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茅台上涨的原因是什么,白酒涨价的原因

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1,白酒涨价的原因

1原材料涨价2白酒尤其是高档白酒产量少3炒作4假酒多
粮食都涨价酒能不涨价吗?

白酒涨价的原因

2,贵州茅台股价突破2500元你觉得茅台股价格上涨的原因是什么

我觉得茅台股价格上涨的原因是:一、龙头的溢价能力当时几大名酒五粮液、国窖、茅台等,茅台优势并不突出,但中间有段茅台上了国宴,这下好吹了,国宴用酒,其实另一个最重要的趋势是得到了官场的认可,从商务宴请尤其是成了官商合作的高端饭局中的必备饮品,并且由上到下迅速得到了高端以及伪高端人士的青睐,并取得了大家并不认可的国酒称号,从此成为了龙头,龙头肯定会有高溢价。二、高利润率的产生茅台的成本和市场价200-300间的酒差不多少,而终端的销售价格1700元+,所以带来了非常高的毛利率。三、控制产量形成利润最大化大家知道的说茅台的产量每年是有限的,这个限额是为了最大利润而做,整体的利润是非常高的。四、低市盈率带来的高估值因为有了高利润率和高额利润带来了上市公司的低市盈率,茅台最近几年被价值投资者跪地接码,并且由于其他行业的低迷,将热钱推到了吃药喝酒上,于是产生了高额回报,然后由于反身理论,就会有新的价投和趋势投资者的加入,然后基本保持了贪婪的量大大大于恐惧的量,所以茅台估值就飞上了天。五、消费奢侈品属性和稀缺性饥饿营销温饱不能带高利润率,只有淫瘾才会有如此高的利润率,同时茅台在人民心中被刻画成了高端国酒的象征,面子,身份的体现,一个妥妥的高端必备消费奢侈品,并加之稀缺性饥饿营销策略,进一步推高了茅台的售价。然后高利润率、高利润、高估值再来一遍。六、茅台的高投资属性进一步推高销量加之投资老酒近些年兴起,年份酒越老越值钱,茅台成了足足的抗通胀投资上品,进一推高了茅台酒价格的攀升,所以高利润率、高利润、高估值再来一遍。七、茅台酒的市场价值茅台酒被称为国酒,具有悠久的历史、文化传统,甚至是白酒文化的一种象征,其在证券市场中的价值不可估量,无可替代,因此受到大量资金的追捧,牛市时热炒,熊市时抱团取暖,所以股价持续上涨,居高不下。八、茅台酒的文化请客吃饭喝茅台,办事送礼喝茅台,老友聚会喝茅台,还有好多人囤积茅台送给未来的自己,酒桌上摆上一瓶茅台,饭局档次立即提高一个档次,不管男女老少,即使不喝酒的人都想尝上它一口,不然怕留下遗憾啊!以上就是我认为茅台股价格上涨的原因!

