美酒网 > 答疑
资讯 产品 行情 交易 品牌 知识

洋河酒厂减产,洋河大曲55度老天蓝哪一年停产的

1,洋河大曲55度老天蓝哪一年停产的

洋河大曲55度老天蓝没有停产。此酒入口柔顺,没有55度普通白酒的那种呛辣感,反而是淡淡的甜香为主导。舌头品尝后你就觉得它的滋味有,但不冒头,出不来。甜香味变得愈发明显,隐约有酱香酒特色的焦糊香出来带来的苦味,后味较长。没有低端酒的的香精香料味和酒水分离感。洋河酒厂的介绍江苏洋河酒厂股份有限公司,位于中国白酒之都江苏省宿迁市,公司拥有深厚的历史文化底蕴。洋河酿酒,始于汉代,兴于隋唐,隆盛于明清,曾入选清朝皇室贡酒,素有福泉酒海清香美,味占江南第一家的美誉。作为中国名酒的杰出代表,洋河,双沟多次在全国评酒会上荣获国家名酒称号。2009年,公司在深交所挂牌上市。2012年,公司跻身FT上市公司全球500强。近年来,公司营销业绩稳步攀升,已稳居行业前三甲。2021年前三季度实现营收219.42亿元,同比增长百分之16.01,扣非后净利润68.5亿元,同比增长百分之21.57。

{0}

2,洋河股份所属行业处在什么阶段市场增长如何所属的行业市场规模

咨询记录 · 回答于2021-10-15 洋河股份所属行业处在什么阶段?市场增长如何?所属的行业市场规模多大? 江苏洋河酒厂股份有限公司是白酒行业的代表性企业。白酒行业目前处于发展较为成熟的阶段,行业整体素质参差不齐,多数企业集中于低端产品,现有企业竞争激烈。白酒行业企业数量众多,2020年底,行业规模以上企业数量约为1500家左右。2015年以来,我国白酒行业规模以上企业销售收入呈总体下降趋势。2019年,白酒行业加速推进供给侧结构性改革,随着去产能和调结构的逐步深化,行业总体呈现产出规模稳中有降、产出效益逐步提升的新特征,全国规模以上白酒企业实现销售收入5617.82亿元,同比增长4.74%。截止至2020年中国规模以上白酒企业累计销售收入达到5836.39亿元,累计增长3.89%。

