4月22日，第22届（2020）中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典湖上云直播发布会在G20峰会接待过各国元首的宝石舫上举行。同时，江苏、河南、浙江、山东、广东等全国十大城市的地方主持人进行了同期线上发布。
据微酒记者了解，这场集体婚典已连续举办了21年，曾7次登上央视《新闻联播》，前后吸引了全球30多个国家的伉俪参与，在影响力、社会反响以及国内外参与人数等方面均位于前列的婚庆文化品牌活动。
有业内人士表示，2020年的五粮液玫瑰婚典很有意思，一方面表明了五粮液继续加速跨界营销的坚定性，一方面，在特殊的时期，借助这一活动向社会传递美好与正能量，展现白酒龙头企业的责任与担当。
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冠名玫瑰婚典，见证百年之好
第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部（市文明办）、四川省宜宾五粮液集团有限公司、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办，将于今年10月6日在杭州西子湖畔、大运河畔和钱塘江畔浪漫上演。
事实上，杭州西湖自古以来就是孕育爱情的圣地，盛传着白娘子与许仙、梁山伯与祝英台等众多动人的爱情传说，情定于西子湖畔是不少人梦寐以求的美好体验，这也是玫瑰婚典多年来广受业内好评与追捧的重要原因。
据了解，本届婚典以“缘定晶生、幸福一生”为主题，将邀请国内外共100对有动人爱情故事或感人事迹的“最美”准新人到杭州免费参加婚典，与五粮液共同见证幸福时刻。
届时，婚典将结合中国传统婚礼的习俗、西式婚礼的形式，在幸福启程、花车巡游等六大经典篇章的基础上，增设五粮液喜宴，凡报名参加本届婚典的新人不仅免费提供来杭吃、住及往返交通费，还将赠送五粮液精美礼品酒。
有业内人士认为，借用高端事件的营销传播与跨界合作对于提升企业品牌形象往往有着事半功倍的成效，五粮液玫瑰婚典在强化五粮液体验式营销的同时，也帮助其精准聚焦到了婚宴消费圈层。
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助力美好生活，彰显疫后正能量
值得注意的是，去年的中国国际西湖情玫瑰婚典，五粮液是作为总冠名和主办单位首次参与其中，而今年的再次牵手意味着什么？微酒记者认为，其原因主要有以下三点：
第一，助力国内消费者对美好生活的追求。2019年，是五粮液集团跨越千亿目标的关键之年，五粮液集团公司党委书记、李曙光表示，“五粮液要以不断满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，持续强化品牌建设、优化产品系列，确保五粮液这块金字招牌永不褪色。”
显而易见，赞助五粮液玫瑰婚典不仅是五粮液助力美好生活的具体表现，也是推进品牌健康发展的创新之举。
第二，代表中国文化符号，推动民族品牌国际化。与单一的中式婚礼不同，五粮液玫瑰婚典做到了中西结合，一方面在活动中融入了中国民俗、使五粮液这一知名民族品牌更加深入人心；另一方面则有利于助推白酒业融入国际化发展大格局，提升中国白酒的国际知名度。
第三，给疫后的中国市场带来正能量。众所周知，2020年突发的疫情黑天鹅事件给国内乃至全世界带来了严峻的考验，而在这样一个特殊时期信心比黄金更重要，五粮液玫瑰婚典的如期举办以及其跨越国界的特色，都给疫后的中国市场增添了一份正能量，也彰显了五粮液作为龙头企业的责任与担当。
此外，多年来，五粮液一直重视婚宴市场的开发与渠道拓展。2018年，五粮液联手施华洛世奇打造了“缘定晶生”系列，以其高端、个性、时尚的外观吸引了不少年轻群体的关注，也表明了五粮液做精做深婚宴市场的决心。
有行业分析人士表示，“对于酒企来说，宴席市场是不可错失的重要渠道和消费场景，对于名酒企来说更是如此。五粮液连续冠名西湖玫瑰婚典，在帮助其培育消费者、打造市场氛围的同时，也进一步助力了五粮液在婚宴市场的发力。”
文章来源：微酒订阅号
