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泸州老窖成立大浓香公司

泸州老窖成立大浓香公司

  近日,微酒独家获悉,泸州老窖已成立泸州大成浓香酒类销售有限公司,预计7月份落地。据悉,该公司由杨成任总经理,负责泸州老窖头曲、二曲以及“高光”三大品牌的运营,各品牌将由各自成立的运营团队运作。

  微酒点评

  看到这个新闻,最吸引笔者的是这个公司的名称——泸州大成浓香酒类销售有限公司,“大成”、“浓香”,这两个词本身就是一种态度,一种誓要把浓香品类做大做强的态度。

  从市场份额来讲,浓香品类依然是白酒行业中的第一位,但是从当前的市场形势来讲,这个地位的保鲜期已经进入后半程。

  一方面,在茅台的引领下,酱香酒企抱团发展、共同铸造品类高地;而另一方面,浓香品类的发展成熟致使其进入细分市场竞争时代,大品类声量日渐微弱。两相作用之下,浓香品类显得有些沉默。

  从理性上来讲,当然不是声音大就一定正确,但是绝大部分消费者其实并不懂什么红缨子高粱、什么12987工艺,很大程度上,宣传声量就是他们的依据。“他说他的品种就是好的,你怎么不说你的品种好,那一定是因为你心虚,他的肯定比你的好”——这就是他们的逻辑。

  因此,浓香需要发声,更需要在浓香头部企业的引领下联合发声,让品类的声音传到消费者耳中。

  从泸州老窖的“大成”、“浓香”中,笔者看到了其身为浓香鼻祖传达出来的、引领品类发展的担当与决心;同时,对头曲、二曲以及“高光”三大品牌进行分团队运营,也正是其引领浓香品类发展的具体动作。

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