{1}

3,从2亿到240亿洋河的崛起和隐忧

文/枪枪 经观 财经 眼专栏作者 中国的酒文化体系里,西南独占鳌头。茅五洋泸等头部白酒企业中,茅台五粮液泸州老窖都来自川贵地区。 中部地区只有洋河这根独苗。 洋河所属的黄淮酒文化,是中国最古老的酒文化之一。 苏皖鲁豫四省,在一个酒文化体系里发展的四个分支,却走了完全不同的道路。 皖酒算是最成功的,上市了古井贡、迎驾贡、口子窖、金种子四个品牌,鲁酒和豫酒是一手好牌打得稀烂,经历了八九十年代私企的辉煌,如今渐渐没落… 值得说道的还是苏酒,硬生生从坭坑里爬出来,起死回生。 一、苏酒老大——洋河 江苏自古有四大名酒:洋河、双沟、高沟、汤沟。三沟一河里,洋河最早由发展意识。 洋河位于宿迁市泗阳县,1949年新中国成立时,洋河酒厂在一片疮痍里打下厂基。新中国欣欣向荣地发展,洋河也跟着一道发展起来。 1979年的全国第三届评酒大会,洋河大曲以“甜、绵、软、净、香”的特点,拿下了总分第一的成绩,占领中国八大名酒一席。 此后的第四、五届评酒会,洋河凭借过硬的质量和上乘口感夺冠,名酒三连冠就此封神,稳坐苏酒老大之位。 1997年的亚洲金融风暴,不仅影响了新马日韩香港等,也对内地造成了冲击,整个白酒行业的需求量下降。 加上97年税改,山西的假酒案等,使得白酒事业遭受到了一定的冲击,整个行业的销售量与产量下降。 1996年全国白酒产量最高峰800多万千升,2004年最低谷时仅为311万千升。 自然而然地,2003年上市的洋河并没有赶上一个开盘即大涨的好市场,但这次股份制改革,为洋河后来的发展带来了巨大动力。 二、 重创之下的转型之路 2002年,中国白酒行业在经历低谷期之后,进入了一个转折点。 洋河以杨廷栋、张雨柏为首的领导班子提出,洋河要在五年内,进入行业前五。 当时的洋河经历了重大挫折——国内是川酒的天下,省内市场由川酒和徽酒二分天下,根本没有洋河的喘息之地。 洋河从2003年开始,进入“战时状态”。 白酒市场以香型分天下,一般分为五种。 浓香型白酒窖香浓郁,乙酸乙酯含量最高,也最受用户喜爱。三沟一河的苏酒都是这个香型,虽然受众广,但市场上竞争者太多。 洋河的老对头五粮液、泸州老窖等都是这个香型。 1、定位转型 2003年洋河转型时,第一个要改的,就是口味——香型不能变,口味可以! 淮扬菜口味高雅清淡,佐以下菜的酒也要轻柔,这就是“绵柔型”洋河的特色。 洋河发力点定在新的系列——洋河蓝色经典上。市场上有那么多酒,独树一帜的颜色才能吸引注意力! 2004年,洋河进行了品牌规划和产业调整。 当时,洋河的主要收入来自洋河大曲,洋河大曲的定位并不高,而新系列蓝色经典出来之后,价格一下子提升了。 “战略型产品蓝色系列主打市场,区域产品积极补充,专业产品渠道定位”等产品组合多样化战略使得洋河有足够的底气面对诡谲多变的市场。 加上精心打造的天蓝、蓝瓷等中高价产品,洋河基本上确定了一个新的产品结构: 正是这样一个异常清晰的产品结构,让洋河充满竞争力。 当时徽酒和川酒在江苏市场上厮杀,当时的口子窖定价108元,中端酒五粮春定价158元,洋河的天之蓝定价138,正好钻了这个中间位空缺的位置,成功打开市场。 2008年推出的“天之蓝”定价258元,对标次高端酒剑南春、舍得酒业等,由于对市场走向的精准把控,天之蓝一下子站稳了脚跟。 等到拿下次高端市场之后,洋河迅速向高端市场出发,“梦之蓝”系列对标五泸,成功提升了格调。 2、营销模式 洋河已经布置好了一条清晰的策略:蓝色经典主导、洋河大曲跟进、培育敦煌古酿,万事俱备,只缺把酒引到消费者面前了! 2004-2005年,洋河最早的销售模式是厂商+经销商的“1+1”模式,经销商从厂商这里拿酒,再给到顾客手里。 这种既能为洋河铺建网络和渠道,又能让掌控销口的经销商得到利益的方式,是一种互惠互利的双赢模式。 很快,这种共担风险但利益也很诱人的模式,就让洋河打开了市场,经销商最爱推广他们的酒。 2005年洋河拓展了新的分销模式“4*3终端营销模式”:让企业、集团消费引导潮流;建立形象、旺销酒店扩大知名度;媒体公关进行营销等。 比如针对核心的商务消费,洋河做的是“把酒放到领导后备箱里”。在一些政治活动上洋河的蓝色系列经常路面,打开了知名度,还提升了口碑。 这种深度销售的方式,既有团购,还做好了传播,最重要的销量也上去了,一下子就被市场上其他的企业模仿起来。可以说:洋河彻底打破了白酒常规的批发思维定势。 3、品牌推广 如果说洋河盘点成功路上最大的助力,那一定洋河成功的营销。 据说洋河那句耳熟能详的广告语:蓝色经典,男人的情怀,是宿迁一位中学教师提出来的。而这句响彻全国各地的slogan,只花了500元稿费。 当然不仅仅是这句广告词,洋河还有不少让人记住的营销。 2007-2008年,洋河一年的广告费用就达到3500万元,还赞助了央视《艺术人生》《大家》《对话》等栏目。 2012年,网络发展起来,关于洋河的一篇文章《洋河“散酒”浮出水面》在网上引起热议,媒体纷纷转载,甚嚣尘上。 洋河开始重视网络广告,仅2012上半年,全平台的广告费用高达4.71亿元,超过2010年全年投入。 当然,传统媒体也是洋河的强项。 2016-2019年,洋河赞助了央视的《梦想新搭档》、《我要上春晚》、《经典咏流传》等耳熟能详的节目,一度成为了央视的常驻客。 此外,商务路线也是洋河的强项,G20杭州峰会、世界互联网大会。中美商会晚宴等重磅场合,都有洋河蓝色的身影。 广告做的铺天盖地,营销的钱没有白花。洋河的营业收入,从2003年的2亿,到2019年的231.26亿元,牢牢占据全国前三的位置。 随着市场慢慢的打开,洋河也落下了个广告酒的调侃。 三、 扩张之路的隐忧 看似洋河的道路一马平川,但洋河一直深耕的“1+1”销售模式,也带来弊端。 洋河员工中有35.6%的销售人员, 控制着3万多名地推人员。 也是由于这种严格的控制模式,导致洋河股份渠道利润过于单薄与透明,经销商为了盈利会在手里屯酒。 2018-2019年度洋河存货周转天数逐渐攀升,使得洋河不得不放慢脚步来解决渠道积压问题。 2019年12月31日的统计中,洋河存货账面价值144.33亿元,占资产总额的27%。 洋河将存货的存在、计价和分摊确定为关键审计事项。 相比于2018年的白酒产量21.4万吨,严格把控下2019年洋河产量仅17.9万吨,同比减少15.26%。 2020年第三季度财报显示,9月30日当天库存价值为135.58亿元,占资产总额的21.7%,说明洋河积压的渠道终端已有所解决。 也正因为洋河花太多时间在清理存货上,才让竞争对手泸州老窖后来居上。 仅2019年第三季度,就以21.15%的营收增长率远远超过行业平均,更是把负增长的洋河甩在了后头。 泸州老窖的总市值距离洋河不过130亿而已,其流通市值已经超过洋河股份(注:流通市值是指公司用来交易的股票股本数*股价,体现了公司目前流通规模的大小。) 让洋河更陷入尴尬境地的是,2019-2020年度,洋河的营业收入同比增长率是-4.28%,相比于2018年的242亿,2019年营收下降11个亿。 直到疫情影响减小,洋河的利润也并没有追上来。 反观泸州老窖则是欣欣向荣趋势,2020年前三季度利润急速上涨,超往年同期2倍不止。 白酒市场自2018年到2020年,整个市场股票涨幅328%。泸州老窖涨幅488%,远远超过市场同期。 洋河这三年里放慢了脚步,涨幅仅为188%,低于市场平均水平。 昔日的茅五洋风采,已隐隐有被泸州老窖超过的趋势。 2020年,苏酒洋河面临内忧外患。省外,前三位置难保;省内,隐隐有被“小弟”今世缘超越的架势。 洋河为什么没有防守呢,今世缘又是如何从积压的市场中挣扎出喘息的呢? 下一篇,解析今世缘的成长和机遇。

{2}

相关文章推荐...
大家都在看