贵州茅台股价突破2500元你觉得茅台股价格上涨的原因是什么

3,贵州茅台贵州茅台一季度业绩大幅上涨原因贵州茅台属于什

白酒行业中的一哥贵州茅台,距离创阶段新低也不是很远了。最近有不少对贵州茅台后市担忧的声音,有人这样说:"大家还看好贵州茅台这只股票吗?"还有一些离谱的声音说:"贵州茅台这走势,该不会暴雷的吧?"但是学姐觉得:贵州茅台就是我们A股中价值投资的模范,可以坚持购入并且长期抱有期待。很多行业的龙头股在价值投资方面都有不错的表现。我整理了很久的A股各行业的龙头股名单。如果你也不清楚到底该选哪支股票的话,订购龙头股是很不错的。要想获得,直接点链接就行了:A股超全行业龙头股,你的选股好帮手站在当下时间节点来看,短时间的下跌较多因素是受到市场风格的影响。因为本轮行情炒作的是成长性,一线的白酒业绩很稳定,但增速较慢,抹去了"成长性"这个中心点,仅此而已。就像这句话,好的股票从不输钱,只会输时间。白酒还是那个基本面无敌的行业,贵州茅台依旧是A股中不败之王。一、短期看,传统节日(如端午、中秋、春节)前后的白酒动销依旧景气,高端酒价格向上短期来看,在端午、春节等传统节日的时候,还有就是在摆宴席时等等的情况下,这样一来整体拉动消费都会向好的趋势延伸。分价位来看,在高奢酒类中,贵州茅台的批价一直是居高不下,从数据可以看出:目前茅台箱价格是3300-3400元、散装批价格是2750-2850元,价差比起5月有所减小,散装茅台涨幅较大。系列酒新增产能将分批投产,很大可能将会是贵州茅台的重要增长极,关于非标类和系列酒的提价这些数据也有望反映在第二季度业绩。二、中长期看,高端扩容持续推进,贵州茅台的获利能力一直比较稳定,并且慢慢高升依据中长期来讲,随着国人越来越觉得要理性饮酒,以及财富增长带动对于饮食精致度的提升,从2017年开始,白酒行业销量不断下滑,行业步入了"量平价增"的阶段,但在中低端酒类销量有所下降的同时,高端酒类市场呈现出一直增长的势头,行业水平不断高升。在市场整体规模上,2017 年高端酒营业额约为1000亿元,2019年高端酒总销售额在1600亿左右,2017-2019这三年的复合增速赶超20%。在白酒行业吨价层面,由2017年的4.7万元/吨提升至 2019年的7.2万元/吨,复合涨势将近15%。遵循机构的预测判断,在2018-2023年这一时间段,高净值人群数量复合增速为8%,高净值人口的增加和人民可支配收入提高的同时,行业消费升级趋势还将延续。但现在这几年,茅台的白酒批价格与零售价格,都是以稳定的趋势上走,并且公司的利润一直稳中有升。关于贵州茅台的更多看法和观点,其他机构的行业研报我也整理了,便各位去了解,打开就能查阅:行业研报(整理版):贵州茅台还有没有机会?三、总结从短期看来,白酒动销没有因为端午节的到来而萧条,高端酒价格向上;我们以中长期来看看,高端市场也在慢慢地提升,贵州茅台的获利能力一直比较稳定,并且慢慢高升。有这种强大的背景支撑下,预期一线白酒茅台的业绩将实现稳健增长。以现在的走势情况来看,当前还是不断下降的通道,但也属于左侧交易区间,预期有强悍的趋势,提议待到股价稳定了再去抄底,这样更稳妥。由于篇幅受限,我们也就只能讲到这儿了,那你还想了解贵州茅台接下来的行情趋势吗,想要知道更多信息就输入股票代码,就能查询:【免费】测一测贵州茅台未来走势应答时间:2021-09-30,最新业务变化以文中链接内展示的数据为准,请点击查看

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4,是不是 股票盘子太大就涨的慢了像万科 茅台 上涨速度都受到限制了

