品牌溢价贵州茅台酒能卖出1499元/500ml的建议零售价，当然是受其品牌溢价的作用影响。要维持这种长期稳定，需要一直强调茅台酒的稀缺性，地域的不可复制性，才能确保品牌溢价和收藏属性的持续性，也就是茅台酒不可能一直扩产增量，喝茅台酒和送茅台酒已变成一种身份加持和面子加持的形象物或公关品。
1、茅台酒怎么又重新涨价了？
中国市场消费的特性是买涨不买跌，所以特别容易形成抢购热的“市场饥荒”，只要还在涨价的轨道上，这种饥荒就会一直存在，一旦价格回落，饥荒自然迎刃而解，但同时也会出现抛货荒，担心价格继续下跌会让手里的商品贬值。远的不说，这种畸形的现象在改革开放以来屡见不鲜，严重扭曲了正常的供需关系，回到茅台酒的价格变化来看，茅台酒在2005年，销售一万多吨，现在是4万吨，增长了三倍多，而人口基数却没有很大的增长。
根据供需关系，2005年的茅台酒才真的是稀缺，而现在供需关系应该得到很大缓解了才对，那么2005年茅台酒的销售价格是多少？325元/瓶，市场表现如何？价格倒挂，即零售价比出厂价还要低。现在是多少？零售指导价1499元/瓶，但几乎买不到，市场溢价看似已经失控，从理论上看，2005年的茅台酒到今天，价格应该是下调，至少是平稳的，而事实上确实不可遏制的市场饥荒，因为茅台酒正处在涨价的通道上，而2005年和2012年则恰恰相反。
所以，我们理性看待茅台酒，以及大量囤积茅台酒的人们需要想一想，一旦茅台酒进入降价通道，你的损失是无法估量的，因为一旦至此，老百姓不再去追捧，你手里的货卖不出去，只能亏了自己，相反，从资本运营的角度来分析，囤积茅台酒看似涨价升值，但资金却没有正常运转，投资回报率是相对微弱的。倘若投资到企业中去，一年实现3次以上的周转，其投资回报率就超过了囤积茅台酒，
2、茅台酒是炒作，还是物有所值？
这个问题问的，从酒和股价两个角度来讲，都不能说是物有所值！先说茅台酒是否物有所值吧！根据贵州茅台的财报，茅台的直接生产成本，包括高粱、小麦、包装材料等物料成本、人工成本、制造成本以及燃料动力成本等。根据2019年的财报数据，生产出一瓶飞天茅台酒的直接生产成本为47块/500ML，这也就是为啥飞天茅台的毛利率能高达93.78%，
按直接生产成本来讨论是否物有所值，肯定会有很多人有意见的，毕竟中间还存在销售成本、物流成本、财务成本等等。我这里只是想阐述一个事实：卖方市场背景下，生产出一瓶茅台酒，成本不高，茅台酒是否物有所值，要从两个方面来讲：1、品牌溢价贵州茅台酒能卖出1499元/500ml的建议零售价，当然是受其品牌溢价的作用影响。
喝茅台酒和送茅台酒已变成一种身份加持和面子加持的形象物或公关品，贵州茅台酒能实现这种品牌溢价能力，跟这几十年来不断的进行文化属性赋能有关，不断的用故事和名人效应宣传，以及打造产品稀缺属性。从这个角度来讲，我认为1600元以内，都是物有所值，2、资本炒作当前贵州茅台酒能实际零售价卖到2400元/500ml，跟资本炒作息息相关。
茅台酒的炒作也是在这几年兴起的，我在2018年初还能平价轻松的买到飞天茅台和五星茅台，但2018年下半年后就很难抢到了，贵州茅台打造的产能有限和稀缺，为热钱的进入埋下伏笔。当然热钱为何为进入到茅台酒呢？主要是因为：1）房地产市场调控层层加码，股票等资本市场又常年半死不活，热钱需要寻找一个合适的标的；2）最近几年老酒市场兴起，尤其是贵州茅台酒屡屡拍卖出高价，酒越存越香，越存越值钱的“观念”开始被各大自媒体或媒体炒作，这就让贵州茅台酒越来越被赋予了收藏金融属性，
当然了这种收藏是非常危险的，因为任何酒都有最佳的适饮年限，另外酒这东西非常容易挥发，难保存，也许最后大家收藏的白酒，几年、十几年后...瓶子都可能已经空了....当老酒市场的兴起，白酒收藏热火爆之时，热钱就将源源不断的进入到这个市场，尤其是贵州茅台酒，比如中粮信托就成立了多只飞天茅台酒信托资金，直接买入飞天茅台。
