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为什么白酒企业要走高端产品,高端白酒品牌有哪些上海贵酒知名度高吗

1,推动高档白酒持续上涨的原因有哪些

以茅、五、汾为代表的一线高端白酒,在涨价预期的刺激下,七年来股价节节攀高。问题来了:即便是高端白酒扛把子,成本价也就一两百,为什么市场价卖到2000元以上,依然还存在强烈的涨价预期呢? 00:00 / 05:1570% 快捷键说明 空格: 播放 / 暂停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 单次快进5秒 ←: 单次快退5秒按住此处可拖拽 不再出现 可在播放器设置中重新打开小窗播放快捷键说明

推动高档白酒持续上涨的原因有哪些

2,高端白酒品牌有哪些上海贵酒知名度高吗

作为创新型的白酒企业的典型代表,上海贵酒一直以来都致力于通过创新的模式赋能白酒业发展,打造更多高端的白酒产品,公司良好的品牌形象深入人心,在高端白酒领域知名度较高。此前,公司旗下的产品更是成为了2020中国品牌节唯一指定白酒品牌。

高端白酒品牌有哪些上海贵酒知名度高吗

3,牛市已经来临为啥白酒行业会持续走高

中国白酒源远流长,据考证,中国饮酒的历史已经超过五千年,和中国历史几乎同步。现代来说,白酒的上市公司那都就是上市公司里的高富帅,那一个个都涨的飘在天上还不让人觉得担心,也只有白酒股强大的成长基因来说话了。个人觉得白酒板块中短期来讲基本到头了,虽然不太可能是历史最高,很有可能是一个相对比较高的区域。比较难持续上涨,主要有以下原因:1.白酒涨太高了。已经持续历史新高很久了。如果下半年还要实现持续上涨,个人觉得如果调整三个月之后再涨也许有可能。考虑到目前市场逐步走牛,白酒板块要跌很难,更多的走势是高位震荡。用时间换空间的走法。但是上方空间确实比较有限了。下图就很明显,白酒行业已经走牛很多年,是结构性牛市的主力,熊市在白酒面前那都不是事。酿酒月线走势图从上图中的走势可以看到,整个行业从2001年来,近20年,整个指数涨了40倍,已经远远跑赢大盘和绝大多数行业。关键是近期有加速上行走势,这个走势不能说见历史大顶,中短期来讲有见头部可能。因为作为消费的高端市场会一直具备抗通胀的能力。其中主力都是白酒股,其他品种的酒涨幅不高。2.酒文化在改变。年轻人的观念改变比较大,现在啤酒、黄酒、红酒等品种层出不穷,对白酒形成冲击。以前的送礼行为改变比较大,廉洁程度在提高,送酒的行为在减弱。酒驾误事也对饮酒消费构成一定影响,大家逐步养成开车不喝酒的好习惯。3.主力需要资金获利兑现。白酒作为防守板块,一般都是熊市的利器,抱团守住医药白酒,但是目前行情已经向牛市进发。大量板块还在历史低位,主力需要兑现收益转移到更有潜力的行业,必然逐步兑现收益,抽出资金。这个对该板块将构成致命打击。4.白酒涨价潮将抑制消费。从消费端来讲,今年白酒企业涨价特别多,虽然涨价短期利好股价。但是由于很多白酒企业都是年年涨价,今年又持续涨价,涨价次数多了,必然会有一个累积效应,消费者实力并不是跟得上白酒涨价的幅度。炒作白酒的人也不一定都会选择继续炒,也会担心是否能抛的出去。一旦中间商无利可图,下游消费者群里有萎缩趋势,则必然会触发白酒抛售。归根到底,任何产品还是靠销量决定盈利,涨价过快是自己给自己挖坑。综上,白酒行业中短期不太看好。但是作为消费领域的高端产品,很多产品随着时间推移,消费升级将会带来销量增长,而且高端消费品抗通胀的能力是很强的,长期还是看好白酒股的。个人意见,仅供参考。

