品牌背书，背书品牌的介绍

背书品牌（ Endorsed Brand）指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。 背书品牌有时候叫做父母品牌（Parent Brand），被背书的叫做子品牌（Son Brand）。

品牌背书是指，在一个企业或者集团旗下存在两个或以上品牌的情况下，非区隔关系的母子品牌之间的关联状态，表现形式主要是母品牌的特徵或者基因在子品牌上的体现形式。根据目前的品牌战略管理理论，业界一般把品牌背书形式分为以下两种：显性背书形式：显性背书是指子品牌上非常明显的用到母品牌的显性基因，如品牌名、商标 等，例如“华润集团”和“华润水泥”两个品牌一样就是典型的显性背书关系；隐性背书形式：隐性背书是指子品牌上不明显具备母品牌基因，只是做了某些提示性的标注，如如飃柔洗发水後面不太明显的标注著P&G母品牌，这种形式就是典型的隐性背书关系。

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