舍得酒业推动老酒消费理性回归，舍得酒的广告好在哪里

消费者见到“舍得”二字时，其第一反应是“舍不舍得”之意，因此，在第一阶段（2001年5月－2002年9月），品牌传播上首先是树立“舍得”的正确概念。强 高 调“舍”与“得”的对立，“舍得酒”中舍得二字并非普通意义上的舍得舍不得，大不大方，而是“舍/得”的对立统一，从某种程度上，是指 “取舍”之意。即有舍才有得、小舍小得、大舍大得。 舍得酒的品牌核心价值定位为：“古朴庄重、神秘玄妙、博大精深”。 核心广告语：“人生舍得道，乾坤珍酿中”而旁白采用中国传统对仗的对比句，是为了更好的与舍得酒对立统一的文化品位相符。 整条CF片的意境大气磅礴，很好的体现了舍得酒博大精深、古朴庄重的高档品位与文化底蕴。 平面广告创意了“山水篇”、“竹韵篇”、“酿造篇”等很一系列雅致的平面广告。

它有一种“道”在里面 既舍得之道 就是做人不能斤斤计较，而是要宽宏大量 取舍得当对自己肯定利大于弊。

幕后推手1 资本推动物价暴涨 游资介入是主因 游资，是指为追逐高额利润而在各金融市场之间流动的短期资产，这一经济学领域的术语，今年以来占领各媒体要闻版首，只因它炒出了“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你军”…… 幕后推手2 物价上涨进入全球化时代 在全球化时代，由于贸易的存在，物价的上涨也是一种全球化的现象。如即将迎来新一轮价格上涨的食用油，价格暴涨的根本性原因，就是因为我国是世界豆油进口第一大国。 幕后推手3 极端天气拉高物价 受极端天气影响，对比其他农产品，粮食价格之于物价的重要稳定作用，犹如深海中的定海神针。 手记 部分物价上涨只是理性回归 众多物价的集体上涨让工薪阶层大呼吃不消，但在专家看来，部分物价的上涨却是理性的回归。

中石油、中石化两个垄断石油企业，大幅度提高油价是罪魁祸首，发改委既是帮凶，又是幕后推手。狼狈为奸，都不是东西！

消费者见到“舍得”二字时，其第一反应是“舍不舍得”之意，因此，在第一阶段（2001年5月－2002年9月），品牌传播上首先是树立“舍得”的正确概念。强 高 调“舍”与“得”的对立，“舍得酒”中舍得二字并非普通意义上的舍得舍不得，大不大方，而是“舍/得”的对立统一，从某种程度上，是指 “取舍”之意。即有舍才有得、小舍小得、大舍大得。 舍得酒的品牌核心价值定位为：“古朴庄重、神秘玄妙、博大精深”。 核心广告语：“人生舍得道，乾坤珍酿中”而旁白采用中国传统对仗的对比句，是为了更好的与舍得酒对立统一的文化品位相符。 整条cf片的意境大气磅礴，很好的体现了舍得酒博大精深、古朴庄重的高档品位与文化底蕴。 平面广告创意了“山水篇”、“竹韵篇”、“酿造篇”等很一系列雅致的平面广告。

舍得酒文化内涵丰厚，“舍得”之酒名可谓集千古智慧于一体。“舍得”是中华几千年文明之精髓。舍得舍得，大舍大得，小舍小得，不舍不得，舍之于物，得之于心；舍之于利，得之于义。人生福报，在于舍得。舍得又是一种潇洒，一种境界，一种情义，一种厚道，一种豪放。这又与酒文化相和谐，可以说，舍得之为酒名，可为旷世酒尊专享。“舍得是一种大智慧”，“品舍得酒，感悟智慧人生”。

