沱牌特级T68新品发布：舍得酒业冲击650亿元光瓶酒市场
沱牌特级T68资料
一、敢叫“特级”，沱牌T68“特”在何处？
关于这款“复刻”经典新品，记者还了解到：沱牌T68酒精度数45%vol，净含量480ml。此外，沱牌T68不仅是外观设计上沿袭了1989年沱牌荣获中国名酒的经典瓶型的设计语言，同时，其内在酒体品质标准在光瓶酒中更是堪称“高富帅”，以下“四个指标”便是有力的证据：
1、纯粮酿造，即：固态发酵，粮食酒。
2、“5+1”六粮配方，即：采用原生态六粮，古方酿造；因比传统五粮多加了一味大麦，让酒体酒体更醇更厚和绵甜。
3、在量质蒸馏取酒时，只取小于60%的中段优质原酒作为基酒。
4、基酒的窖藏年限不低于4.5年。纵观行业的光瓶酒，能满足其中一两个指标都已极少，更何况还用到窖藏年份近5年的基酒，而市场零售价定在68元，在同价位无论“对标”光瓶酒还是盒装酒，二者高下立判。
值得一提的是，高景炎在品鉴沱牌T68酒体之后，也点评说：沱牌T68具有多香复合幽雅，绵甜爽净，香味谐调，余味悠长的典型浓香酒酒体风格。
而如此豪华品质的光瓶酒也呼应了其“中国价值高线光瓶酒代表”的地位，有助于向消费者传递“产品消费回归酒体本身”的消费理念。
对于这款高品质光瓶酒，业内人士关注的焦点却是：沱牌T68在品名上冠以“特级”二字。据介绍：那是因为沱牌T68的酒体执行的是国家标准中的特级酒酒体标准。
众所周知，国家对于白酒的酒体评级标准，有着严格的等级评定，主要以能够影响酒体的香味、口感、感官、酒度来确定。一般而言，业内人士比较熟悉的是优级酒、一级酒和二级酒。
但值得注意的是，沱牌舍得在国家优级酒体的基础上申请了特级酒体，并在2008年创立了地理标志国家标准GB/T21822(特级)，成为浓香型白酒里荣获国标特级的白酒。由此不难看出，执行特级酒标准的沱牌T68，其酒体在香味、口感、感官等表达维度上，远高于国标优级标准，好于普通优级标准的酒品。显然，这也是沱牌T68敢叫“特级”的底气所在。
近年来，白酒消费回归理性，白酒价值回归酒体本身，成为行业和消费者的热议话题。10月24日，2019天津秋糖会期间，舍得酒业重磅推出首款高线光瓶酒——沱牌特级新品T68。舍得酒业股份有限公司总裁李强、舍得酒业沱牌事业部总经理唐果、酒业泰斗高景炎、中糖新世纪国际会展（北京）有限公司总经理古平等公司领导、嘉宾共同见证了这款新品的发布。
李强表示，沱牌特级系列产品以特级品质好酒致敬所有热爱生活、追求生活质量，奋斗在各个岗位的中流砥柱，让白酒价值回归产品本质，回归酒体本身，并对这款新品寄予厚望，旨在让“中国名酒”真正走入千家万户，重现沱牌昔日辉煌
瞄准60元价格带
“有品质，敢简单”，沱牌特级T68高线光瓶酒发布会上，这一品牌口号获得了与会嘉宾的一致认可。
据介绍，这款新品由舍得酒业大师团队按照国标特级标准精心调制而成，是100%纯粮酿造的粮食酒，所选用的基酒窖藏不低于4.5年，而零售价却仅为68元。在产品外观设计上，沿袭1989年沱牌荣获中国名酒时的经典瓶型设计，瓶体采用现代化水晶玻璃切割工艺，通过瓶体能过直观地看到清澈透亮的酒体，让消费者的目光聚焦酒体品质，彰显了白酒本身的价值。
舍得酒业股份有限公司总裁李强
这款新品堪称“中国精品高线光瓶酒”代表，高景炎在现场对沱牌特级T68进行了高度评价。他认为，舍得酒业有实力打造这样一款酒，与其12万吨老酒存量，以及坚守生态酿酒密不可分。同时，他还在现场进行产品品评，并评价酒体多香复合幽雅，绵甜爽净，香味谐调，具有余味悠长的典型浓香酒酒体风格。
搅动光瓶酒市场格局
“光瓶酒市场发展一片向好，我们顺势而为，推出舍得酒业的第一款高线光瓶酒——沱牌特级T68，以特级品质的‘中国名酒’强势进军光瓶酒市场。”舍得酒业沱牌事业部总经理唐果表示。
市场调查报告显示，近6年来，光瓶酒市场的平均增速在20%，未来的增速将保持在15%-30%，高于行业平均增速。当前光瓶酒的市场规模在650亿元左右，未来3至5年内，有望突破1200亿元。
与此同时，在消费升级的推动下，消费者对品质的要求越来越高，而光瓶酒正在摆脱低端、低质的形象，逐渐成为新消费时代下高性价比的代表。其中，高线光瓶酒的市场机会愈加明显，沱牌特级T68的发布可谓适逢其会。唐果表示，2019年，舍得酒业以“历史沱牌，逐梦未来”的体系推动产品及品牌升级，其核心就是要推出更有竞争力的产品，给消费者带来全新体验。
发布会上，古平还表示，沱牌特级新品可以用“接地气”三个字来形容，它是符合市场发展需求、贴近消费者的产品。此外，他认为企业需要不断创新、不断开发新的产品，舍得酒业此次推出的这款新品，能够使产品系列更加完善，有利于企业的发展，定会为沱牌以及舍得酒业带来一番新气象。
值得注意的是，接下来，舍得酒业将大力度推动沱牌特级系列的品牌、营销和市场建设，将沱牌特级T68打造成一款明星大单品。
一句“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，铸成了一代人关于沱牌的共同记忆。“沱牌”定位于“岁月酒”的陈年品质，“沱牌情”的悠久情怀，亲民的价格，创造累计销量50亿瓶的销售奇迹，成为当时白酒行业中的“无冕之王”，并于1989年获评“中国名酒”。
业内人士分析，此次推出的沱牌特级新品，在中国名酒的品牌赋能下，以超强的硬核性价比，强势占位光瓶酒市场高地，将搅动光瓶酒市场竞争格局。对于舍得酒业而言，沱牌特级新品T68不仅是其进一步开拓市场的破局利器，同时，也让沱牌重回大众视野，再现“中国名酒”风彩。
北京商报讯记者:薛晨
