现在葡萄酒的市场在我国也是有着广泛的发展空间的，我国当地的人似乎对于葡萄酒情有独钟，他有着深红色或者是石榴色，红色在我国代表着好运吉祥的意思，尤其是在一些婚宴上，红葡萄酒已经成为了很多家庭的首要选择，对于女性来说有着很好的抗氧化物质，能够起到美容养颜减肥瘦身的作用。目前我国葡萄酒仍然存在着一定的困难，过分依赖于集团的采购，所以个人消费的能力是非常小的，所以对于个人消费一定要去进行维护。
1）消费者具有消费愿望，但是无从下手
消费者与销售者之间掌握信息不对等，消费者能够获得的信息渠道有限，很多都是经销者掌控的信息，他们总是被有意无意地误导，被动地接受葡萄酒，这也就影响了其消费葡萄酒的积极性与主动性。
2）葡萄酒经营者专业能力参差不齐。
葡萄酒红酒被视为暴利行业，吸引了很多没有任何零售经验背景的经营者投资加入，尽管有些成功的案例，但是更多是在繁荣的背后惨淡为继，这部分经营者难以遵从市场秩序，影响了认真的企业。
3）过分依赖集团采购，忽视个人消费市场的维护。
市场中很多经销商或者进口商，尽管业务量不小，但是客户数量极少，主要依赖于少数集团采购商，投采购者之所好，短期内很容易做出业绩，但是也很容易由于采购方管理人员的变化而业绩大幅波动；与此相反的，鲜有经销者致力于开发与维护个人消费市场。
4）推广葡萄酒的方式过于简单，对中国饮食文化特点重视不够。
消费者已经习惯了的饮食文化，肯定对于推广葡萄酒会产生影响；可是，有多少生产商或者经销商真的在乎这一点呢？西餐的酒配餐理念，直接搬到中餐不会有多大共鸣的。
此前，中粮长城也面临连年亏损的困局。自2017年10月从中国食品有限公司业务中剥离以来，新任总经理李士祎转向聚焦品牌和大单品战略，并提出2018年重回20亿元阵营的目标。截至今年1月，长城葡萄酒宣布已砍掉407个SKU（库存量单位）。而在此前，长城的单品数量高达2000多款。
另一驾“马车”王朝酒业，业绩持续低迷，已经跌出三巨头之外。公司总销售收入约为1.66亿港元，同比减少29.7%。王朝酒业表示，公司预期该期间综合亏损同比上升约20%，该上升主要是因为收入和毛利减少所致。“中国消费者对于国产葡萄酒概念模糊、认知有偏差，不利于国产酒与进口酒的竞争。”蔡学飞表示。
蔡学飞还认为，国产葡萄酒酒企规模较小、较散，渠道以传统经销制为主，机制不够灵活。再加上消费者国产葡萄酒消费者教育长期缺失，对于企业推广有阻碍。品牌的低端化，缺乏核心品类概念支撑，导致国产葡萄酒的内功缺失。
中国人喜欢喝什么样的葡萄酒
在中国，葡萄酒消费仍是以干红为主，Vinexpo曾做过一份调查报告，发现中国有88%的饮酒人士偏爱红葡萄酒。
首先，红色代表吉祥，红葡萄酒则象征着“好运”、“健康”和“幸福”，这促进了红葡萄酒在中国的消费。如今，越来越多的红葡萄酒摆上了婚宴，甚至在农村地区也如此。
其次，人们坚信红葡萄酒更健康。因为红葡萄酒中含有大量单宁，能预防心血管疾病，有益身体健康。对女性而言，单宁也是很好的抗氧化物，能美容养颜。白葡萄酒的单宁含量却极少。
最后，红葡萄酒先入为主（国人接触红葡萄酒在白葡萄酒之先），在大家眼里很新奇，红酒也成了所有葡萄酒的代名词。而且在大家固有的观念里（特别是在一些不懂酒人士的眼中），红葡萄酒比白葡萄酒更有格调（难道是因为白葡萄酒的颜色接近于中国传统的白酒、米酒？）。
综上所述，目前在葡萄酒的市场中，涌现出了很多有名的国产葡萄酒品牌，但是，对于一些其他葡萄酒来说，仍然面临着亏损的局面，尤其是对于一些企业规模比较小的葡萄酒集团，因为在酿造的过程中，渠道并没有那么的完善，无论是对于推广还是酿造都起到了重重困难，导致缺乏一定的支撑。