青岛啤酒介绍论文，从营销策略论青岛啤酒的发展的论文提纲应怎么写

论文大纲青岛啤酒股份有限公司的营销战略组合分析一 引言1青岛啤酒股份有限公司现有的营销战略组合2选题的意义二 青岛啤酒股份有限公司的营销战略组合分析1青啤不同产品的定价及与市场同等产品的比较2青啤的销售渠道3青啤的促销活动4青啤的市场影响力5各营销战略的组合效果以及为企业赢得的利益三 通过对青岛啤酒股份有限公司的营销战略组合分析，总结它的经验并给出建议和设想

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我与青啤共成长光阴荏苒，岁月如梭，转眼又到了收获与播种的时节。回顾这几年在珠啤的工作历程，我深切感受到珠啤蓬勃发展的热气，珠啤人团结向上、奋力拼搏的精神。作为珠啤的一名普通员工，我深感荣幸与骄傲！记得我刚到珠啤时，对啤酒方面的知识还不是很精通，对于新环境、新事物也比较陌生。但是，“珠江啤酒”是一个团结的集体，像一个温馨的大家庭，在公司各级领导的不倦指导下，在公司同事的热心帮助下，我很快便融入了这个快乐向上的团队里，了解到公司的性质及其在啤酒产市场上的需求，我渐渐的爱上了“珠啤”。作为公司的员工，无论何时何地，我深知自己的一言一行都代表着公司的形象，所以我不断努力，提高自身的素质，高标准的要求自己，在高素质的基础上更加强自己的专业知识和专业技能的提升，努力做好自己的本职工作。珠啤——我成长的家园。酿造部李汉江

表示欣慰：“‘物’与‘流’的相辅相成在实施供应链管理后明显产生了效果。” 在供应链管理里面，有一个难题来自于市场方面需求的不确定因素。匹配供应与需求如何达到平衡，是每个快速消费品企业都深感头痛的问题。而且到了销售旺季，供应链中库存和缺货的波动也比较大。但由于终端的有效维护，青啤能较为准确地做好每月的销售计划，然后报给招商物流。而对方根据销售计划安排安全库存，这样也就减少了库存过高的危险。 可以说，从运输到仓储，青啤逐步理清头绪，并通过青啤的erp系统和招商物流的sap物流管理系统的自动对接，借助信息化改造对订单流程进行全面改造，“新鲜度管理”的战略正在有条不紊地实施中。 “要像送鲜花一样送啤酒” ——效果评估 可以说，在供应链中存在大量削减成本的机会。大量企业通过有效供应链管理大幅增加收入或降低成本，而青啤就是一个很好的例子。 在一系列的整合后，青啤的每年过千万元亏损的车队转变成一个高效诚信的运输企业。而且就运送成本来说，由0.4元／公里降到了0.29元／公里，每个月下降了100万元。 在青啤运往外地的速度上，也比以往提高了30％以上。据称，山东省内300公里以内区域的消费者都能喝到当天的啤酒。而在其他地区，如东北的啤酒一出厂，直接用大头车上集装箱，运到大连时还是热乎乎的。

珠的雅称。青岛是典型的温带季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，四季鲜明，青岛是全国有名的避暑胜地，适宜的气候也孕育了青岛独特的风景。红瓦绿树碧海蓝天是青岛带给人的第一印象，颇具风格的德式建筑与现代高楼大厦交相辉映，平静绵长的海岸线与蔚蓝的天空融为一体，郁郁葱葱的行道树伫立在木栈道两侧，青岛的风景的确多变。被誉为海上第一名山的崂山也坐落在这片土地，山海相依的景象曾让无数游客为之惊叹，奔腾的北九水是生命的象征，峻峭的山峰是力量的起源，千年的古刹更为这个城市平添了一份神秘的色彩。在青岛你可以春天漫步在中山公园享受樱花的浪漫，夏天奔跑在海水浴场拥抱阳光和潮水的热烈，秋天静坐在八大关的长椅欣赏枫叶翩翩起舞，冬天穿梭在劈柴院品味温暖美味的家的感觉。2008年青岛成功举办第29届奥运会帆船比赛成为奥运之城，被誉为“世界帆船之都”，在青岛奥帆中心你可以领略青岛这个城市的繁华和宁静。说起青岛的美食就不得不提两样东西，那便是海鲜和啤酒了。“吃蛤蜊，喝啤酒”是青岛人民生活最真实的写照。青岛啤酒厂是最早的啤酒生产企业之一，因其味道甘甜而世界闻名，一年一度的青岛啤酒节也吸引了全国各地无数游客的眼光，在青岛喝啤酒不仅仅是味蕾的放松，也是享受一种安逸的生活。沿海城市的青岛，盛产海鲜，青岛的海鲜味道肥美，其加工品不仅得到游客的青睐，更为青岛的经济出口贡献了一份力量。

