为什么不对茅台酒限价，为什么茅台酒要限价

这个路线很难规划，因为现在这两个路线都有相关的支持者，而且观点不一。茅台酒的销售问题一直是一个大问题，因为很多人都会觉得茅台酒是一个奢侈品牌，同时茅台酒的量又很少，所以在这样的情况下，很多人都会去炒作茅台酒，这个时候茅台酒的价格也特别高，我们可以看到官方的售价只有1499元一瓶，但是市场成交价经常会突破2000元，甚至到达了3000元的程度。茅台酒的售价成了一个大问题。不管是对于投资者来讲，还是对于普通用户来说，每个人都非常关注茅台酒的售价情况，因为茅台酒作为我们的国酒，这个品牌本身就有着独一无二的地位，在这样的情况下，你很难去保证茅台酒的售价绝对统一，所以这也就导致了茅台酒的售价出现了非常大的剪刀差。茅台酒可以走奢侈品路线吗？如果把茅台酒走奢侈品路线，那么就要提高茅台酒的整体价格，比如我们现在的茅台酒只有1499元一瓶，那么可以直接提升到3499元一瓶，通过这样的方法就可以稳定茅台酒的销售情况，同时也可以去掉茅台酒的价格剪刀差。这个方法并不是所有人都赞同，因为很多人觉得茅台酒的成本并没有那么高，不应该卖出这样的价格。茅台酒可以走平价限价路线吗？这个路线是很多人非常看好的解决方案，但是我们也要想一下，这个解决方案在实际操作的过程中会非常难，因为如果茅台酒采用平价的策略，这个时候就很难限制茅台酒的价格，也很难去避免茅台酒出现炒作的现象。毕竟茅台酒的产量只有那么多，当卖完了之后肯定会提高相应的零售价，所以到底怎么样处理茅台酒的价格问题，确实是一个比较大的难题。

首先要说的是，贵州茅台这家公司上半年净利润112亿，是一只神奇的股票。在贵州茅台股价一路上涨中，有不少投资者赚得盆满钵满。这样一只绩优股之所以要对产品限价，自然有其深远的市场策略理解。在如题中所述，洋酒有几仟，几万一瓶，但在淘宝上也有许多平民价的洋酒。有可能不少人都被拍卖市场上高档洋酒的天价惊住了，但永远不要以拍卖市场的思维来想像零售市场。早先洋酒高国洒一头可能较为普遍。“人头马一开，好事自然来。”上世纪八十年代末，黄霑的这句广告词，让X.O.这种烈性洋酒走红中国，由此拉开高价洋酒大举进入中国市场的序曲。当然洋酒市场的后续表现大家也看得到，就是在大红大紫之后也陷入了低谷，近两年才有所复苏。高价酒，有其品质与某些稀缺面的因素存在。比方，一瓶日本威士忌轻井泽酒卖到了好几万，一方面这酒不错，另一方面酒厂已关闭不再生产了，喝一瓶就少一瓶。 茅台要限价，其实有市场持续繁荣的理解。中国白酒消费升级与品牌化是当下的趋势，现在茅台、五粮液大赚的好场景，并不能掩去大多数品牌销售难的困局，在竞争炽烈的市场格局下，过度拉高酒价，无异于杀灭了现有的好局。一般而言，白酒年份越久价格越高，这是跟很多快消品所不同的。许多囤货者因此将茅台当成硬通货，殊不知这里面也有很大的风险。大家都知道去年八、九月间茅台的酒价还在低谷，当时有先见之明、大量进贷的人当然现在会大赚一把，为什么没有很多人这么干，这就是谁也不知道一年后的景况会这么好。存酒是有风险的，像茅台这样的高档酒要大量囤货占用资金是不小的。这跟当下的炒房者一样，调控政策加码之下，投机投资的风险必然大增。茅台之所以限价，也是给市场一付定心丸。在渠道方面，经销商不一定好控价，但自营店一定能做到。何况，近日茅台集团也有表态，2019年将基酒产能提高到5.5万吨。而在近期，即8月15日至10月1日，茅台酒供应量从此前计划的4000吨增加到4500吨。脱销对酒厂来说不一定是好消息，毕竟消费群体需要在消费中不断培育，短线暴利，远不如长期稳定。这个道理跟楼市一样，炒房团来了，调控也就不远了；那么，炒酒团来了，消费或许就会萎缩。

