2月19日晚，梅西在自己的微博社交平台上更新视频，再度将话题炒热，微博词条#梅西3次表示希望再来中国#热度攀升，直至20日，依旧霸榜微博热搜前三。可见流量对此话题争论依旧是一个走高的态势，同时，紧跟在热榜下面还有一条#梅西代言的赤水河酒已下架#的词条也在其列。
事实上，与梅西中国行一波三折的话题一样，赤水河在与梅西的代言上也非平坦。去年8月梅西代言赤水河，今年1月10日晚，央视一套黄金时间首发播放梅西&赤水河广告宣传片，梅西用一分钟时间把所有美好的祝福送给每一位关心热爱梅西及赤水河的朋友，随后在1月11日，梅西在微博上发布了一条消息，官宣由他代言并带有签名的赤水河酒正式开始发售，全球限量1万件（成功版）。然而，在产品销售重头的春节“档期”，梅西却“罢场”香港。随着梅西在香港的风波愈演愈烈，赤水河白酒的宣传活动也受到了严重的影响。原本期待着借助梅西的影响力提升品牌知名度的商家，现在却面临着巨大的舆论压力，在品牌社交平台的评论区已基本都是对梅西冷嘲热讽的声音。对此，赤水河白酒官方也在评论区回复道：“作为品牌合作方，我们也很难过，赤水河生在中国，酒也酿在中国。”
今日（1月20日）早间，京东平台上的赤水河酒京东自营旗舰店已无法检索，包括梅西签字祝福款在内的产品已全部下架。对于产品下架相关情况，该自营旗舰店客服在回应中表示，店铺产品目前在调整和优化过程中。
梅西事件的发酵，不仅仅是个人舆论在大众心中产生了分歧，更是对代言产品的形象是一次考验。
产品形象涉及到消费者对品牌的认知、情感和评价。它不仅包括产品的质量、价格、包装等可见因素，还包括品牌的声誉、形象、个性等无形因素。
近年来，随着白酒市场的年轻化、时尚化、国际化方向趋势，白酒品牌从早期高举高打的央视广告策略逐步向体育营销迈进。伴随着中国国际影响力的提升，中国酒需要跟着走出去，同时，国内白酒消费进入存量市场，竞争加剧，也需要在更广阔的空间寻找市场。
有数据推算显示，从白酒消费人群基数做白酒消费市场假设推演，预计行业端的需求十年后或将下滑10%。面对白酒的挤压式竞争更加残酷，从战略层面也需扩大白酒适龄人的大市场空间。在这样一个品牌升级，国际化明显的当下，想要寻求对标的品牌代言人借力来发展，这对企业来说无可厚非，我们也欢迎更有心意与国际化展现中国白酒综合实力的代言人或物的形式出现，但这所有的一切，都应基于一个原则——中国白酒的物质与精神属性于一体，物质上的品质是支撑与保障，精神上的文化是白酒产业永续的根基。如果缺乏中国酒文化的输出，中国白酒的国际化只能是空谈。
今年春晚上，象征中国传统服饰的汉服第一次登上春晚舞台；以盛世大唐隔空对话的舞台展现在西安分会场；以异域多民族风情的新疆歌舞唱响喀什……种种迹象都在表现，中国的文化自信。在这样的状况下，生于斯，长与此的中国白酒，也应有着更符合时代背景的展现形式，突破出新的发展纪元。
来源：中国酒业杂志，作者：王莹；好文贵在分享，若涉及版权，请联系本站删除！