盘子大,上涨需要的推动资金就多,一般来说,蓝筹股的股性不活跃就是因为这个原因。
也许是的。

5,贵州茅台为什么大涨

白酒行业中处于领先地位的贵州茅台,距离创阶段新低也不是很远了。近来有不少人都对贵州茅台后市不太看好,这么说的人不在少数:"大家还看好贵州茅台这只股票吗?"甚至有人发出了更离谱的声音:"贵州茅台这走势,该不会暴雷的吧?"但是学姐觉得:贵州茅台就是我们A股中价值投资的模范,可以坚持购入并且长期抱有期待。其实在很多行业中,占龙头地位的股票都挺适合进行价值投资。下面将分享给大家我整理出的A股各行业的龙头股名单。你如果还没有决定好购入哪支股票,选定龙头股购买很不错的。直接点击链接就可以获取:A股超全行业龙头股,你的选股好帮手就看当下的这个情况,目前短暂性的下降较多的影响因素,来自于市场规律的影响。因为本轮行情炒作的是成长性,虽然一线白酒行业业绩很好,但是增进的速度很缓慢,没了"增长性"这个关键字,仅此而已。我们经常说,好股票,不会输钱,仅仅只会输给时间。白酒业依旧是不会输的行业,贵州茅台还是那个A股中无敌的王者。一、短期看,传统节日(如端午、中秋、春节)前后的白酒动销依旧景气,高端酒价格向上那从段时间看来的话,在端午旺季在宴席等消费需求拉动下,整体拉动销售延续了向好的趋势。根据价格来分析,高端白酒中,贵州茅台批价稳中有升,相关数据显示:目前看来茅台箱/散装批,它们的价格分别为3300-3400元、2750-2850元,价差比起5月有所减小,散装茅台持续上涨。系列酒新增产能将分批投产,很有希望将会是贵州茅台的重要增长极,非标类和系列酒的提价也有望在第二季度业绩表现出来。二、中长期看,高端扩容持续推进,贵州茅台的获利能力一直比较稳定,并且慢慢高升中长期来看,随着国人对于饮酒要保持理性的意识的增长,以及财富增长带动对于饮食精致度的提升,自打2017年起,白酒行业销量急速下滑,行业走到了"量平价增"的时期,但在中低端酒类销量变差的同时,高端酒类市场在持续地扩大,行业逐渐向高端、头部企业集中。在市场总量上,2017 年高端酒累计销售额将近1000亿,2019年高端酒规模约1600亿,从2017年过到2019年,过去这三年复合增速高出20%。在白酒行业吨价这一块,由2017年的4.7万元/吨提升至 2019年的7.2万元/吨,复合增涨大约有15%左右。依据机构分析,2018-2023年高净值人群数量复合增速为8%,高净值人口的增加和人民可支配收入提高的同时,行业消费升级趋势还没有停下。但近些年,茅台的白酒批价跟零售价一直保持一个稳定的状态上升,公司的获利能力,一直比较稳定,并且慢慢升高。来看看贵州茅台的更多看法和观点吧,其他机构的行业研报我也梳理了一下,以便于大伙好好研究,下方链接自取:行业研报(整理版):贵州茅台还有没有机会?三、总结短期而言,端午节前后的白酒动销依旧繁荣,高端酒价格向上;以中长期来看,随着高端市场不断地前进,贵州茅台的获利能力一直比较稳定,并且慢慢高升。在这种情况下,可以大胆猜测,一线白酒茅台的业绩肯定不会差。从现在的大趋势来看,目前处于下降的阶段,但也属于左侧交易区间,推测趋势强大,希望等到股价稳定以后再进行抄底会更好。由于篇幅受限,贵州茅台行情趋势更具体的一些也就不展示了,若是想知道贵州茅台接下来的行情趋势,可输入股票代码来查看,便可以查找到:【免费】测一测贵州茅台未来走势应答时间:2021-08-19,最新业务变化以文中链接内展示的数据为准,请点击查看

6,白酒涨价为什么

喝酒的人们少了
喝酒的人们多了
白酒是粮食酿的
公款消费
大概是冬天喝的人多:

