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如何炒高档白酒,为什么高档白酒越来越贵

高档白酒,在茅台的引领和带动之下,价格节节走高,尝到甜头,助推了高档白酒涨价。高档白酒的风向标和龙头是茅台和五粮液,从根本上货币的贬值,高档白酒只有越卖越贵,才能保持之前的档次与时俱进,去年中国白酒年度总体销售额在6000多亿元左右,“茅五”两大高端白酒在行业全年总营收的占比接近20%。

1、为什么高档白酒越来越贵?

1、为什么高档白酒越来越贵?

高档白酒的风向标和龙头是茅台和五粮液。茅台出厂价,众所周知,比较稳定,建议零售价1499元也广为人知,市场实际成交价格,一再上扬,谁在推波助澜呢?并且不同于其它商品,茅台买个一、二瓶可能以1499元拿到,整件或更多,价格随行就市了,比建议零售价高得多了。茅台酒厂是通过增加直供比例,配额计划制,提高利润和影响价格,

茅台能赚多少钱,取决于有多少货。在配额不变的情况下,渠道增加利润只有涨价一条路,再者,茅台具有金融属性,现卖赚钱,惜售升值速度可能更快,白酒又没有保质期。高档白酒,在茅台的引领和带动之下,价格节节走高,尝到甜头,助推了高档白酒涨价,从根本上说,货币的贬值,高档白酒只有越卖越贵,才能保持之前的档次与时俱进!。

2、高端白酒的销量如何?该如何在市场站稳脚步呢?

2、高端白酒的销量如何?该如何在市场站稳脚步呢?

高端白酒有没有市场?咱们先看一下数据,就在7月1日,茅台股价突破1500元,创历史新高,金种子酒、泸州老窖相继涨停,五粮液、老白干口子窖、迎驾贡酒多股拉涨。受新冠疫情的影响,经营环境“不佳”,白酒行业自然无法独善其身,不过,无论是从资本市场来看,还是从销售数据来讲,对名优白酒的影响不算太大。根据京东618全球年中购物节数据显示,开场仅5分钟,中高端白酒成交金额就达到去年同期的10倍;天猫公布6·18酒类战报,200多个酒类品牌成交量超过去年双十一,六十多个单品成交过万件;苏宁易购线上酒类数据也显示,高端白酒销售额大幅领涨,

回顾一下疫情之前去年的数据,2019年,飞天茅台销售额758.02亿元,以普五为代表的五粮液高端白酒营收396.71亿元,二者销售额加起来超过1150亿元。而去年中国白酒年度总体销售额在6000多亿元左右,“茅五”两大高端白酒在行业全年总营收的占比接近20%,另外,泸州老窖的高端大单品国窖1573,去年实现销售收入85.96亿元,较去年同比增加34.78%,其他名优酒企的高端产品表现也还不错。

高端市场,一直存在,高端白酒的需求,一直就有,随着国民生活水平的进一步提高,人民的可支配收入提高,高端市场的消费人群增多,与之相对应的便是高端白酒的需求也逐渐上涨。《2018胡润财富报告》显示,中国(大陆及港澳台)拥有600万元资产的富裕家庭已达488万户,总财富高达133万亿元,同比增长6.4%,2012~2018年,全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。

一边贫困人口下降,一边富人越来越多,造就了庞大的高端需求,高端白酒的市场“蛋糕”挺大,分蛋糕的酒企并不太多,所以高端白酒的市场可以说是机遇与风险并存。在计划经济时代,为响应国家号召,包括茅台、五粮液在内的国家名酒都以低价酒为主,改革开放后,白酒的价格放开,囿于人们生活水平正朝着小康还未达成的阶段,人口红利使得需求多元化,酒业开启了很长一段时间的野蛮生长阶段,群雄并起,割据一方,不论品牌名气大小,都过的风生水起。

近些年,国民生活水平显著提高,消费升级的浪潮涌起,高端酒的需求倍增,行业马太效应凸显,对品质的高追求呼唤了品牌时代的到来,品质时代,往深层次说,就是品牌时代。产品是以市场需求为导向的,消费者对白酒品质的需求提高,自然倒逼酒企提高产品品质,名优酒企保持一贯的高品质,中小酒企重视品质、提高品质,不得不说,整体来看近几年白酒的品质比前些年有了质的飞跃。

当高品质成为产品的标配,产品的竞争实则就是品牌的竞争,品牌的知名度、美誉度影响着消费者的购买决策。而且品牌的护城河不是一朝一夕可以筑就的,尤其是白酒品牌,于白酒而言,品牌不仅仅是一个代名词,更多的是代表着该酒的文化、历史、品质等多重特点的叠加,价格昂贵只是高端白酒是外在体现,真正的核心竞争力在于品牌。

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