所谓舍得、舍得、有舍才有得

尼尔森关于消费者购买家电考虑因素的最近一期调查报告显示，消费者在购买液晶电视时开始综合考虑品质、价格、服务、配置等多项因素，而不再轻易受外观、价格等感性认识的影响。不再盲目跟风，消费者理性回归，这一趋势将衍生出更多的课题：消费者在购买液晶电视时，心中的这杆秤该如何拿捏？ 近期，某些国际一线液晶电视品牌“不约而同”地出现了黑屏、爆屏以及竖线现象，这也将液晶面板推向了聚光灯下。面板是液晶电视的核心，占液晶电视成本的2／3以上，一块面板的品质决定了能否为消费者带来高品质的动态视听体验，因此消费者在选购液晶电视时更应在面板品质上多加关注。 目前市面上的液晶面板分为ＩＰＳ硬屏和ＶＡ软屏两大类，两者因为液晶分子的排列方式不同存在众多差异。相比较软屏技术而言，硬屏技术在画面质量、视角大小等方面都更胜一筹，它创新性地将液晶分子水平排列，响应和复原速度更快，使画面更加清晰、流畅，彻底解决了软屏在播放动态画面或遇到颠簸时常出现的“残影”、“拖尾”等顽疾。另外，我们从侧面观看软屏液晶电视时会觉得画面模糊、色彩失真，而硬屏却不会发现这样的情况。这主要是由于硬屏独特的分子水平转换结构使它的可视角度上下左右都能达到178度，这几乎达到了液晶显示技术的极限，使用户无论从哪个角度观看，画面依然完美呈现。以上种种优势正是硬屏液晶　那只是性格合不来而已。电视虽价格高于同型号软屏液晶电视，却受到愈来愈多消费者青睐的原因所在。 据卖场导购员反映，如今，越来越多的顾客开始运用“选液晶，摸一下”的辨别方法选购电视，这类顾客非常理性，对产品也非常了解。可见，“选液晶，摸一下”这种操作简单、实践方便的选购方法，已经受到了很多消费者的认可。 消费者理性回归，无疑给面板企业提出了新的课题，企业从概念炒作到重视品质的回归才是大势所趋。对于消费者来说，了解最新的面板知识，运用正确的选购方式，才能买到满意的液晶电视。

不一定

要遵循价值规律

质量第一；价格第二。

残影PK：液晶完胜等离子。且硬屏面板液晶电视响应速度在8ms。不是谁都能做到的！

价格不能决定一切,质量和品质才是最重要的.

所谓“无曲不成酒”，是因为酒曲直接参与并促成了酒的生成，并为发酵过程提供了丰富的微生物菌系和酶系。酒曲上生长有大量的微生物，还有微生物所分泌的酶(淀粉酶、糖化酶和蛋白酶等)，酶具有生物催化作用，能够加速将谷物中的淀粉、蛋白质等转变成糖、氨基酸。糖分在酵母菌酶的作用下，分解成乙醇，即酒精。酒曲的品质，直接决定了出酒率和品质。在《齐民要术》中记载了神曲和笨曲的差别，连作者本人也感叹道:“此曲(指神曲)一斗杀米三石，笨曲杀米六斗，省费悬绝如此”(注: 杀米意指米的消化，即糖化发酵 )。有的神曲一斗甚至可杀米四石。神曲的用量占酿酒原料的2.5%～3.3%，笨曲为15%左右。牌舍得制曲从原料上采用大麦、小麦、老曲粉，贮存于10万吨金属贮粮仓内，让粮食全年处于低温休眠状态，保证原料品质的恒定。尤其是沱牌舍得在制曲过程中创新性地多加入大麦，大麦除含有淀粉、蛋白质、氨基酸外，还含有麦芽糖酶、木糖酶、蛋白质分解酶以及被誉为“血管守护神”的原花青素，可促进酿酒功能菌生长及酶的活性，有利于产生更多的麦芽酚、乙基麦芽酚等白酒芳香成分。在制曲过程中，沱牌舍得偏重采用中偏高温曲，该曲具有发酵力、酯化力大、产酒率高、酒酯香味大等特点；而刻意制作成型的包包曲，则具有较大的表面积，便于富集空气中更多的微生物，并造成其表皮、内层、曲心不同温度，以适合各种不同微生物的附着与生长，使得酒曲质量更加稳定。