7,贵州茅台 为什么会涨

白酒行业中拥有最雄厚资历的贵州茅台,距离创阶段新低也不是很远了。最近很多人都表示不太放心贵州茅台后市的未来发展,举个例子:"大家还看好贵州茅台这只股票吗?"甚至有人发出了更离谱的声音:"贵州茅台这走势,该不会暴雷的吧?"但是学姐觉得:贵州茅台就是我们A股中价值投资的典范,可以坚持购入并且长期抱有期待。很多行业的龙头股在价值投资方面都有不错的表现。这里有一份我整理的A股各行业的龙头股名单。不知道选什么股票好,最好的方法就是买龙头股。很快捷点选此链接就有了:A股超全行业龙头股,你的选股好帮手就目前形势来看,短时间的下跌较多因素是受到市场风格的影响。因此次行情炒作的是成长性,虽然一线白酒行业业绩很好,但却增长缓慢,缺失了"增长性"这个中心点,仅此而已。俗话说的好,一只好的股票,都是不亏钱,只亏时间。白酒从基本面上来看,还是很好的行业,贵州茅台依旧是A股中不败之王。一、短期看,传统节日(如端午、中秋、春节)前后的白酒动销依旧景气,在高端酒方面,价格一直都很高从短时间看来,在端午、中秋、春节旺季等传统节日时候,或者是在摆宴席时等需求下来拉动下,整体拉动销售动力都向好的方向发展了。分价位来看,贵州茅台批价在高端白酒中一直都平稳,偶尔还会上涨,下文的数据可以看出:目前情况看来,茅台箱/散装批价分别是,3300-3400元、2750-2850元,价差较5月有所收窄,散装茅台上涨幅度较大。针对新增的产能系列酒会进行分批投产,对它成为贵州茅台的重要增长极,人们报以很大希望,非标类和系列酒的提价这个数据也极其有希望能够反映在第二季度业绩。二、中长期看,高端扩容持续推进,贵州茅台的获利能力稳中有升中长期来看,随着国人理性饮酒的意识抬头,以及财富增长带动对于饮食精致度的提升,从2017年开始,白酒行业销量出现下降,行业进入“量平价增”阶段,但与此同时中低端酒类销量下滑,高端酒类市场呈现出一直增长的势头,行业也努力在向高端以及更大的企业靠近。在市场需求规模上,2017 年高端酒累计销售额将近1000亿,2019年高端酒年营业额将近1600亿,2017年、2018年和2019年这三年的复合增速高于20%。白酒行业吨价这一层面,从2017年的4.7万元/吨提高为 2019年的7.2万元/吨,复合增加速度约为15%。按照机构预估,在2018年至2023年,8%是高净值人群数量的复合增速,伴随着高净值人口的增加和人民可支配收入的提高,行业消费升级趋势还将延续。而近年来,茅台的白酒批价和零售价稳定缓慢的上行,并且公司的利润一直稳中有升。如果想知道关于贵州茅台的更多看法和观点,其他机构的行业研报汇总整理了一下,以供你们剖析,可以点开浏览:行业研报(整理版):贵州茅台还有没有机会?三、总结短期来看,白酒动销没有因为端午节的到来而萧索,在高端酒方面,价格一直都很高;而中长期来看,随着高端市场不断地前进,贵州茅台的获利能力稳中有升。在这种情况下,估计一线白酒茅台的业绩也能够稳中有升。从现在的大趋势来看,目前处于下降的阶段,但也属于左侧交易区间,预期有强悍的趋势,建议等待股价企稳后再抄底更佳。由于篇幅受限,更具体一些的,我们也就不给大家展示了,那你还想了解贵州茅台接下来的行情趋势吗,你们可以先输入股票代码来查看,即能查阅:【免费】测一测贵州茅台未来走势应答时间:2021-09-09,最新业务变化以文中链接内展示的数据为准,请点击查看

8,张裕A 张裕B 股 为什么10几年间涨那么多 现在还在涨

因为,他们的企业在这10几年中实现的盈利能力是非常可观的!分红、送转股都很理想!在这样的情况下,吸引到了大量的人来投资,来拉高股价,正常的! 不过,个人当前也不敢进!因为怕被套! 记得采纳啊
这是因为张裕a发展的快,经营的好!类似这种情况的还有苏宁电器,云南白药,贵州茅台。

