“五粮液16年来首度升级，意在加速追赶茅台”，五粮液还有机会超过茅台吗。五粮液16年来首度升级，意在加速追赶茅台吗，从2013年以后，五粮液的盈利基本上已经无法与茅台相抗衡，五粮液再也赶不上茅台了，茅台上市的时候，只是五粮液的三分之一；先是一步步追赶，2008年第一次试探性超越，2012年正式超越，经去“三公消费”一役之后，五粮液更是溃不成军，茅台搭上了“消费升级”快车，如今五粮液市值差不多只有茅台的三分之一了。
1、茅台控价、五粮液提价，未来五粮液的发展将会如何？
就目前的茅台、五粮液的品牌影响力和消费认知看，在稳定发展的环境下，五粮液要追赶或者超越茅台，至少需要一百年。如果短时期超越，根本不可能，除非茅台因品质、自然灾害等问题，导致重大危机事件，一蹶不振，对于五粮液，在产品品牌、市场耐受度和消费粘性还不够高的情况下贸然涨价，这是一步险棋。高端的品牌，并不一定通过涨价就能实现，
2、五粮液是如何被茅台打败的？
在中国的白酒市场，茅台跟五粮液被称为“双壁”，两者分别是中国白酒的酱香型和浓香型的代表。五粮液产于四川宜宾市，公元1368年，宜宾人陈氏总结出秘方，时称“杂粮酒”，后因它是集大米、糯米、小麦、玉米、高粱五种粮食之精华酿造的，由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”，现在五粮液由宜宾五粮液有限公司酿制。茅台酒独产于中国贵州，据史载，茅台古镇一带早在公元前135年就生产出令汉武帝“甘美之”的枸酱酒，这便是酱香型白酒茅台酒的前身，
新中国成立后政府把合并三家厂房成立了国营茅台酒厂，从此茅台酒厂不断发展壮大，并被尊为国酒。茅台“费时费力”的独特而又复杂的酿造工艺也使得其价格一直居高不下，在早几年，五粮液曾经是中国白酒界的老大，曾经一度让国酒茅台黯然失色。而现在，茅台酒股价一路飞涨，市值已经是五粮液的三倍，五粮液虽然苦苦追赶，但是与后来居上的茅台差距却越来越大，
曾经红极一时的五粮液茅台和五粮液，在中国都是大众认可度较高的高端白酒而且，前几年五粮液的市场占有率可能会更高些，应该说，那时候五粮液是远远领先于茅台的，其实这也不难理解，在本世纪初的头几年，经济发展还不是那么的快，人们的消费水平还不算太高，五粮液靠着自身亲民的品牌效应，把广告打到了全国各个地区，商场覆盖率极高，而且价格上也有优势，在物质远不如今天丰富的当时，人们不用花很多的钱就能买到名酒五粮液，这是五粮液受欢迎的很大原因。
但是这种情况并没有维持很久，随着经济发展的增速和人们的消费观念变化，茅台的优势渐渐凸显出来，茅台的反超2005年，是茅台和五粮液竞争的一个转折点。那年茅台净利润为11.69亿元，第一次超过了五粮液，虽然在销售额上，五粮液比茅台多了25个亿，但是净利润却少了4个亿。这还仅仅是开始，随后的几年里，茅台开始展现出它惊人的赚钱能力，
从2013年以后，五粮液的盈利基本上已经无法与茅台相抗衡，五粮液再也赶不上茅台了。白酒市场上再也无人可以匹敌，成为了两市上当之无愧的股王，总市值也快接近7000亿，稳居沪深两市市值排名前十位，而此时的五粮液，总市值却不足茅台的三分之一，五粮液为何放光不在？产品策略不同五粮液和茅台，首从产品的分类上就有不同，五粮液走的品类多样打入市场。
目前，五粮液一共有6个主打的品牌，其中包括71个小种类，包括五粮醇、金六福、浏阳河等等，曾经，五粮液依靠众多品类的子品牌大局扩张，实现了远超过茅台的市场占有率和销售额，稳坐市场一哥的位子，但是品种多也为后来五粮液下滑埋下了伏笔。不知节制的开发新品酒，使得五粮液的核心价值品牌不断地被稀释，人们对五粮液品牌信任度也不断的下滑，
为了销售，五粮液甚至打出了倒贴模式，但是这已经是没用了。也正是由于五粮液的品牌没有以前这么强的辨识度，冗杂的产品种类大大的拖累的五粮液提升自己的空间，茅台专营单一而反观茅台，一直以来都没有变化，应该说，茅台所走了路子，是“以不变应万变”，茅台从“一曲三茅四酱”到“1 3”战略，即1个世界级茅台，3个重点系列酒（茅台王子酒、茅台迎宾酒以及赖茅），茅台的产品战略始终聚焦酒业的大单品。