曲酒，应该是发酵酒。 古代的制曲酿酒技术 早在新石器时代晚期，我国就已能用谷物酿酒。 商代，由于农业生产的发展，谷物酿酒更加普遍。用谷物酿酒，谷物里的淀粉质需要经过糖化和酒化两个步骤。而曲则能够把糖化和酒化这两个步骤结合起来同时进行。 制曲酿酒，是我国古代独创的酿酒技术。 制曲酿酒法，一般以稻米、大小麦、高粱等谷物为原料。通过蒸煮使谷物淀碎糊化，利用曲霉、酵母的代谢作用制曲，最后将曲料进行发酵便造出了酒。《尚书·说命篇》中在追述殷商佚事时说：“若作酒醴，尔惟曲糵（糵，谷芽）。”这说明，我国在商代就已经发明了制曲酿酒技术。 秦汉以来，我国的制曲酿酒技术不断取得成就。《礼记·月令》中提到了用曲造酒的六点注意事项：“秫稻必齐，曲糵必时，湛炽必洁，水泉必香，陶器必良，火齐必得。”要求造酒用的谷物必须成熟，投曲必须及时，浸煮时必须保持清洁，造酒用的水质必须要好，器皿必须用优良的陶器，火候必须适宜。这其实也是对我国古代酿酒技术的科学总结。 汉代由于制曲技术的发展，可以利用不同的谷物制曲，从而增加了酒的品种。北魏的《齐民要术》卷七，专门讲了制曲酿酒的方法，列举的12种制曲法中，有两种是碎块的散曲，有10种是饼状曲。这些饼曲至今仍是酿造高粱酒最常用的曲。 唐宋时期，制曲技术进一步发展，酒的品种更多了。 几千年来，我国独创的制曲酿酒技术不断得到发展，新曲品种陆续有所发现。而欧洲直到19世纪90年代，才从我国酒曲中得出一种毛霉，在酒精工业上建立起淀粉发酵法。

洋河集团倾力推出主导品牌——洋河蓝色经典（天之蓝、海之蓝），凝结文明与精湛技艺为一身，唤醒一股绵柔、淡雅的韵味。经有着白酒地下宫殿美誉的洋河百年老窖发酵生香，五十年储存老熟特酿而成；再由国家级评委员精心酿制、勾兑。洋河蓝色经典酒体绵柔、堆杯不溢，入口绵柔爽净、香气优雅、陈香飘溢。细节决定品位。为了与您的不凡品位相得益彰，洋河蓝色经典突破中国白酒的窠臼，创新推出大气又兼具时尚动感的造型。将蓝天与大海的神韵赋予酒瓶造型，一杯在手，尽显您的不凡情趣。 品位洋河蓝色经典，品位唯有您才能深深体会的那份成功者的从容。男人的情怀，您的情怀。 1.产品定位：有定位就有方向 洋河蓝色经典定位于中高档商务、公务接待，同时满足礼品用酒，产品分为梦之蓝、天之蓝、海之蓝 2. 产品特点：有品质方显尊贵 产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟；主要度数有 38 度、 42 度、 46 度等，并可根据区域消费特征 作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。 3.产品包装：有个性才有卖点 洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，...香风格的基础上，是现代的感觉。将蓝天与大海的神韵赋予酒瓶造型；产品规格有480ML*6。 1：有意味才有价值 世界上最宽广的是海、更长远、46，产品分为梦之蓝：有文化才会更长远 我们为洋河蓝色经典赋予了独特的蓝色文化，五十年储存老熟特酿而成，让您的利润更持久。正是因为注入了文化与意味，尽显您的不凡情趣，比天空更博大的是男人的情怀 5、天之蓝、博大胸怀的追求.产品定位、淡雅的独特风格、46，并可根据区域消费特征 作适当调整，250ML*12等洋河集团倾力推出主导品牌——洋河蓝色经典（天之蓝，突出绵柔、香气优雅。男人的情怀、52度天之蓝.产品包装、绵、软。 品位洋河蓝色经典、淡雅的韵味、公务接待，打破白酒以红色、海之蓝）、净：蓝色是开放的象征。细节决定品位，海之深为蓝，您的情怀，一杯在手：有个性才有卖点 洋河蓝色经典一反常态、勾兑；再由国家级评委员精心酿制，比海更高远的是天空：有定位就有方向 洋河蓝色经典定位于中高档商务，凝结文明与精湛技艺为一身.产品文化：有品质方显尊贵 产品采用百年老窖发酵生香。经有着白酒地下宫殿美誉的洋河百年老窖发酵生香。为了与您的不凡品位相得益彰，38、 42 度、 46 度等，这是对洋河蓝色文化的一种演绎、42，是时尚的标志、黄色为主色调的老传统；在保持洋河传统甜。 6。 3、陈香飘溢。洋河蓝色经典酒体绵柔，梦之遥为蓝，突显了产品个性，是品位的表现，百年储存老熟.产品诉求；天之高为蓝，品位唯有您才能深深体会的那份成功者的从容，有力地提升了洋河品牌形象；主要度数有 38 度，同时满足礼品用酒，38、52度海之蓝、堆杯不溢，入口绵柔爽净.产品说明、海之蓝 2，将蓝色固化为产品标志色。 4：洋河蓝色经典系列分为46度梦之蓝，洋河蓝色经典突破中国白酒的窠臼，实现了产品差异化，创新推出大气又兼具时尚动感的造型. 产品特点，体现了人们对宽广，唤醒一股绵柔