牛市已经来临为啥白酒行业会持续走高

4,为什么大家更看好高端酒

对于这些行业问题,评酒客网站可以解决我们这方面的迷茫,它由中央一级新闻媒体中国日报社合作打造的评酒网互联网媒体平台,以高度 ,深度 ,权威,以全球视野观照中国酒业和世界酒业,解读中国酒业成功之道,助推中国酒业走向辉煌。自今年初以来,白酒业最惹人眼球的无疑是“涨价”二字,尤其是高端白酒纷纷“冲高”,令业界和消费者对未来的价格走势更为关注。昨日记者采访后发现,酒企普遍认为,高端白酒市场规模将继续增长,价格也具有较大上涨空间。业内不看好高端酒企发力海外:耽误国内调整步伐中投顾问食品行业研究员简爱华对记者表示,从策略上来看,高端白酒企业正在顺应市场,事实上,这种策略对扭转颓势作用非常有限,目前应该把更多的重点放在国内市场。简爱华分析称,国内是白酒消费的主战场,白酒在国际上的认同度并不高,这种情况下把希望寄托在国际市场来挽救业绩的策略,她个人认为不是很明智。她表示,现在急于发展国外市场会占据酒企的资源,包括资金和精力,反而会耽误在国内调整的步伐,但作为龙头企业为未来的国际化提前布局,也可以理解。白酒营销专家肖竹青对记者表示,不看好酒企此时开拓海外市场。他分析称,国外的消费习惯没有培养,渠道也不健全,销售到国外的白酒也是中国人在喝,所以这样做不现实。高端白酒价格涨势将延续昨日,泸州老窖副总经理孙跃在接受本报记者采访时表示,随着中国经济的发展和文化传播,传统白酒价值也将得以回归。“相较洋酒的高价,目前国内高端白酒的价格仍具有较大上涨空间。”此外,孙跃也强调,鉴于今年高端白酒产销两旺的局面,量价齐升的局面有望重演。在他看来,国内高端白酒的市场很坚挺,并且呈现稳定增长的态势。此外,在日前举行的秋季糖酒会上,四川郎酒集团一位负责人也表示,虽然高端白酒涨价了,却仍然供不应求,价格还会有所上升。今年初,以茅台为首的高端白酒陆续提价,近期更是出现了一个月涨一成的疯狂情形。虽然淡季逆势提价遭到一些消费者的质疑,但是不少酒企都认为,高端白酒的资源是十分稀有的,受供求关系的影响,在即将到来的消费旺季,高端白酒价格涨势有望继续。中国白酒消费正处转型期谈到对高端白酒市场前景的乐观态度,不少企业认为是缘于市场消费升级。孙跃向记者表示,中国白酒消费正处在由低到高的转型期,预计2010年高端白酒的市场规模可达850亿元。“高端白酒价格有所上升,这与我国经济飞速发展,从原料到工艺再到文化附加值的挖掘,以及自己品牌奢侈品的塑造这些都有关系。”供求关系和成本提升则是近期白酒价格飙升的主要原因。江苏今世缘酒业有限公司董事长周素明在接受媒体采访时表示,今年以来,中高档白酒频频涨价,主要是白酒的品牌集中度越来越高,行业前几位厂家的产品供不应求,厂家自然要提价。另外,今年酿酒原辅材料价格上涨了30%多,酒企会选择通过提价来消化这一成本。不过,专家提醒,一味涨价对企业发展并不一定都是正面作用,企业还应谨慎对待涨价行为。今年中报显示,茅台上半年业绩增速在白酒业上市公司中垫底。当时,营销专家李志起就向记者表示,茅台不断涨价使其高端产品越来越强化,但中高档市场大量地被竞争对手抢占,从而使整体的市场规模出现萎缩。

