7月16日，首届“五粮液杯”成都围棋名人邀请赛圆满落下帷幕。
据悉，此赛事由五粮液全程赞助，7月15日-16日以双人联棋形式特邀资深职业棋手、棋界名人参加比赛。
开幕式上精彩纷呈的舞台剧表演，展现了五粮液悠久的历史，生动演绎了“和美”文化，与围棋等中国传统文体活动的精神内核遥相呼应。
▲五粮液股份公司副董事长张宇
五粮液股份公司副董事长张宇在现场表示，酒传千载、棋承万象，和围棋一样，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，承载着中华文明的精神标识和文化精髓。
近年来，五粮液通过深度参与各项文体活动，不断传递东方文化、讲述中国白酒故事，其品牌价值不断跃升，知名度和美誉度也显著提高。
以体传文，玩转文体营销
据了解，本届赛事吸引了宋雪林九段、古力九段、杨一六段、李亮五段、徐莹五段等众多职业高手参加。经过5轮激烈角逐，宋雪林九段率领其团队在A、B两个组别中共取得7盘胜利，以小分优势力压柯红星队夺得本届赛事冠军，古力的团队取得6胜，名列第三。
▲原中国职业围棋运动员、世界女子职业围棋冠军、围棋职业五段徐莹
闭幕式上，各界人士对此次赛事给予了高度评价。担任主持人的徐莹五段表示：“这次受邀参加首届‘五粮液杯’成都围棋名人邀请赛，得偿所愿，希望下次还能参加这样快乐的比赛。”
实际上，除了“五粮液杯”成都围棋名人邀请赛，近年来，五粮液在体育、文化、经济等多个领域持续探索，携手了多项文体活动。其中包括高端赛事和文化演出，如深圳文博会、成都创意设计周、“丝绸之路”国际电影节、“峨眉雪芽杯”2023年全国桥牌锦标赛等。
在将中国白酒文化和白酒品牌推向世界等方面，五粮液也取得了显著成效。2022年以来，五粮液特约赞助了“2022中德迎春酒会”，参与在希腊的“天涯共此时”活动、五粮液东京VIP专属品鉴会，以及助阵巴黎音乐会“果敢和他的朋友们”等国际活动。
对于五粮液而言，通过持续、有效的文体营销和品牌露出，树立了有文化、有担当的品牌形象。五粮液相关负责人曾表示：“以文化赋能品牌长线价值，不仅助于强化消费者对品牌认知度与认同感，更是五粮液提升品牌知名度与美誉度，进而影响消费者行动的具体举措。”
以棋会友，传递“和美”文化
中国在世界棋坛中的地位不容小觑。自2013年以来，中国棋坛涌现出许多顶尖棋手，在世界围棋大赛舞台上，一度包揽全年世界冠军。2022年，中国选手再度包揽世界围棋大赛冠亚军。
可以说，围棋是世界认识中国、了解中国文化的重要窗口，而美酒也是沟通世界的通用语言。五粮液此番以棋会友，展现了中国传统的“棋酒文化”。
张宇认为，围棋有“五美”，分别是气度美、创造美、和谐美、战斗美、哲理美。“围棋大师吴清源一生追求和谐。不论是围棋，还是人生都是中和。”
他表示，五粮液集五粮之精华、循古法酿造之传统，酒味全面、各味谐调、恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。历经千年，“和美”文化已经成为五粮液的根与魂，阐述着五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。
因此，“和美”文化不仅仅是五粮液品牌的文化核心，也是围棋的精神核心。不论是气度美、创造美、和谐美、战斗美还是哲理美，皆与“和美”文化的内核与价值交相辉映。
五粮液则通过一次次深度参与各项文体活动，让“和美”文化更加深入人心。
以酒为媒，讲述中国白酒故事
7月刚刚过半，五粮液就作为中国白酒代表深度参与了三场国际性活动。在法国巴黎举行的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站首站活动，五粮液向世界展示了中国白酒文化自信。
前不久，由巴伐利亚中德经济文化协会主办的第十二届“巴伐利亚——中国盛夏晚会”在慕尼黑举行。五粮液作为盛夏晚会唯一指定白酒，再度参加活动，绽放了民族品牌的独特光彩。
同月，第三届中国——非洲经贸博览会在湖南长沙举行。五粮液作为博览会合作伙伴和欢迎晚宴唯一指定用酒，积极参与博览会系列活动，以高度文化自信讲述中国白酒故事，为谱写中非经贸合作高质量发展新篇章贡献智慧力量。
全国政协委员、山东大学讲席教授王学典在今年两会上指出，中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，是中国最深厚的文化软实力，是中国的独特优势，给中国的文化自信打下了最深厚的历史根基。
五粮液深度参与各项活动，积极推进中国白酒走向世界、中国优秀传统文化走向世界是坚定文化自信的另一种表现。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，探索与不同文明携手创新表达形式，在不同国度、不同文明架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。
可以预见，以体传文、以棋会友、以酒为媒的五粮液，将继续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为建设中华民族现代文明添砖加瓦。
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