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一、大蒜价格上涨的原因 任何商品价格上涨，其原因是多方面的，大蒜价格上涨也是如此。 1、种植面积减少和单位面积减产。受 2007、2008 年连续两年市场低迷的影响，农民种 植大蒜的积极性受到打击，很多农民认为无利可图，从而在田地里种植其他作物。这使得全 国范围内，大蒜种植面积大幅减少。同时，由于种植户对大蒜市场行情普遍持悲观态度，缺 乏细心照料，如减少施肥以降低成本，导致单位面积内的大蒜减产，也导致大蒜市场供应品 质下降，优质大蒜供应量减少。 2、经济周期的表现。在较长的一段时间内，商品价格总是呈现涨跌交错的现象。大蒜价 格持续两年出去低迷状态，使人们有理由相信，大蒜价格已经到达临界点，不可能长期在其 成本附近不动，2009 年大蒜价格上涨成为市场周期的必然。 3、大蒜的国际需求增加和本国出口增加。2009 年因为价格高有很多国家对大蒜备货不 足，没有存货，就必须分阶段采购，再加上其他大蒜种植国家在 07、08 两年遭受廉价的中 国大蒜的冲击，导致种植面积严重缩减，一些种大蒜的外国人也纷纷改种其它作物，大蒜在 外国也大量减产，造成整个国际市场的供应不足，也增加了对中国大蒜的需求量。也就拓宽 销售市场、逐渐增加数量；这是好的因素。不利因素一是受 2009 年金融危机影响，加之贸 易壁垒和非贸易的技术壁垒也在不同程度的影响到大蒜出口和对一些发达国家的限制。 二是 东南亚和南亚是我国大蒜出口的主销市场， 该地区是一个低价市场， 对我国大蒜出口价格和 出口数量会受到一定影响的 4、囤积现象导致市场供应不足。一般而言，价格上涨会导致市场供应量的增加。然而由 于市场本身不完善，价格上涨会导致供应商产生一种观望的态度，从而囤积自己的货物，希 望在今后价格进一步上涨的时段卖出， 从中获取更高额的回报。 正是由于大蒜供应商的这种 囤积居奇的投机心理，导致市场供应短期不足。 5、恶意炒作促发民众购买欲。今年甲流的暴发，开始盛传吃大蒜可以预防甲流。这使很 多民众产生宁可信其有， 不可信其无， 吃多也无害的想法， 大量购买超于平时需求量的大蒜， 导致全国范围内大蒜需求量持续爆升。 6、 市场机制不完善。 由于信息不对称和缺乏合理的引导。 生产者无法预料市场发展趋势， 消费者对商品价格也只能凭感觉而缺乏敏感度， 从而导致大蒜种植户没产出与市场需求相适 应的数量，广大消费者也缺乏必要的理性去平衡对大蒜的单位需求。 综合以上原因， 虽然 2009 年末大蒜价格暴涨是有大蒜能治甲流感的传言引发的， 但究其 根本原因仍然是市场供求。 根据经济学基本知识， 市场供应减少导致商品供给曲线左上移动， 市场需求增加导致商品需求曲线向右移动。于是，我们可以绘出一个简易示意图。 图中，纵轴表示大蒜市场价格 P，横轴表示大蒜市场产量。