9,为什么贵州茅台股会涨

白酒业界中做到一哥的贵州茅台,离创阶段新低也不远了。近来有不少朋友都发出了担心贵州茅台后市发展的声音,就好像:"大家还看好贵州茅台这只股票吗?"甚至有人发出了更离谱的声音:"贵州茅台这走势,该不会暴雷的吧?"而我的观点是:贵州茅台就是我们A股中价值投资的模范,可以坚持购入并且长期抱有期待。其实在很多行业中,占龙头地位的股票都挺适合进行价值投资。我也将这些A股各行业的龙头股的名单整理出来了。对于要购入哪支股票还没有明确想法的朋友而言,选龙头股就是最好的捷径。很快捷点选此链接就有了:A股超全行业龙头股,你的选股好帮手站在当下时间节点来看,短时间的下跌较多因素是受到市场风格的影响。由于这轮行情炒作的是成长性,而一线白酒虽然业绩确定性高,但却增长缓慢,缺失了"增长性"这个中心点,仅此而已。有一句话说的好,一只好的股票,都是不亏钱,只亏时间。白酒依旧是基本面很牛的行业,贵州茅台依旧是A股中不败之王。一、短期看,传统节日(如端午、中秋、春节)前后的白酒动销依旧景气,高端酒的价格比较贵一点从短时间看来,在端午、中秋、春节旺季等传统节日时候,或者是在摆宴席时等需求下来拉动下,整体拉动销售动力都向好的方向发展了。依照价格来看,贵州茅台在高端白酒中,属于批发价格一直稳步上涨,从数据可以看出:目前看来茅台箱/散装批,它们的价格分别为3300-3400元、2750-2850元,比起5月,价差有所变小,散装茅台大涨。针对新增的产能系列酒会进行分批投产,很大可能将会是贵州茅台的重要增长极,非标类和系列酒的提价这个数据也极其有希望能够反映在第二季度业绩。二、中长期看,高端扩容持续推进,贵州茅台的获利能力一直比较稳定,并且慢慢高升依据中长期来讲,随着国人理性饮酒的意识抬头,以及财富增长带动对于饮食精致度的提升,从2017年开始,白酒行业销量持续下降,白酒行业迈入了"量平价增"的阶段,但与此同时中低端酒类销量下滑,高端酒类市场一直处于持续增长的状态,行业逐渐向高端、头部企业集中。在市场总量上,2017 年高端酒累计销售额将近1000亿,2019年高端酒总销售额在1600亿左右,2017年、2018年和2019年这三年的复合增速高于20%。白酒行业吨价这一层面,从2017年的4.7万元/吨提升到2019年的7.2万元/吨,复合增加速度约为15%。参照机构的预测结果,2018-2023年高净值人群数量复合增速为8%,随着高净值人群的增多以及居民可支配收入的提高,行业消费升级趋势还将继续。但近些年,茅台的白酒批价跟零售价一直保持一个稳定的状态上升,并且公司的利润一直稳中有升。关于贵州茅台的更多看法和观点,我也把其他机的行业研报给汇总了一下,能有助于你们进行分析,可以戳开瞅瞅:行业研报(整理版):贵州茅台还有没有机会?三、总结从短期看来,端午节前后的白酒动销依旧景气,高端酒的价格比较贵一点;从长远来看,高端市场不断前进,贵州茅台的获利能力一直比较稳定,并且慢慢高升。在这种情况下,预计一线白酒茅台的业绩也在步步高升。从现在的大趋势来看,不难发现,目前属于下降的通道,在左侧交易期间的范围,预期有强悍的趋势,提议待到股价稳定了再去抄底,这样更稳妥。由于篇幅受限,我们也不具体给大家展示贵州矛台行情趋势了,想知道贵州茅台接下来的行情趋势,想要知道更多信息就输入股票代码,便可以查找到:【免费】测一测贵州茅台未来走势应答时间:2021-08-19,最新业务变化以文中链接内展示的数据为准,请点击查看

10,为什么五粮液涨不过茅台

股价反应的是公司未来经营业绩的好坏,业绩好坏又取决于产品的未来销售业绩 只从产品上来说,茅台一直倡导其为历史文化源远流长,具有不可动摇的尊贵的国酒地位,大多数人口感又偏向于酱香型白酒(而不是浓香型白酒五粮液),加上其高端的定位和单一品牌化营销策略又比五粮液成功,因此,茅台的白酒比五粮液的白酒无论是销量还是价格上都更胜一等。 再个,茅台一直是A股股价最高和上市以来股价增长倍数最高之一(已经涨了100多倍了),现在还很多市场人士包括一些基金经理都认为茅台还具有稳定的增长性(因为茅台毛利率在上升,而且高达88%,说明垄断竞争力很强),因此市场上买入茅台的资金也相对更多。 这就是五粮液涨不过茅台的主要原因了~
茅台酒虽然贵为国酒,享誉海内外,但对于消费者来说,浓香型的五粮液其实更符合中国人的口味,酱香型的茅台有些人并不喜欢,但并不妨碍茅台酒销大于产的现状!

