去年年底，郎酒推出了三种生肖纪念酒，红花郎吉海猪年纪念酒、青花郎吉海猪年纪念酒和金猪程响郎吉海猪年特别纪念酒。和其他品牌的生肖纪念酒一样，市场反应一般。2014年茅台马年纪念酒总量约350吨。2015年茅台义威羊年纪念酒仅2016年就生产了250吨茅台沈冰猴年纪念酒，2017年茅台鼎佑鸡年纪念酒总量2018年约800吨，2019年约1500吨。
有人说郎酒推出了猪年纪念酒，这款酒怎么样？
去年底，郎酒推出了三款生肖纪念酒，红花郎己亥猪年纪念酒青花郎己亥猪年纪念酒金猪呈祥己亥猪年特别纪念酒，像其他品牌推出的生肖纪念酒一样，市场反响一般。就收藏价值来看，除了茅台生肖酒，其他白酒品牌生肖酒，想象空间都极为有限。成功只能被借鉴，通过模仿来超越，在白酒这种传统领域，几无可能。就茅台酒收藏价值来说，一般入门级的消费者，可以遵循普飞—生肖—纪念—名人的顺序。
大家都知道，茅台已经推出的生肖酒有2014年马年生肖酒2015年羊年生肖酒2016年猴年生肖酒2017年鸡年生肖酒2018年狗年生肖酒2019年猪年生肖酒。 2014年茅台甲午马年纪念酒，发行总量约350吨2015年茅台乙未羊年纪念酒只生了250吨2016年茅台丙申猴年纪念酒，发行总量约650吨2017年茅台丁酉鸡年纪念酒，发行总量约800吨2018年茅台戊戌狗年纪念酒，发行总量1500吨2019年己亥猪年茅台生肖酒发行量现在还无法得知。
茅台生肖酒，虽然在去年经历了一波大调整，但在茅粉和集邮党中，依旧十分受欢迎。特别是其中发行量较小的羊年生肖酒，零售价还在18000元/瓶左右，马年生肖酒也在9000元/瓶以上。短短几年十年，翻了10-20倍。为什么不看好郎酒生肖酒呢？我感觉郎酒营销策略上有问题。比如去年闹得沸沸扬扬的酱香酒第二，比如现在推出的生肖酒，一眼就可以看出来对标的是茅台。
问题就在这里。茅台的消费圈层，虽然谈不上固化，但是在一点的时间阶段之内是比较固化的。比如在我们公司，肯定是最重要的宴请喝茅台比如在我们身边，肯定是最成功的人士喝茅台。很多人抬杠，茅台还没有我自己酿的酒好啊，喝了茅台能不能飞天啊，没有用的！在某些圈层，这个是标配。郎酒，不用老想着抢茅台的用户，中国最大的优势在于人口数量，茅台一年区区几千万瓶的产量，覆盖的人群特别有限，与其跟在茅台后面跑，甘作老二，不如差异化竞争，去影响年轻人还没有被茅台影响到的人——比如曾经的江小白，不成功吗？喝茅台的人会喝江小白吗？肯定不会。
与其和茅台一样推生肖酒，不如推星座酒呢。并不是每一款生肖酒，都能复制茅台生肖酒的。可能大家会说，白酒和生肖，都是中国文化的代表，结合起来非常自然。星座是国外的怎么了？女孩和年轻人更喜欢研究星座一些。这也没有关系啊，不都是在说中西合璧吗？不做年轻人，去挖茅台的圈层，成功的可能性几乎没有。上图是五粮液的生肖酒，我是属鸡的，当时998元入了一套玩儿，现在价格没有怎么变。
上图也是茅台推出的郭波生肖。渠道价格差不多2800-3000元/团。当然，我不是鼓励你收藏茅台生肖酒。狗年生肖酒产量已达1500吨，介于1988年贵州茅台酒总产量和1989年1728.8吨之间。毕竟只是普茅酒，天下之大也！影响茅台生肖酒投资空间的不是去年的狗和今年的猪，而是往年的羊和马！现在入手不便宜，成套有意义。