对于贵州茅台来说，今年可谓是红火的一年，不光股票大涨，而且还要清空库存，但是对于很多黄牛和经销商来说这就不是好消息了，所以就出现了这样一个情况，很多茅台的经销商虽然承诺要按照市场指导价1499元进行销售，但是签了承诺书的经销商却拒绝销售，这样做的目的是什么呢？下面我来说下我的个人看法与想法，仅供参考讨论。一、为什么贵州茅台要限制售价？其实对于贵州茅台限制售价来说，我个人是理解的，因为现在的茅台都是礼品酒，也就是说很多酒其实看似销售出去了，但是都是互相馈赠了，只能说对于场面上都满足了，可是实际上这些酒并没有开封，而都是封存起来了，这样就会有一个隐患，那就是当这些酒一下子都流入市场后，对于茅台的销售以及价格都是巨大的影响，所以茅台为了防止这样的事情发生，就做出了这样的举动。二、为什么经销商签了承诺书却拒售？对于经销商来说，虽然签了1499元销售飞天茅台，但是很有可能经销商收到茅台的价格已经超过1499元了，毕竟经销商收茅台也要赚钱的，所以虽然经销商签了1499元，可是却不会按照实际情况销售，也许会走一些特有的渠道，还是高价走出去的，这就是为什么经销商签了承诺书却不履行的原因了，但是对于经销商来说，不签这个承诺书也是不可以的，所以只是走个形式而已。三、对于酒商的管控其实对于酒商的管控一直是不稳定的，因为上有政策，下有对策，所以对于酒的销售也控制不住，所以对于酒的经销商先要去要求他们，然后在慢慢整治，但是对于酒商的管控也在慢慢收紧，对于这种收紧的政策酒商的日子也不会太好过，飞天茅台的1499元只是一个开始。问题分析其实对于酒商来说，飞天茅台的限价只能说限价，但是对于酒商是否执行，这个还要监控，毕竟酒商收酒也是超过1499元这个价格的，所以对于经销商也不会赔钱去销售，所以就变成了签承诺书，但是拒绝销售的这个情况，这样的情况不止郑州有，全国的都是有的，以上就是我对这件事的个人看法与想法，仅供参考讨论。

茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。茅台在旺季即将到来时，打响了一场稳价保卫战，平价的飞天茅台零售限价依旧控制在1499元，但此举却没有得到消费者的叫好。多家销售茅台酒的实体店以及体验线上抽签，发现比起去年，现在要买一瓶平价茅台酒简直比“飞天”还难。史上最大平价飞天茅台放量季，想要抢到一瓶官方指导价1499元的53度飞天茅台，依然不是一件容易的事。天猫、京东、苏宁易购一到平价茅台的抢购时间，基本都是“秒光”，难度系数与春运抢火车票有一拼。哪里卖平价茅台，哪里就有人在抢购茅台。茅台流通环节中的每一个人，都能从中分到一杯羹，其中有一个巨大的利益链条。随着茅台内部整顿力度加大，想要成为茅台经销商变得越来越难。当被问及怕不怕飞天茅台砸在手里时，所有酒商态度出奇一致：不会。毕竟与飞天茅台的市场价相比，他们手中的茅台还存在一定利润空间。多位零售渠道商表示，将抢茅台的规则设置一定的购买门槛，目的是为了将炒茅台的人拒绝在门外，让真正想喝茅台的人能以平价买上。实际上，炒茅台的人依然有办法抢，而喝茅台的人却因规则过于复杂而放弃了。有人专门通过各种技术手段应用如外挂、脚本编写、监控等，在第一时间就抢先。这些人被称为“黄牛党”，他们并非茅台的消费者，而是垂涎茅台在市场上的巨大利润。为防止黄牛刷单抢货，小米有品预约环节需通过人脸识别进行资格验证，同一用户30内最多购买2瓶，每次限购1瓶。抢购成功的用户需在1小时内支付，超过有效期将被取消购买资格。物流运输方面，商品将在支付成功后48小时内发出，用户收货时需持有效证件当面拆箱验货。如遇节假日，预约及发货周期自动顺延。高端白酒本质是精神消费的载体，不以成本加成定价，而以消费心理定价，这让高端白酒可以有非常高的利润率；其次，白酒不怕存放，使得白酒库存不减值；并且，高端白酒品牌格局已经确立，很难有新进入者。随着消费升级的不断提升，贵州茅台酒涨幅惊人。如今一瓶53度的飞天茅台酒动辄两三千元，而且供不应求！茅台酒涨价疯狂，茅台集团以及合作的一些大型商超和电商平台，推出了市场指导价1499元的平价飞天。但数量不多，都是有门槛的购买或者抢购，这还引来了黄牛党和羊毛党的大肆争抢，现在购买难度是越来越大。