青岛的韵味　　想必大家都知道青岛吧！“红瓦绿树，碧海蓝天”这句话就是来形容青岛的，下面由我为大家详细介绍一下吧！ 　 　　　　　　　　　　　　青岛的海鲜大餐和青岛啤酒 　 　　提起青岛海鲜，都会想起青岛啤酒，提起青啤就会想起青岛海鲜。青岛海鲜美味十足，远近闻名；青岛啤酒更是誉满全球。夏天，在靠近海边的椅子上坐下要几扎青啤，来盘大虾、螃蟹、蛤蜊，吃上非把你美晕了不可。特别是晚上，吹着带着海味的夏风，再喝上一口冰爽　的啤酒，真是好不自在。好多来青岛的老外都会说：“Qing Dao beer good”！ 　 　　　　　　　　　　　　　青岛精神美味大餐 　 　　青岛书城在全山东省占地面积与书籍种类排名第一的，在书的海洋中，大家可以尽情遨游在那书的海洋中。一进书城里你会感到知识的召唤，书本的吸引，它不象市场一样热闹非凡，但它所拥有的，却是知识的力量！虽然你坐在一个狭小的角落看书，但你所看到的却是一个多姿多彩的奇幻世界。书可以引导你走进知识的粮仓，去享用精神大餐。还有一些小朋友找到一本好书会就地一坐，仔细的翻阅起来。人们如饥似渴的贪婪的吮吸着这营养丰富的精神食粮，去充分享受书籍所给予大家的陶冶。 　 　　　　　　　　　　　　　　　青岛的独有 　 　　青岛奥帆基地当然只有青岛有，做为一位青岛人我感到万分自豪。因为今年2008奥运帆船比赛将在青岛举行。奥帆基地规模宏大，是全世界人民关注的热点，是运动员们“决赛”的圣场。一走进奥帆基地，一种绿色奥运的感觉会扑面而来。各国国旗迎风飘扬，像青岛人伸出热情的双臂去欢迎来自各国的朋友。 　 青岛，一个文明城市；青岛，一个充满热情的圣地，让我们共建设文明青岛，共创绿色奥运！

青岛的美丽，美在其经济腾飞。这里有著名的海尔集团、双星集团和青岛啤酒。 可谁知道，那位老太太却慈祥的跟那个小女孩说：“小朋友，你的发夹掉在地

上实，是上实发展集团的简称。上实发展是上市公司。青岛啤酒城由上实发展集团完成改建。

啤酒 花样繁多众口好调 如果你是那种“十瓶八瓶不醉”的喝酒高手，到啤酒城之前可别忘 了口袋里带足银两。不过对偶尔奢侈一把的人来说，花个一二百元“找个乐子”也蛮值得，毕竟一年只有这么一次啤酒节。城里有来自世界各地不同品牌、不同口味的啤酒，在平时，你找遍青岛的大小超市，喝遍青岛的各色酒吧，都不可能把这些啤酒都尝遍了。很多啤酒都是第一次来到中国，在青岛市场上还没有销售，错过了这次机会，你有钱都喝不到。 据了解，今年啤酒节吸引了国外的18个啤酒品牌，它们分别是：美国蓝带、西班牙巴伦、日本麒麟、法国红磨坊、菲律宾生力、丹麦嘉士伯、德国碧特博格、日本朝日、日本舒波乐、荷兰喜力、英国金士百、新加坡虎牌、斯洛文尼亚拉兹科、德国科隆、德国艾丁格、爱尔兰阔佬、英国棕牌等。啤酒节期间，每个品牌将举办一天的主题日活动，对游客“买二送一”优惠销售。如果你正赶上主题日来消费，还可以省下三分之一的酒钱。菜品 烧烤为主价格略贵 烧烤一向是啤酒节的“主打菜”，鱿鱼、肉串、火腿、立虾、火烧，样样都可以烤着吃。在啤酒城，一般的肉串2元钱起价，稍大点的要卖到4元一串；烤鱿鱼的价格也在10元以上，甚至卖到20元一只。啤酒城里的炒菜较少，价格也有点贵，一盘普通的土豆丝就要卖到10元钱。 可能是因为客流量太大的缘故，啤酒城里的“现成”食品一直很受游客欢迎，真空包装的各种熟肉、烤肠，煮熟的花生，新鲜的黄瓜、圣女果，装在盘里的干鱿鱼丝、鱼片等，每个桌上总有那么一两盘。城外 价格便宜少了气氛 仅一墙之隔，吃同样的东西城外比城内省许多，一般的肉串、鱿鱼腿，一元钱可以买到两串；相同量的一盘土豆丝，在城外也只卖4元钱。一些流动商贩卖的食品更便宜，一只烤熟的鸡腿、兔子腿，只卖5元钱。但是，流动商贩的卫生缺乏保障，所以也不能一味贪图便宜。而且，啤酒节过的就是那种大家一起喝个痛快的火爆气氛，所以，论起热闹，那可真是城里城外两重天。

