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董卿呼吁推出女性用酒,“她力量”正在成为“新力量”!

  原标题:刚刚,董卿也呼吁推出女性用酒,“她力量”正在成为“新力量”!

  10月25日上午,央视主持人董卿出席郎酒活动时呼吁,希望能够推出女性用酒。并且给出了酒品名称建议,例如“卿本佳人”。

  董卿的呼吁,揭示了当下酒业一个潜在市场,让女性饮酒的话题再度受到关注。

  其实,以女性消费为主的“她时代”早已到来。

  对于女性消费者的重视,电商届有一句至理名言——得妇女者得天下!马云也曾经透露自己的成功秘诀:阿里巴巴的成功因素之一是女人。

  有数据显示,女性掌握着一个家庭70%的消费话语权。消费社会已经迎来“她时代”。

  这股“她力量”也正在成为一贯以男性为主的酒业“新力量”。

  近几年各个平台发布的数据都显示,女性饮酒数据正在不断攀升。近期,由第一财经商业数据中心发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,年轻化是酒水市场的重要发展方向,90/95后年轻人的酒水消费增长极具潜力。其中,近一年来女性消费者不断融入线上酒水消费市场,从整体年龄两构成来看,90/95后女性消费者已经占据半壁江山,其中90后女性消费人数超男性。

  还值得注意的是,多个平台发布的数据还显示,众多女性酒类消费人群中,北上广深等经济发达地区,女性饮酒频次和消费能力更高。放眼国际,女性饮酒的数量在发达国家远比发展中国家多,北美洲、南美洲、欧洲等地数量远超其他地方。

  就女性饮酒习惯来看,品类方面更偏向于果酒、红酒等;饮用场景也已经突破聚会注重向内寻求自我意识释放,个人饮用场景需求增高。

  然而,值得注意的是,虽然女性饮酒需求不断攀升,但是与白酒依旧“缘分尚浅”。白酒度数高、口感猛烈等特性让众多女性初尝者望而生畏。可以说,传统白酒距离俘获芳心还有一段距离。

  总体来看,一方面是日益增长的女性饮酒需求,另一是符合女性饮用的白酒类产品缺失,二者碰撞就构建出一个“新需求空间”。近几年来,无数企业在不同场合探讨白酒未来,探寻新增长空间,女性饮酒新需求何不加以重视?

  当一个品类方兴未艾之时,布局就是抢占先机!

  那么,什么样的白酒类产品能够实现女性消费者的有效触达呢?笔者认为这应该有至少两个阶段。

  首先,在初尝阶段,女性消费者一般会选择度数低、口感偏甜的酒类产品,类似于果酒、甜葡萄酒等。近几年来,众多90后年轻女性跟笔者咨询:有没有甜甜的酒推荐,想要尝试。

  其次,度过饮酒出尝阶段之后,女性消费者饮酒习惯也会向着口感醇厚、舒适度高、品质优良等方面靠拢,同时对相对较高酒精度产品的接受能力增强。

  对此,笔者也曾经小范围组织过年轻消费者品鉴白酒新产品,其中女性居多。对于有着深厚文化底蕴的白酒,他们表示出了浓厚的兴趣,并且愿意大胆尝试。在随后的采访中,他们明确表示,愿意尝试白酒,但是更青睐颜值高、度数相对较低、饮后不上头的产品。

  长久以来,酒都被赋予了强烈的男性色彩。然而,随着女性越来越多地参与社会工作,无论是出于社交需求还是自我释压,女性对于酒的需求日益增长。这个“男性为尊”的行业也应当适时应世,以期未来不流失消费能力强悍的“她力量”。

  文章来源:微酒订阅号

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