投资超亿元，张弼士博物馆开馆，张裕再建葡萄酒小镇，打造文化IP。“一年企业靠产品，十年企业靠品牌，百年企业靠文化”。
近日，张弼士博物馆开馆仪式暨红酒小镇奠基仪式在梅州市大埔县西河镇举行。这也是张裕持续强化文化建设、进行酒旅融合的又一重要举措。
01、大埔县开馆，追忆张弼士 
张弼士博物馆开馆仪式
张弼士先生是著名的华侨实业家，爱国侨领，近代中国“实业兴邦”的先驱，1841年出生于广东大埔县西河镇车龙村。他热衷于办实业、传文化、做慈善，始终心怀“生为中华民族，当效力于中华民众”的民族大义和赤诚之心，毕生创办40余家企业，涉及葡萄酿酒、工业制造、铁路交通、农牧垦殖、矿业开采、金融保险以及商业、盐业、航运业等，被誉为“中国葡萄酒之父”。
开馆仪式现场，大埔县委书记朱汉东表示，梅州大埔将以此次系列活动为新起点，充分挖掘大埔的人文宝藏，努力探索生态产业化、产业生态化的实践路径，打造文化IP，建设文化地标，彰显人文魅力，全力创建全国全域旅游示范县，让大埔成为人人向往的“诗和远方”。
中国酒业协会执行理事长王琦指出，张弼士先生是爱国企业家的先贤，希望勇于担当的张裕人，站在“十四五”开新篇的起点上，继续当好文化传播的先行者，与行业同仁共同筑牢中国酒业文化自信的“精神灯塔”。
张裕公司董事长周洪江则表示，“梅州大埔是张弼士先生的故里，也是张裕人的精神故乡。今天我们回到家乡，深切缅怀张弼士先生‘实业救国’之情怀，深深致敬张弼士先生‘敢为人先’之创举。”
另据介绍，张弼士博物馆正式对外开放后，将加强张弼士博物馆与公司酒文化博物馆等六个4A级景区的联动，携手并进，助推葡萄酒文旅产业的高质量发展。同时，张裕方面亦希望“将张弼士的精神内核演绎成为张裕的品牌精神内核，把张弼士IP文化与张裕品牌相融合。”
业内人士认为，围绕张弼士这一文化IP，以酒旅融合的互动式营销和推广模式，有助于加深消费者对张裕品牌的了解、认知与好感。
02、“工业+旅游”模式，注入新动能
实际上，拥有百年历史的张裕，在文化建设方面一直走在行业前列，其依托酒庄以及博物馆布局，积极挖掘品牌价值，以“工业+旅游”模式，为企业发展注入新的动能。
张裕全球布局14座酒庄
2002年，张裕在中国率先引入“酒庄”概念，陆续在国内建成8个酒庄，并加速全球布局，目前已经在中国、法国、西班牙、智利、澳大利亚拥有14座酒庄，拥有葡萄园22910公顷。2012年，张裕建成占地400公顷的烟台张裕国际葡萄酒城，这是目前全球最大、最先进的生产中心。2020年，张裕宣布将在上海打造北外滩葡萄酒文化博物馆，以此传播中国葡萄酒文化，引领更多人爱上中国葡萄酒。
国内8大酒庄以及张裕酒文化博物馆、即将建成的上海北外滩葡萄酒博物馆，再加上此次的张弼士博物馆，构成了一条葡萄与葡萄酒主题文化旅游线路，形成了相对完善的葡萄酒工业旅游体系。
由此，可通过旅游及文化活动，向消费者推广普及葡萄酒文化知识，从而进一步丰富张裕的品牌内涵，提升品牌影响力。与此同时，还可彰显中国葡萄酒深厚的历史文化底蕴，促进葡萄酒消费氛围的深度培育和广泛提升。
03、“讲好故事，做大品牌”
据中酒协数据显示，2012年，中国葡萄酒市场规模以上企业利润总额达到近年来的峰值，为57亿元；2019年，行业利润总额下滑至10.58亿元；2020年，则仅为2.59亿元。显然，多数企业亏损或基本无利润的现状，使得鲜少有企业能够拿出大量精力和资金，真正去启蒙葡萄酒消费市场，这也导致了国内葡萄酒消费的整体蛋糕迟迟培育不起来。
而张裕，作为中国葡萄酒市场的头部企业，多年来不惜“重金”打造博物馆以及文化旅游设施，以实际行动持续进行中国葡萄酒市场培育。
张弼士博物馆也是张裕方面为做大做强品牌所进行的投入，以知名人物张弼士为引，结合近代中国葡萄酒历史发展历程，凸显张裕百年文化传承。
同期，张裕红酒文化小镇项目奠基仪式举行。该项目总投资1亿元、占地面积22亩，是张弼士故居旅游区的重要组成部分，未来将与刚刚开馆的张弼士博物馆一起，成为张裕红酒文化面向全省、全国乃至全世界的重要展示平台和窗口。
张裕红酒文化小镇项目奠基仪式
可以预见的是，此类高举文化IP与互动式体验推广的活动，会更多地出现在包括张裕在内的国产葡萄酒企业的规划中，国产葡萄酒的崛起值得期待！
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