青岛啤酒节始创于1991年，最初是由青岛啤酒厂主办，后由青岛市人民政府组建专门的机构主办，该活动是以啤酒为媒介，集融旅游休闲、文化娱乐、经贸展示于一体的大型节庆活动，每年八月的第二个周末在青岛开幕，为期15天，是国内规模最大的酒类狂欢活动，在国内外具有较广泛的知名度和影响力，被誉为亚洲最大的啤酒盛会。扩展资料：发展历史：青岛啤酒厂始建于1903年8月15日，是由英德商人合资兴建的，起初被称为“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，年产能力2000吨，生产设备和原料全部来自德国，产品质量非常出色。这家啤酒厂就是现在位于登州路56号的青岛啤酒一厂。现青啤一厂主要生产各类出口啤酒及其它优质啤酒，年产能力30万吨。参考资料来源：百度百科-青岛啤酒节

2009青岛啤酒节: 每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。 2009年新年伊始传来获奖喜讯。日前，在张家界市举行的第四届中国节庆产业年会暨中国城市经济学会城市节庆经济工作委员会成立大会上，青岛市一举拿下4项大奖：青岛市与杭州、南昌、宁波等城市一道，荣获“2008年中国节庆产业十大节庆城市奖”；青岛国际啤酒节再度荣登“中国十大节庆”榜首；中国青岛海洋节荣获“2008年中国节庆产业十大自然生态类节庆奖”；青岛大泽山葡萄节荣获“2008年中国节庆产业十大物品类节庆奖”。 专家评审认为，青岛国际啤酒节历经18年成长，凭借广泛的国际影响力和公众参与性，成为国内知名度最高的酒类节事活动和真正意义上体验旅游的代表作，在拉动旅游业及相关产业发展的同时，还提升了城市形象，推动了对外开放，加快了青岛与世界的交融并进，因此，青岛国际啤酒节在参选的近7000个节庆活动中独占鳌头，成功位列中国十大节庆榜首。 记者从市啤酒节办公室了解到，青岛国际啤酒节自1991年创办以来，品牌影响力和感召力逐年增强，每届都吸引众多世界著名啤酒品牌安营扎寨，啤酒节已成为探寻中国啤酒市场走向的“罗盘”，是国外啤酒厂家进入中国市场的有力跳板，成为与德国慕尼黑啤酒节媲美的亚洲最大的啤酒盛会。 2008年是中国节庆产业大发展的一年，目前全国有近7000个节庆活动，这些节庆活动反映了各地区、各民族的历史传统、文化习俗、经济状况和商业特性，有很强的地域代表性和文化差异性。 近20年来，中国节庆业界涌现出如青岛国际啤酒节、上海国际艺术节、中国吴桥国际杂技艺术节、杭州西湖博览会等著名节庆品牌，一个新兴的节庆产业也应运而生。众多节庆活动依托城市的载体，产生了关联性拉动和集合性辐射，进而起到推动经济社会快速发展的巨大作用。本次年会吸引来自全国31个省市近200位代表参加，不仅对中国节庆产业进行整体梳理和回顾，与会代表还同业内专家共同探讨了未来节庆活动发展之路，成为中国节庆产业的年度盛会。