提到茅台股价跟其产品，大家都会从嘴里蹦出一个字：贵！酒文化的代表——茅台酒在中国文化之中，酒文化是源远流长的，可以说是和中国文化牢牢地绑定在了一起，酒文化已经深入到了每个中国人的骨子里。所谓的“文化酒”，是几千年中华文明的缩影，是人类文明的结晶。从某种意义上说，茅台之所以如此知名，除了其超凡脱俗的品质外，最根本的原因与其悠久的历史和深厚的文化内涵密不可分。茅台酒主打酱香型。它有着悠久的历史；有着独特的工艺；其三，有着厚重的文化；唐宋时期，茅台地区就出现了粮食制曲和酿造谷物酒的工艺，清代时期，茅台酱香文化已经开始流行，直到1915年，酱香酒的代表茅台酒在巴拿马万国博览会上“一摔成名”。此前茅台更是有“国酒”光环，虽然国酒标签已经被摘去，但是其在国人心目中的第一白酒地位仍然没有动摇。茅台酒价格一飞冲天茅台在国民革命战争末期是0.8元~1元/斤；70年代茅台酒是7元/斤80年代初国家放开白酒价格，茅台酒是8元/斤。以当时的物价水平，茅台酒已经是算得上是天价酒了。而到了2007年茅台酒零售价已经突破600元，过去30年茅台酒价格上涨了80到100倍。作为名酒，茅台酒有理由比其他普通白酒的价格高，但是一瓶酒少则千元，多则上万的价格实在让所有人接受。虽然他是国民酒的代表，但这并不意味着所有人都能喝得起。市场、商家、非行业的游资“都在炒茅台，有货不卖”。部分地区甚至出现了排队抢购茅台的现象。就拿飞天茅台来说，一瓶酒3千多元的定价确实让普通白酒爱好者望酒兴叹，它实在是太贵了……为啥茅台这么贵？背后蕴藏有意思的关系茅台酒的价格在白酒市场中完全可以用天价二字来概括……茅台酒价格高跟很多因素都有关，背后也有一系列有意思的关系，接下来，笔者就跟大家探个究竟。正常来说，一款商品定价高，跟其成本和市场供求关系有直接关系。但这种关系似乎不太适合运用到茅台酒身上。影响商品价格的直接关系就是供求因素，供不应求，价格上涨，反之，价格下跌。如果说茅台的产量不足，价格上涨也是可以理解的。然而通过观察数据，我们得知，茅台酒的产量确实在不断增加，但是价格却没有因此受到影响，虽然有一段时间价格是相对降低了，但是这种趋势很快就消失了。不过我们还需要知道一件事，产量虽然上去了，但是它未必能完全满足市场需求。分析数据可知，看上去产量已经翻了五六倍，但还是没法满足市场的需求。茅台并非国人的口粮酒，而是成为一种极具投资价值，可以收藏和送礼的高端酒，这些需求都属于隐性需求，对于茅台酒来说，这种隐性需求其实占据了总体需求的大部分。知得一提的是，隐形需求难以预计，甚至还可能存在暗箱操作……各种各样的原因引起该方面需求的暴涨都会令茅台酒的实际需求量超过国民经济增长的正常水平。聊完需求，我们再来聊聊成本。售价几千元的茅台酒，成本是多少？其实根据营业成本、营业收入、销量很好反推。根据表格信息我们可知，茅台酒的成本不过几十元，但市场上的定价却能高出几十，甚至是上百倍！如果成本高，定价高，我们可以理解。然而茅台酒的成本却只有几十块，低吗？不低，但也完全不能说高。既然如此，茅台酒价格是什么因素抬高的？跟人为炒作有关！我们之前听说过炒股的，听说过炒楼的，但是没人听说过去炒酒的！然而自从茅台火了之后，炒茅台还真的就成了一种普遍行为。此前有专家表示，飞天茅台酒“被涨价”很可能是贵州茅台的区域经销商和中间商炒作的结果。虽然茅台负责人曾说过，茅台可以一直坚持原出厂价不变，而且也确实做到了。但真正流通到了市场上，价格就没办法控制了，因为炒酒行为没有办法完全遏制。因此，茅台酒价格高是多方面原因导致。不能只单纯考虑成本和产量因素。结语：其实对于普通人来说，茅台酒涨价没什么，毕竟指望它成为人人都能喝得起的平民酒不太现实，即便是降价到1000元一瓶，也很难成为口粮酒。当然，我并不认为茅台酒具有炒作价值，它跟房子不一样，没有房子住没法生存，没有茅台酒喝生活一点不会发生变化。当然，如果你是有钱人，可以当我没说。

上海为严打茅台加价销售所下达的限价令，有媒体称之为不实消息。一时之间，限价令是真是假让人摸不着头脑，市场上除了从某些经销商渠道还有可能寻觅到一些以高于3000元/瓶整箱销售的供货，官方指导零售价1499元/瓶销售的53度500ml飞天茅台却几乎踪影全无。　　其实，茅台的限价令并非子虚乌有的空穴来风。只不过当前下达这个限价令的似乎并非上海市市场监管局，而是茅台集团自己。今年元旦期间，茅台集团就发布一个专项通知，要求专卖店系统每月将80%的飞天茅台酒按照1499元/瓶的价格售卖，厂家会不定期到店检查拆箱售卖的情况以及留存纸箱数量。