酒企，毕竟茅台、五粮液、泸州老窖甚至汾酒的主流产品的经销权早已饱和，同为四大名酒的老牌酒企西凤、势头正盛的实力酒企郎酒等还有挖掘的可能，那些暂时还未被太多人发现宝藏，尚有不多的入局名额。
