品牌价值怎么计算，品牌价值是什么怎么计算

首先：品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入 市场创利能力= 净资产收益率 - 行业平均净资产收益率 市场发展能力；销售增长额／去年销售额 计算的范围很广，还有Interbrand价值评估模型、平均利润的确定、强度系数的确定、用预期的现金流入取代加权平均利润等等一系列方法。

估值流程 品牌价值的计算分为三个步骤： ●品牌收益 公司收益中有多大比例是“在品牌的旗帜下”产生的？ 首先，确定公司总收益中由使用该品牌的每一项业务产生的收益所占比例。 从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任何投资所能赚取的价值以外的价值，即品牌给企业增添的价值。这便提供了一种自下而上式的品牌业务收益全貌。 ●品牌贡献 在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌与其客户的密切关系而产生的？ 这些收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”，这个指标反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。 此项是通过对BrandZ数据库中国家、市场和品牌特定客户调查结果的分析得出的。 ●品牌倍数 品牌驱动收益的增长潜力有多大？ 在最后一个步骤，将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内。会使用财务预测和消费者数据。我们使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数。该指标还将品牌特定增长机会和障碍考虑在内。 表示每个品牌成长性的Brand MomentumTM度量标准便是基于这一评估。该指标显示为一个1至10（最高）范围内的指数。慢慢欣赏................

首先：品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入 市场创利能力= 净资产收益率 - 行业平均净资产收益率 市场发展能力；销售增长额／去年销售额计算的范围很广，还有interbrand价值评估模型、平均利润的确定、强度系数的确定、用预期的现金流入取代加权平均利润等等一系列方法。

(本品牌利润率-行业平均利润率)*年销售额*品牌历史plus:我自己发明的

确实是价格最低，设计一流。 zara小档案 ◆ 西班牙快速时尚品牌zara介绍： 1975年设立于西班牙的zara，隶属于西班牙服装巨头inditex集团 (inditex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商)，zara在全球56个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。zara 深受全球时尚青年的喜爱，有设计师品牌的优异设计，价格却相对低廉，简单来说，zara就是让平民拥抱high fashion。 zara 充分迎合了大众对于流行趋势热衷追逐的心态：穿得体面，且不会倾家荡产。 zara 的定价略低于商场里的品牌女装，而它的款式色彩特别丰富。在这里，既可以找到最新的时髦单品，也可以找到任何需要的基本款和配饰，再加上设计丰富的男装和童装，一个家庭的服装造型甚至都可以一站式购齐。 简单来说，顾客可以花费不到顶级品牌十分之一的价格，享受到顶级品牌的设计，因为它可以在极短的时间内复制最流行的设计，并且迅速推广到世界各地的店里。打个比方，今天你在米兰看到的当季最新款的裙子，10天后，就可以在北京世贸天阶的zara 店里买到神似的衣服。 zara 每年设计出来的新款将近5万种，真正投入市场销售的大约12000多种，是其竞争对手平均的5倍。 zara 的秘密就在于：旗下拥有超过200名的专业设计师，平均年龄只有25岁，他们随时穿梭于巴黎、米兰、纽约、东京等时装之都的各大秀场，并以最快的速度推出仿真时尚单品。 在位于zara 总部二楼的设计中心，拥有700平方米的开放式空间，来自20个国家不同种族的年轻设计师，在负责艺术指导的决策层的领导下，整合最新的流行信息，对款式风格进行改版设计，并组合成新的服装系列。他们由设计专家、市场分析专家及买手组成的专业团队，共同对可能流行的款式、花色、面料进行讨论，并对零售价格及成本迅速达成一致，进而决定是否投产。 zara的商品从设计、试做、生产到店面销售，平均只花三周时间，最快的只用一周。而在国内，以快著称的美特斯邦威，完成这一过程还要80天的时间。