青岛啤酒算是国内啤酒企业中增长势头最猛的领头羊，净利润增长幅度比一哥华润啤酒还高出1个百分点。过去几年中，国内的啤酒行业其实都处在一个低迷的阶段，即使销量一直上升，但是利润并没有明显变化，而今年啤酒行业却打了一个翻身仗，特别是以青岛啤酒为主，销量回暖，净利润大幅上升。
1、青岛啤酒销量回暖，多年低迷后迎来利润了吗？
过去几年中，国内的啤酒行业其实都处在一个低迷的阶段，即使销量一直上升，但是利润并没有明显变化，而今年啤酒行业却打了一个翻身仗，特别是以青岛啤酒为主，销量回暖，净利润大幅上升。青岛啤酒上半年业绩今年上半年，青岛啤酒实现营业收入166亿元，同比增长9.22%；净利润16.3亿元，同比增长25.21%，青岛啤酒算是国内啤酒企业中增长势头最猛的领头羊，净利润增长幅度比一哥华润啤酒还高出1个百分点。
华润啤酒净利润增长的原因有三个，分别是：一、过去以生产中低端啤酒为主，销量巨大，但是利润却少得可怜，经过几年的调整，接连推出了奥古特、经典1903等产品进军中高端啤酒市场，不仅在国际啤酒巨头手上抢下了不少市场份额，同时也提升了毛利率，使得利润增长较快，二、今年4月份起增值税从16%下降到13%，啤酒行业的增值税规模较大，降低3个百分点，直接提升了青岛啤酒的利润，下半年业绩会更加明显。
三、国内的啤酒市场潜力巨大，夏秋季节持续炎热高温，拉动啤酒销量高速增长，而国内的人均啤酒消费量仅为国际水平的一半，未来还有很大的增长空间，青岛啤酒的销量会随着市场规模变大而增长。整个啤酒行业机遇总的来说，并不只是青岛啤酒的销量回暖，而是整个啤酒市场都在回暖，或者说正在步入一个快速增长期，特别是国内的啤酒企业争先抢夺中高端啤酒市场，并且小有成绩，对企业的利润是最直接的，未来也会因为这一点摆脱低迷的业绩，实现利润快速增长，
2、青岛啤酒发生了什么？最近喝过的还在喝吗？
青岛啤酒很正常的一个人员变动，樊伟18年5月份，升为总裁，1960年人，到今年满60岁，属于到退休年龄。青岛啤酒近二十余年，类似事情发生过好几次，依次梳理一下，1996年6月，彭作义加入青岛任总经理，搭挡董事长李桂荣，当时彭作义形容过青岛处境，前有狼，后有虎，中间一群小老鼠，随后展开了并购战。2000年荣获十大经济人物，01年7月31日，游泳时突发心脏病离世，在当时很轰动，年仅56岁，
同年，金志国以超70%得票，接任青岛总经理。这是从1975年，19岁即开始，以洗瓶工加入青岛的老青岛人，96年时担任青岛西安总经理，时至，除山东外，陕西是青岛啤酒排名第二的省份，金志国，后分别任总裁、董事长，在职期间，青岛年销量从251万吨提升到715万吨，销售收入从52.77亿提高到227.9亿元。
青岛也被认为，中国啤酒中唯一的国际品牌，12年6月28日，身体原因，突然离职，不知道有没有致敬彭作义的缘故，当时也是56岁。11年青岛啤酒副总裁严旭，突然离职，孙明波同年接替金志国，任董事长，黄克兴任总裁，1957年出生的孙明波于18年5月17日退体辞职，黄克兴接任董事长，樊伟任总裁，到今年满退体年龄，离开青岛。
