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五一期间、葡萄酒市场回暖迹象显现

五一期间、葡萄酒市场回暖迹象显现

  原标题:五一小长假,有酒商日销翻三倍,葡萄酒市场回暖迹象显现

  随着国内疫情得到有效防控,在疫情期间遭受打击的各个行业都在陆续走上正轨,葡萄酒行业也在逐渐回暖,五一期间,部分商家还迎来了一波销售小高峰。

  面对市场的逐步恢复以及消费者消费热情的释放,商家以及政府都出台了哪些政策?对经销商而言,该如何提前布局才能避免错过这波销售机遇,又有哪些值得借鉴的?

  55大促,葡萄酒消费回升Content 1

  根据京东平台五一期间的销售数据显示,葡萄酒板块,张裕长城、黄尾袋鼠等品牌实现了2倍同期增长幅度;天猫的酒水销售增长情况同样喜人。5月5日,55大促活动期间,酒类同比增长260%。其中,奔富增长11倍、杰卡斯增长50倍、人头马增长17倍、三得利增长18倍。

  另据酒类进出口商分会近日公布的一季度酒类进口数据显示,1-3月,葡萄酒实现进口量1.2亿升,实现进口额4.8亿美元,虽然仍未扭转下跌态势,但相较前两个月,量额跌幅明显收窄,呈现向好态势。

  有业内人士表示,销售数据的显著提升,表明人们的消费需求正得到集中释放,这一方面离不开各种消费措施,另一方面也看到人们对葡萄酒仍然拥有较大需求。

  消费券、大力度折扣刺激消费

  消费需求的释放,离不开各种形式的优惠政策。我们看到,不少商家都以不同形式出台了各种活动,各地政府、协会也在积极应对。

  日前,深圳市酒类行业协会联合全市200多家酒类零售终端(门店),举行购酒补贴计划。据悉,此次发放的购酒优惠券总计5000万元,消费者领取后,可在指定参与活动门店消费使用。葡萄酒研究了解到,目前,活动三天,各类代金券目前均已发放千余张。

  近日,上海也开启了“五五购物节,全城打折季”活动,线上线下的商家纷纷推出大力度的促销活动。一家家乐福超市还推出了葡萄酒节开幕仪式。据悉,部分酒款除5折(买一送一)外,还有折上再享88折。而来自法国、澳洲、意大利、西班牙等国家的70多个品牌旗下共计200多种进口葡萄酒、进口洋酒、日本清酒等,也将在全市家乐福门店同步销售,买一送一。Content 2

  不仅有大型补贴、刺激消费措施,很多酒商也出台了各种促销措施。河南臻久贸易的李总表示,由于疫情,公司也积压了不少酒在仓库,如今市场回暖,五一期间,其公司也推出了大力度的折扣活动,据他介绍,一款澳洲葡萄酒以前188元/瓶,五一期间只要98元/瓶,由于前期宣传、推广力度较大,最后效果也还不错。

  一家浙江的酒商王总表示,母亲节期间,其门店推出了“爱她,就送她一瓶葡萄酒吧”活动,只要购买葡萄酒就可以搭赠一束康乃馨,此外,在朋友圈分享与母亲合照以及葡萄酒门店照片,还可以享受八折优惠。王总表示,其当天销售额比日常翻了三倍,在销售葡萄酒的同时,这项活动还为其门店带来了不少新客流。

  另有酒商表示,面对市场复苏,提前占位很重要,一种是根据特定假日实行折扣活动,例如即将来临的520、端午节等,另一方面,面对回暖的宴席和餐饮渠道,也需抓住机会,提前布局。

  文章来源:葡萄酒研究订阅号

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