品牌价值评估机构，如何衡量评估品牌的价值

比较流行的品牌价值评估机构的品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。

不明白啊 = =！

财务资料1．企业近五年（含评估基准日）财务年度报表以及财务年度分析报告；2．企业主要产品生产经营统计资料；3．企业历年品牌投入统计资料（包括广告、参展等费用）；3．企业未来五年品牌产品规划，追加投资计划；4．企业未来五年品牌产品收益预测（c表）以及预测说明；

商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下，在商标侵权诉讼中，在商标权人许可他人使用其注册商标、转让其注册商标时以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。中国公认的第一例商标评估发生在1996年，被评估的商标是“青岛啤酒”，评估的目的是为了辅助企业股票上市。 商标价值评估的方法很多，常用的有收益法、市场法和成本法，收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法，但仍需要其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。 从事商标评估的机构必须具备法定的条件，经工商行政管理部门评定具备资格的，方可开展商标评估业务。商标评估机构开展商标评估业务，不受行业和区域的限制。 中国品牌联盟

我们主要是做商标注册的你要做评估的话可以给介绍下

一定要找证券业资产评估机构，否则以后准备上市的还要进行符合报告，那个时候一般证券业的评估机构都不会去复核报告的！要有长远眼光啊！

网上搜搜看貌似有几家的。不过要多比较比较，看专业不专业了，鱼龙混杂。。。据我了解，全国排名百强的资产评估机构里有北方亚事、中都国脉、连城三家是专业搞无形资产评估的。

一．商标价值评估程序　　1．了解委托方评估目的和意愿，并作充分沟通；　　2．签定委托合同，明确评估目的、评估对象、评估基准日及各项要求；　　3．界定产权归属；　　4.现场勘察，了解生产、经营、管理等状况；　　本公司在现场考察中，要了解以下情况：　　A、企业所在地域的经济文化状况，企业项目发展所到地域经济文化状况。　　B、企业主要成功经验。　　C、企业经营状况：各重要子公司目前的经营状况。　　D、企业管理现状：现场管理、制度管理、安全管理、成本管理等。　 E、企业主要荣誉状况和社会公益工作状况。　　F、企业人才状况及人力资源管理状况。　　G、企业知识产权状况和技术先进程度。　　H、企业文化建设状况，职工队伍建设状况。　　I、企业管理团队特别是领导核心人物的管理思想。　　J、企业未来发展规划（3-5年）经济预测。　　5.指导委托方填报资料；　　6.市场调研，资料检索，分析相关市场需求，技术指标、经济指标、产业政策、行业信息等；　　7.专家论证，评定估算，三级审核；　　8.出具评估报告征求意见稿，与委托方交换意见，完善报告；　　9.出具正式评估报告。　　二．商标价值评估所需时间评估时间自合同签定之日起，十五个工作日内完成全部工作并向委托方交付正式报告。贵公司对时间有特殊要求应提前告知我方，以利于及时调整工作安排和进度。　　具体工作及时间安排：　　（1）现场工作三个工作日左右；企业应配合评估机构完成的工作是：　　A．座谈考察：了解企业的发展历史、经验、未来发展规划；（一个工作日）　　B．按照我方提出的资料清单提供评估基础材料（二个工作日）；　　（2）市场调查、行业调研、撰写报告、三级审核（十个工作日左右）；　　（3）出具评估报告征求意见稿并征求委托方意见（一个工作日）　　（4）出具正式评估报告并作项目移交（一个工作日）。　　三、商标价值评估遵循的原则　　1、独立性原则：有独立的评估资格，独立进行操作，独立承担民事责任。　　2、客观性原则：从实际出发，认真调查研究，符合企业被估资产的实际选用方法和标准。　　3、科学性原则：用资产评估基本原理指导操作，既符合国家规范，又符合国际惯例。　　4．资产核实原则：对委估资产做到不减评，不漏评。　　5、安全保密性原则：对知悉的技术秘密、经营秘密绝对保密。　　四、商标价值评估依据　　1、国务院91号令《资产评估管理办法》、　　2、财政部颁布的《资产评估准则》、《资产评估准则—无形资产》；　　3、国资办（92）36号令《资产评估管理办法施行细则》；　　4、中国资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》；　　5、《企业价值评估指导意见》。　　6、《中华人民共和国公司法》；　　7、《中华人民共和国商标法》；　　8、《中华人民共和国专利法》；　　9、国家有关法律、法规及相关意见和规定；　　10、评估所收集和调研的各类资料。　　五．商标价值评估方法　　持续经营条件下，无形资产评估采用国际上通用的无形资产评估方法——收益现值法。　　收益现值法，是通过估算被评估资产经济寿命期内的预期收益，并以适当的折现率折算成现值，借以确定被评估资产价值的一种评估方法。