11,贵州茅台股票为什么大涨

白酒行业中拥有最雄厚资历的贵州茅台,离创阶段新低也很近了。最近很多人都表示不太放心贵州茅台后市的未来发展,就好像:"大家还看好贵州茅台这只股票吗?"更有甚者,还有人说:"贵州茅台这走势,该不会暴雷的吧?"但是学姐觉得:贵州茅台属于我们A股中价值投资的榜样,建议大家坚定持股,长期看好。其实很多行业的龙头股,也适合于价值投资。通过一段时间的努力我也将的A股各行业的龙头股名单整理出来了。你如果还没有决定好购入哪支股票,订购龙头股是很不错的。很简单点链接就可以得到了:A股超全行业龙头股,你的选股好帮手站在当下时间节点来看,较短时间的下滑,居多影响因素来源于市场环境的影响。因为本轮行情炒作的是成长性,即使白酒行业销量很高,却增加速度较低,失去了"成长性"这个关键词,仅此而已。有一句话说的好,好股票,不会输钱,仅仅只会输给时间。白酒依旧是基本面很牛的行业,贵州茅台仍然是那个A股中超级无敌的存在。一、短期看,传统节日(如端午、中秋、春节)前后的白酒动销依旧景气,尤其是高端酒的价格,一只比较高那么短期来看的话,在端午、中秋、春节等传统节日时期,或者是在摆宴席的时候等消费需求拉动下,整体的拉动销售动力都朝着好的趋势发展。从这个价格来研究,贵州茅台批价从未下降,甚至上升,根据下面的数据显示得知:茅台箱与散装批价格相差在几百块钱左右,前者为3300-3400元,后者为2750-2850元,价差较5月有所收窄,散装茅台价格上涨显著。系列酒新增产能将分批投产,有望成为贵州茅台的重要增长极,非标类和系列酒的提价也有望在第二季度业绩表现出来。二、中长期看,高端扩容持续推进,贵州茅台的获利能力表现的不错,保持的比较稳定,并且也在不断的上升从中长期看来,随着国人对于饮酒要保持理性的意识的增长,以及财富增长带动对于饮食精致度的提升,从2017年来,白酒行业销量不断下滑,白酒行业迈入了"量平价增"的阶段,但与此同时中低端酒类销量不够景气,高端酒类市场没有间停的在增长,行业逐渐向高端、头部企业集中。在市场需求规模上,2017 年高端酒的整体销售额差不多有1000亿元,2019年高端酒销售额约为1600亿,2017年、2018年和2019年这三年的复合增速高于20%。在白酒行业吨价上,由2017年的4.7万元/吨提升到2019年的7.2万元/吨,复合增长速度为15%左右。依据机构分析,在2018-2023年,8%是高净值人群数量的复合增速,伴随高净值人群数量的增加以及居民可支配收入的提升,行业消费进阶的趋势不会停止。而近年来,茅台的白酒批价及零售价逐渐稳步上升,公司的利润也在持续增长。对贵州茅台更多的看法和观点,其他机构的行业研报我也梳理了一下,以供你们剖析,可以戳开瞅瞅:行业研报(整理版):贵州茅台还有没有机会?三、总结按照短期来讲,端午节前后的白酒动销依旧景气,尤其是高端酒的价格,一只比较高;如果从长远的角度来出发,跟着高端市场前进的步伐,贵州茅台的获利能力表现的不错,保持的比较稳定,并且也在不断的上升。以现在的背景环境之下,预期一线白酒茅台的业绩将实现稳健增长。现在的趋势也能看得出来,当前还是不断下降的通道,在左侧交易期间的范围,想到以后有极佳的趋势,建议是带股价站稳了以后再进场,这样的做法更好一些。由于篇幅受限,贵州茅台行情趋势更具体的一些也就不展示了,那你还想了解贵州茅台接下来的行情趋势吗,你们可以先输入股票代码来查看,便能查看:【免费】测一测贵州茅台未来走势应答时间:2021-09-09,最新业务变化以文中链接内展示的数据为准,请点击查看

12,笑傲股市读后感

笑傲股市读后感 本书采用基本面分析和技术分析相结合的方法。基本面分析和技术分析是股市中主要的分析方法,孰优孰劣没有定论,视操作风格和资金量而定。一般而言,在非成熟股市中,比如国内,比较推荐的一种方法是基本面和技术面分析相结合。具体而言,是使用基本面分析法选择股票,建立股票池,持续跟踪,之后使用技术分析法决定建仓时间和平仓时间。简而言之,就是以基本面法择股,技术分析法选时。而本书推荐的正是这种分析方法:CanSlim原则强调公司每股收益(季度和年度),产品和管理层的分析等等,这些基本可认为是侧重于市场和公司基本面的分析;第12章介绍的看图选股和把握时机的能力主要是讲解买入时间,而第9.10章介绍的卖出止损时机和卖出获利时机则是侧重于讲解卖出时间,而买入时机和卖出时机的判断主要是利用技术分析法进行。(注:其实本书中,基本面分析和技术分析是结合在一起讲解的,比如CanSlim原则中就有很多技术方法的总结,而且,如果真要区分这本书侧重于哪种方法的话,它应该是侧重于技术分析法。)