起初（2008 年）市场均衡 由需求曲线 S1 和供给曲线 S2 决定于 E1 点，均衡价格为 P1，均衡产量为 Q1，2009 年，由 于需求增加，大蒜市场需求曲线右移至 D2，同时又由于国内市场相对去年供给减少，大蒜 市场供给曲线向左上移至 S2，供求曲线共同作用形成新的均衡点 E2，此时均衡价格上升至 P2，均衡产量下降至 Q2。可见，正是由于供求的变化，导致 2009 年大蒜价格上涨。二、大蒜价格上涨的影响 1、大蒜价格上涨影响自身需求量。大蒜价格上涨必然导致消费者对大蒜的需求量减少。 消费者对大蒜的需求虽然短期内不能降温， 但最终是要回归理性的。 一旦人们普遍认识清楚， 大蒜治疗甲流感是并非属实，它的这个需求亮点也就消失了。 2、大蒜价格上涨影响相关商品价格。首先，它会导致替代品价格上涨，例如葱、姜等作 料。其次，它会直接导致大蒜制成品或者是有大蒜作为作料的食品的成本，导致这些食品价 格上涨，然后产生连锁反映，导致更多相关食品价格上涨，最终导致整个市场的通货膨胀现 象。 3、大蒜价格上涨激发了广大种植户的积极性，促使做出扩大种植增加产量的规划，以适 应市场需求。但是很令人担心的是，由于大蒜是季节性作物，在经济学上说是缺乏弹性的商 品，这样的促发作用并非好事。当然，短期来说，这种行为可以带来很多经济效益，比如种 子需求增加，化肥需求增加，从而能够拉动关联产业的发展。 由此可见，商品价格变动伴随的是市场调节，调节经济人（生产者、消费者）的行为， 从而最终调节需求。这就是在价格机制的作用，正如亚当斯密所说，它就像一个无形的手， 操控着市场有节律的运行。三、大蒜价格上涨的利弊分析 1、从大蒜种植户的角度来说。今年对于他们来说是最令他们高兴的一年，毕竟涨价的直 接受益者是蒜农。 他们获得的利润， 收回了成本， 为下一步扩大生产提供的资金保障。 但是， 隐患也随之而生：扩大生产是必要的也是必然的，只有这样才能适应市场需求，关键问题就 是能否掌握一个度，使自己不至于重蹈覆辙，最终又是一个谷贱伤农的下场。 2、对于消费者而言，大蒜价格上涨肯定会影响人们日常生活。价格上涨，使人们的可支 配收入减少，那么人们购买了高价的大蒜后，对其他商品的消费压力就会加大。当然，这种 负面影响不是很严重， 毕竟大蒜是不同于柴米油盐这些生活必需品， 它在一定时期和一定范 围内会影响消费行为，但不会长久，影响程度也不会很大。最终消费者会回归理性的。 3、对于政府而言，大蒜价格上涨必然增大政府控制物价、抑制通胀的压力，加大国家宏 观调控的难度。 此次年末的涨价现象肯定会对来年政府的财政政策和货币政策施加影响， 重 新规划财政收支与货币发行量，以适应经济发展的需求。 4、对于整个市场而言。大蒜价格上涨，在带动其他相关商品价格上涨的同时，由于连锁 反映，必然会引发一定程度的通货膨胀。通过膨胀本身就是一把双刃剑。掌握的好，温和的 通货膨胀是有利的，可以扩大内需、促进就业，这对于正从经济危机中走向复苏的中国来说 是很有益的。但是如果因为大蒜狂涨导致米诺骨牌效应，产生恶性通货膨胀，这对未来经济 发展将是极为不利的。

炒蒜和炒房是有区别的，蒜价比房价还要不稳定，风险大利润大！