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舍得大师系列抢位高端阵营,继续演绎老酒进阶好戏

舍得大师系列抢位高端阵营,继续演绎老酒进阶好戏

  原标题:再发新品!舍得大师系列抢位高端阵营,继续演绎老酒进阶好戏

  近日,舍得酒业在成都举行新品发布会,老酒矩阵再添新生力量。此次亮相的舍得大师系列由“舍得·大师手工版”、“舍得·大师匠心版”两款产品构成,分别定价988元与1699元,这也是继6月初推出新品舍得金樽后,再次加码高端酒阵营。Content 1

  今年,舍得酒业将老酒战略的深度执行作为核心突破口,不断向行业输出老酒之声,为这一轮热潮提供丰富动能。特别在产品端舍得酒业不断以老酒优势为背书,持续充实产品体系,正形成一条愈发完整的产品线。

  刚刚亮相的舍得大师系列,除了进一步演绎舍得老酒魅力与价值核心外,其独特的运营模式以及围绕此搭建的圈层平台,也成为行业关注重点。从当前市场动向与案例来看,围绕老酒进阶展开战略级谋划,舍得独一家。

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  好产品即是王道!剖析“内外兼修”的舍得大师系列

  自从舍得酒业将老酒战略推向行业舞台中心后,关于老酒更为科学的阐释和背后的价值故事,被一次次的置于行业聚光灯下,随着“什么是老酒、为何选择老酒、为何选择高端浓香老酒、为何选择舍得老酒”等层层递进的解读,舍得酒业“老酒代言人”的行业地位也愈发清晰。Content 2

  在糖酒快讯看来,好产品,就是宣传老酒战略的“王道”,这一点从舍得大师系列的内核便能感知:

  舍得大师匠心版采用10年基酒+15年以上调味酒(具有无色透明、陈香幽雅、绵甜柔顺、细腻圆润、香味谐调、尾净余长的独特风格);

  舍得大师手工版则采用8年基酒+15年以上调味酒(具有清亮透明、陈香舒适、绵柔顺畅、细腻圆润、香味谐调、回味悠长的典型风格);

  它们一如既往代表着舍得老酒的品质坚守和口感体验,践行着“舍得酒,每一瓶都是老酒”的宗旨。

  除去老酒背书外,作为老酒矩阵重要一环的舍得大师系列,之所以能够以高端浓香老酒身份征战酒业圈,还有着另一关键核心——大师赋能。

  此次舍得大师系列,酒体设计由中国酒业大师、国家级非物质文化遗产“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人李作洪大师领衔,并和产品形成深度绑定,他让舍得老酒在传统“六老”工艺的演绎下,赋予舍得大师系列独特魅力。

  正如全国著名白酒专家胡永松先生所说,正因为有李作洪大师这样坚守中国传统酿酒技艺、精益求精,不断传承与创新的“守”艺人,让舍得大师系列具备品牌、品质、收藏、升值等属性,也成就了其“精于工、匠于心、品于行,传于世”的高端老酒属性。

  与此同时,获得国内外多项设计大奖的白酒包装设计师张朝阳,为舍得大师系列带来独具内涵并又延续舍得家族风格的视觉表达,进一步呈现产品的高端属性。

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  透过大师系列看全局,舍得打的是“体系战”

  我们之所以将舍得老酒战略称之为行业老酒推广与深耕的“最佳说明书”,就是因为舍得酒业在推进过程中的全局观与战术搭配。

  糖酒快讯注意到,此次舍得大师系列的上市,是舍得老酒战略与区域强势运营商联合作战的又一次成功案例。Content 3

  据悉,四川鑫源华泽酒业作为成都地区极具实力的酒类运营商,是舍得大师系列成功问世的重要推手,未来“大师+大商+老酒”的组合,或将成为舍得布局高端酒领域,并扩展老酒产品线的重要路径。

  而这种合作模式的背后,正是舍得酒业去年以来推进厂商利益共同体建设,积极整合资源优商扶商、助力核心盟友做大做强的直接体现。

  老酒战略,正让越来越多的优秀经销商享受到“老酒红利”。

  同时,在此次新品发布会上,舍得酒业精心打造的老酒私享俱乐部——舍得老酒大师荟引发关注。据悉,俱乐部以“交流、合作、分享”为宗旨,旨在打造一个资源共享、信息交流、互动体验的高端白酒圈层。

  并且在运作上舍得老酒大师荟采取股权机制,入会即成为股东,享受年终分红;会员还享有现场封坛、私家酒库、调酒体验等权益;俱乐部会定期组织沙龙,邀请商界精英探讨新型商业模式等……

  事实上,当前名酒头部企业一直在致力于打造的专属圈层,不断向高净值人群输出产品理念,形成价值认同和品牌好感,进而拉动高端产品的持续增长。舍得如今依托老酒战略的独特竞争优势,在老酒产品的推广与扩展中引入会员体系,壮大自己的圈层影响力,正逐步构建起自身在高端阵营的行业话语权。

  归根结底,好产品作为品牌战略的一环,背后需要有大量的资源倾斜与配套策略,即从产品层面的单打独斗升级为“体系战”,而这也是舍得老酒战略持续赋能的重要体现。Content 3

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  探索老酒成长路径,还得看舍得

  正如舍得酒业副总裁蒲吉洲在发布会现场所说:“舍得酒业在自身具有12万吨优质老酒储存规模的前提下,去年正式提出的老酒战略核心,这是一种承诺,更是一种引领,相信对中国白酒行业未来的发展具有巨大贡献和长远意义。”

  于是我们看到,在老酒价值与未来成长路径上,舍得当前正不遗余力的进行宣传。不管是品牌传播中的核心话术,还是正持续架构的老酒产品矩阵,以及不断丰富的老酒合作模式,都能够清晰地感受到舍得老酒战略执行力和创造力。

  作为当前“长期不缺酒、长期缺好酒”时代的重要风向标,老酒热正激发越来越多行业力量参与其中。而舍得所担负的责任,就是不断通过好产品,在输出品牌价值、文化价值、收藏价值以及投资价值的过程中扮演重要角色。

  而舍得方面也多次表示,老酒战略的目标就是“努力成为中国老酒行业第一品牌和老酒国家标准制定者”,这自然也预示着舍得将围绕这一战略进行持续深入的布局与探索。

  如今在舍得老酒战略的推进中,我们能够感知到“舍得精神”的力量,在舍时间得品质,舍成本得价值,舍短期得长期的认知下,舍得以前瞻性、周期性、创新性为基础落地老酒战略,并进行品牌、产品、营销和推广等各项工作,就是为白酒行业的老酒热持续增添热能,担当“风口领舞者”。

  因此探索老酒成长路径,自然还得看舍得。

  文章来源:糖酒快讯订阅号

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