13,近期的白酒在涨价原因是何

加税
国家前两天都公布了,8月1号开始烟酒都涨钱因为加税了
对于白酒涨价,来自业内外及媒体方面的声音很多,一般的通用解释是粮食、包装材料、原辅料、人力成本等方面的一路上升。作为一个在行业工作15年的营销人,究竟如何看待涨价背后的原因呢? 实际上,白酒涨价,虽有原材料如纸张、粮食、人力成本等不断上升的原因;更是消费结构升级带来的价位持续上移。 我们都知道白酒生产工艺对产品带来的成本压力究竟有多大。随着经济的持续发展,无论投资拉动、成本推动,还是经济结构调整,其最终的一个表现结果就是,从最上游的初级产品到相关的下游产品,价格上升是必然规律。这也是经济学理论中关于通货膨胀的一种类型。 既然经济发展的一个必然结果就是涨价,从成本推动角度看,白酒涨价就是经济大势在白酒产业的必然表现。 投资、消费和出口——gdp的三驾马车,抛开出口,大规模的固定资产投资是推动成本上涨的一个原因,这是从生产领域推理的结论。那么从消费角度看又有什么不同?沿着这一思路分析,我发现一个很吃惊的结论:消费者要求的价位越来越高,是白酒不断涨价的核心原因! 为什么说消费者喝酒价格越来越高推动了白酒涨价?我们每个人都仔细想想,几年前同学朋友战友之间自饮或聚饮喝什么价位的酒?现在呢?我曾对身边的不少朋友做过喝酒场合和消费价格的口头调查:在郑州市场,十年前的自饮和聚饮大多数在每瓶酒30元左右,现在低于80元的酒几乎都感觉拿不出手了。 再看政商务招待,十年前喝酒大约集中在每瓶100~200元之间,极少数贵宾的往来招待大概300~400元。现在招待最高级的贵宾,至少800元每瓶;一般的客人招待,单瓶酒也在300~500元之间。 价格低了感觉拿不出手的背后是什么?就是白酒消费的一个本质需求——面子——消费者“个人面子”或者说政商务的“集体面子”在升值!无论哪个消费,因为个人或单位的“面子”越来越值钱,也就推动了白酒价格的不断抬升。 也就是说,因为消费者个人或者组织法人的收入越来越高,从身份、地位、圈层的匹配要素看,需要消费价格越来越高的酒,所以推动了白酒的涨价——或者借新产品顺势涨价。说到底,企业的涨价行为,只是迎合了消费者对白酒的一个潜在的本质需求而已。 同时还有一个不得不提的原因,就是“茅台”价格成了市场的风向标,是“茅台”价格的上涨不断刺激着消费者心智的改变,让大家对在不同场合消费什么价位的白酒,有了自然而然的心理认知。 因此归根结底,白酒涨价的根本原因,一是“茅台”作为行业龙头的不断涨价拉升了消费者心理认知与消费定势;二是消费者和单位的面子升值推动了消费价格的提高。在双向作用的推动下,形成了自2003年以来连续七年的白酒涨价。 如果这个观点会挨骂,不妨请每个人站在消费者角度再想想,白酒不属于生活必需品,不是刚性需求。从微观经济学分析,供给和需求都存在弹性,那么对一线和二线强势品牌持续不断的涨价,你为什么要买单呢?通俗点说,一个愿打,一个愿挨,仅此而已。
8月1日,白酒消费税新规开始实施,沱牌曲酒成为明确提价的第一家白酒企业,旗下的"舍得"系列产品最高提价10%。据悉,五粮液酒也将于今日起提价。此次白酒加税主要对高端酒影响较大,相比之下,由于二线白酒品牌终端价格低,给销售单位的价格和出厂价中间差价相对较小,避税力度也较小,所以加税对其影响不大。
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