5,高端白酒营销如何破局

目前,中国白酒行业处于高度竞争状态。特别是白酒税制改革之后,中低端产品的利润更为摊薄,促使白酒企业调整战略,更注重能够获取高额利润的高端产品。 只要涉及高端产品,那么消费就永远不可能绝对理性。或许就是因为这个原因,导致当今高端白酒市场乱象丛生:企业制造概念炒作,明星广告乱轰炸,靠包装哗众取宠,产品高价而非高价值,目标消费人群模糊。 白酒高端化趋势是市场发展的必然,也是白酒企业的战略性机遇,是企业发展、创造利润的新机会。业内人士指出,就企业定位而言,未来高端白酒企业应向品牌运营商转型,要让自己在企业品牌与产品品牌两个方面都有强大的市场感召力。企业要把自身定位为品牌运营商,而不是简单的产品生产商或服务提供者。在高端白酒品牌营销中,只有品质、文化才是制胜的关键。甚至有专业人士断言:没有文化的品牌是死的品牌。而在找到品牌的价值灵魂之后,企业还必须让品牌的灵魂支点与消费者融合。什么是高端白酒?国家级白酒品鉴师梁邦昌认为,高端白酒应该让人产生这样的感受:“好喝、耐喝、想喝、爱喝。” 分析人士认为,之前爆发的一系列高端酒丑闻,将对白酒行业起到净化的作用。盛初(北京)营销咨询有限公司董事长王朝成对此观点表示赞同,他强调说:“越理性的营销越有利于高端白酒,因为理性的本质就是回归产品本身。” 基于品质、文化的红海突围 从竞争的“红海”进入“蓝海”,是每个企业的梦想。而中国高端白酒只重营销不重品质的事实,也让一些企业在红海竞争中找到了突破口。 业内人士指出,当今消费者和高端白酒市场都在呼唤理性回归。针对不断变化的消费心理及市场趋势,企业应该如何调整自己的营销策略?分析人士指出:企业要想让品牌长久发展,依靠的既不是价格也不是包装,而是品质和文化。高品质是高端白酒的最基本条件,而深厚的文化底蕴是高端酒的灵魂。 一些人不理解受国人热捧的拉菲为何拥有致命的诱惑力。或许听听关于拉菲的描述就可以理解了:酿制拉菲的葡萄颗颗精选,三棵葡萄树才能酿一瓶拉菲。更精彩的渲染还在后头,关于拉菲的配菜,据说主菜推荐淡味鮑鱼、海参、鱼翅,或者是松茸炖乳鸽,甜点是丝丝润滑的巧克力慕司。专家还强调,如果喝拉菲,最好将室温保持在15到20摄氏度。另外,喝拉菲不该用普通的玻璃杯,而是用手工制造的郁金香水晶杯,不能有刻花、带纹路,更不能有颜色,因为那样会使你的拉菲变得模糊混沌,失去它原本的颜色,影响视觉享受…… 从三棵葡萄树酿造一杯葡萄酒、高档配菜以及讲究的饮酒条件,形象地勾勒出拉菲的高质及高贵。因此,追求品位或标榜身份的消费者,自然而然要对拉菲念念不忘。 之所以说深厚的文化底蕴是高端酒的灵魂,是因为高端酒原本就是一种文化产品,没有深厚文化的产品只能是一个乡巴佬—这种文化不是一种单纯的文化,而是一种价值观或精神。 对此,罗兰贝格管理咨询公司高级合伙人康雁觉得很可惜,因为中国一直把白酒当产品卖,主要是华人饮用,这与国外的饮酒文化不同。关于中国白酒的国际化趋势,他认为,如果中国白酒要打开国际市场,就要真正融入西方餐饮和酒的主流文化中。 品牌战略专家李光斗认为,中国最不缺的就是古文化、豪情。“舌尖上的中国”火了,随后与之相关的产品在网上卖得火热。“舌尖上的中国”卖得不只是产品,更多是卖历史文化和产品内涵。但是,李光斗认为,企业不一定都要塑造出类似青花瓷、大宅门那样的品牌风格,中国高端酒应该表现一些新文化特点,譬如性感、时尚。在中国白酒整个大盘看涨、高端白酒市场份额不断扩大的背景下,关键是企业能否把握住商业机会,创造中国白酒的奇迹。李光斗认为,伏特加的营销很成功,但瑞典绝对伏特加的营销、维珍航空的营销更酷。而这些品牌新锐、大胆的营销举措,正是中国高端白酒企业应该学习和借鉴的。 圈层价值营销 据麦肯锡预测:未来5年中国奢侈品的年均增速将达到18%,私人高端消费升级的需求仍维持较快增长。中国已经进入品牌差异化定位、商业模式创新、以人文精神为主题的白酒新经济时代,未来中国高端白酒将以价值营销为主导。 其实,要判断高端白酒市场的变化与发展趋势,一个重要的依据就是核心消费人群的需求变化。随着人们对精神层面的追求日渐提升,一种带有贵族化特征的生活方式开始出现,而且在高端人群中成为具有某种共性的消费追求。对于这些非贵则富的高端核心消费人群而言,他们更看重的是在自己活动圈子内某一品牌形成的价值影响力。 因此,业内人士认为,面向小众群体的价值营销是打开高端白酒市场的有效途径,要在高端消费人群体形成深度影响力,通过小众消费带动大众消费,制造消费“向往”。 以前,中国白酒主要扮演社交酒的角色,感性成分过浓,连广告都劝说“不要贪杯”。但李光斗认为,在一个连体育都越来越性感的时代,白酒营销更要注重新的诉求。比如进行“性感”的圈层营销,发挥圈层效应,通过圈层品鉴,让白酒消费者在享受“物有所值”的产品同时,更多体会产品和品牌所带来的精神层面的愉悦感。因为高端酒往往蕴涵着品牌故事和品牌价值观,形成了独具特色的品牌文化,要让这种品牌文化与消费者产生情感共鸣,让消费者有精神上的满足感。 纵观中国历史,白酒更多是扮演社交催化剂的角色。但业内人士分析,未来中国白酒将回归其本质,注重享受和体验。因此高端酒营销只能依赖于价值营销,这是企业对抗价格战的最终出路。对此,业内人士指出,高端白酒是理性和感性的结合体,除了价格,高端白酒更要体现另一种价值,即“生活方式”—生活方式是一种最高境界的“功能价值”,可以在高端白酒和消费者之间建立默契的价值共鸣关系。 以此为基础,如果中国白酒要走向世界,康雁认为,企业首先要思考受众目标定位。如果仍然定位于华人,尽管国外华人数量在增加,但受众面仍有一定的局限性。如果瞄准国外主流人群,那么中国白酒企业就必须思考如何融入国外主流的餐饮和酒文化。其次是解决载体的问题,正如日本清酒的仪式,中国高端白酒也需要一个好的载体,比如将白酒和高档中餐相结合。最后,要思考如何在国外与掌握渠道控制权的商业企业合作,比如水井坊与迪亚吉欧合作,出口量迅速增加。 之前中国企业总认为必须先把中国市场做好了再开拓国际市场。康雁认为,这是中国白酒企的一个思维怪圈。
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