自1月14日起，拆箱比例又调整至100%。拆箱是形式，目的是限价。“拆箱令”其实也就是“限价令”。　　茅台集团这次之所以采用“拆箱令”的形式颁布“限价令”，可能是吸取了此前的教训。历史上，茅台集团曾经三次发布“限价令”。2010年，茅台集团首次发出“限价令”，要求经销商售价不得超过730元/瓶；2011年1月，第二次发出“限价令”，要求售价不得超过959元/瓶；第三次“限价令”是在2012年12月的经销商会议上发布的，53度飞天茅台零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。限价本身就是涨价的产物，越是限价，价格非但没能限得住，反而还有可能越涨越高。2011年的那次限价就是一个很好的说明。“限价令”一出，一路狂奔的价格上涨非但没有产生刹车效应，959元/瓶的价格反而还飞涨到了创纪录的2200元/瓶以上。这也就造成了次年的第三次“限价令”不得不跟着水涨船高，将限价底线一下子就提高了58%。茅台的“限价令”由于涉嫌价格的维持、固定，是纵向垄断的表现，理所当然地遭到国家发改委的调查。2013年1月15日，茅台集团取消了有违反反垄断法的相关政策。　　时至今日，茅台集团再次重拾限价话题，也许不无几分不得已的尴尬。一方面，茅台酒本身的涨幅已远超我国经济发展和物价上涨的速度。1987年前，53度茅台酒的零售价是每瓶8元，1988年价格改革后提高到每瓶140元，2005年底的平均价格是每瓶350元，2009年12月则已达790元，2010年12月又提高到1300元，目前的官方指导性零售价则为1499元，比2010年上涨15.3%，比2009年上涨89.75%，比2005年上涨328.28%，比1988年上涨了1970.71%。也就是说，即使抛开价格改革前的每瓶8元不提，在三十多年的时间里已经涨了近10倍之多。另一方面，大河涨水小河满。在市场化条件下，如果没有建立健全而有效的销售机制，任何厂家要想只顾自己吃肉，不让经销商喝汤显然也是不可能的。即使茅台集团对发生在自己内部的权力腐败一反再反，但是，经销体系靠山吃山靠水吃水由来已久，靠层层加价大赚特赚的习惯决不是一下子就能改变得了的。事实上，就在这次茅台集团重新祭出变相限价之利器的同时，经销商非但将本该拆箱放到零售柜台的飞天茅台一下子就都给撤了下来，而且以整箱销售方式所售出的茅台酒价格反而还提高到了3200元/瓶。这对茅台集团的“限价令”无疑是一种辛辣的讽刺，反过来也说明，对于茅台来说，已经不是要不要“限价令”的问题，而是如何才能使价格上的拨乱反正回归茅台定价之初衷的问题。　　茅台酒究竟要不要限价，这并不是一个形式上谁可以说了算的问题，而是一个关乎国计民生的根本性问题。比限价不限价更重要的是茅台酒的价格要让老百姓喝得起。这也是不止一任的茅台集团领导人都说过的。可惜的是，一些人一边在作表白，一边却一次又一次地猛提价，其结果势必是离老百姓都喝得起的目标越来越远。而就在茅台酒的价格越来越背离老百姓的消费承受能力的同时，茅台酒如今早已经不是平民百姓餐桌上的家常酒。很多时候，喝茅台也成了身份和地位的象征。随着茅台酒市场销售价格的一路攀涨，茅台本身不仅越来越迅捷地摆脱其消费品的市场定位，而更多地正在成为投资和理财的工具，同时，由于它在商务宴请的礼尚往来中已成为非常抢手的标的，“喝的不买，买的不喝”个中意味深长。　　茅台的股票，是投资者分享茅台价值的载体，而不应该是短线博弈的筹码，更不能成为少数投机者暴富的工具。可是，让人同样不无遗憾的是，随着茅台股价的飞快上涨，不仅出现了茅台的业绩增长越来越跟不上股价上涨步伐的情形，少数利益机构依仗资金优势抱团取暖的情形也愈演愈烈。上涨得越来越快、越来越高的茅台股价与其说是价值发现的成果，不如说是价值的透支。不难想象，如果对一只股票的投资需要五六十年甚至更长的时间才能回本，那么，它所能留给投资者的投资空间又能有多少呢？一旦利益机构的资金链无法支撑茅台股价的连续推升，或者说机构在一定的监管压力下无法继续维持其抱团炒作的趋势，那么，随着既得利益者的落袋为安，为泡沫性股价买单的一定是那些只懂得跟着机构去炒股的中小投资者，尤其是散户。