提起食品,现在最热点的问题是安全与卫生.如何做好啤酒厂的食品安全与卫生工作,杜绝事故、排除隐患,使之在符合国家相关法律法规的前提下运行,各啤酒厂都应引起重视.结合具体的工作体会,笔者认为应该从以下几方面开展工作.一、严格遵循相关食品安全与卫生法律法规青岛啤酒厂作为具备出口资质的啤酒生产企业,同时也作为2008年奥运会啤酒专供企业,和我们相关的法律法规比较多,共计109个,相关的法律法规以及管理办法分别为：1、法律法规包括《中华人民共和国食品卫生法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国进出口商品检验法》、《中华人民共和国进出口商品检验法实施条例》、《国家重大食品安全事故应急预案》等9个国家级的法律法规.2、作为出口食品企业,相关的《出口食品企业管理规定》、《出口食品生产企业卫生注册登记管理规定》、《中华人民共和国出口食品卫生管理办法》、《出口食品生产企业卫生要求》等4个管理规定.3、作为啤酒生产企业,国标中的卫生规范分别为食品企业通用卫生规范、啤酒厂卫生规范等2个规范文件.4、其他国家级的通用要求《预包装食品标签通则》、《食品营养强化剂使用卫生标准》、《食品添加剂使用卫生标准》、《生活饮用水水质卫生规范》（2006）、《推荐的国际操作规范－食品卫生总则》及附件《HACCP体系及其应用准则》等8个通用要求.（1）食品卫生管理办法酒类卫生管理办法、食品添加剂卫生管理办法、食品容器内壁涂料卫生管理办法等9个食品卫生管理办法.（2）安全卫生标准粮食卫生标准、啤酒、发酵酒卫生标准、生活饮用水卫生标准、硅藻土卫生标准等12个安全卫生标准.（3）包装材料类相关标准食品包装用聚氯乙烯瓶盖垫片及粒料卫生标准、食品包装用聚乙烯成型品卫生标准、食品罐头内壁环氧酚醛涂料卫生标准等6个包装材料类相关标准.（4）限量标准食品中真菌毒素限量、食品中污染物限量、食品中农药最大残留限量、包装玻璃容器 铅镉砷锑溶出允许限量等8个限量标准.（5）方法瓶装酒、饮料塑料周转箱、食品中黄曲霉毒素B1的测定方法、进出口酒中二氧化硫的检验方法、分光光度法、饮料酒分类、发酵酒卫生标准的分析方法等62个相关方法.应该说,关于食品安全及啤酒厂卫生规范,国家的法律法规是比较健全的,作为生产企业,最关键的问题是要将相关法律法规仔细研究,在日常工作中关注细节,避免违规.二、公司相关文件及管理结构作为啤酒生产企业,我公司2002年在全国首家通过了HACCP体系认证,2006年通过了ISO22000体系,2007年又入选2008届奥运食品专供企业,在管理文件及管理结构上经过几年的不断进步,现在已经比较完善,相关文件架构以及顺序分别为：食品安全前提方案、食品安全危害控制程序、食品安全前提方案、青岛啤酒主要原材料、成品特性及预期用途描述、食品安全管理体系验证管理程序、危害分析工作单、HACCP计划表、青岛啤酒特性及预期用途等一系列文件,这些文件都是按照ISO22000体系的要求来编写的,但是我们和国家标准相比,还没有做到完全一一对应,有些由于硬件设施及工作习惯问题,还达不到国家标准要求,在编写文件时没有予以体现,如厕所的设计、厂区绿化的要求、窗台以及厂区地面要求等.三、目前存在的主要差距在食品安全管理方面,我们与食品安全要求还有一定的差距,在管理较好的工厂,给我们印象最深的不是设备上的差距,也不是员工素质或工作态度上的差距,而是一种理念上的差距.在管理规范的啤酒厂,无论是厂区绿化还是车间内的卫生,都是干干净净,一切井井有条,秩序井然.今年3月份,百威公司ART LIM 先生来我厂进行微生物项目交流时,针对现场给我们提出了一些问题,例如给管道刷油漆时,油漆溅到旁边墙壁上没有清理,管道保温,不锈钢外皮塌陷等这些在我们看来无关紧要的事情,在他看来便是比较严重的问题. 在啤酒酿造过程中,我们所用的原料及添加助剂现都符合国家相关法律法规.在设备的清洗及消毒方面,虽然国家的相关法律法规并没有明确要求,但我们的供应商都在努力达到符合国家规定的有关指标.作为青岛啤酒主要生产基地,我厂多年来始终将食品安全及工厂卫生作为工作的重点,设立了工艺卫生专项奖励,在工厂投资上优先考虑,2008在工厂卫生方面进行了大量实质性的工作,如成品库地面的改造、存瓶区地面的改造、厂区地面的修补、室内墙壁粉刷等,为厂区环境和卫生水平的提高打下了基础.四、目前的工作及下一步设想2008年,工厂第一次设立了工艺卫生专项奖,根据公司相关工艺卫生标准,结合我厂实际,对酿造部、包装部、生产部、工程部等4个部门,制定了查核表,对和产品相关的所有区域进行检查并打分,依据现场卫生改进情况及进步快慢,问题整改情况进行奖励和扣罚.各部门领导及分管领导对工艺卫生也高度重视,对检查出的问题,在力所能及的范围内都尽快给予解决,经过第一季度的努力,以上4个部门全部按照企业年初制定的目标有序开展工作.现场的改善,一方面是硬件的改善,另一方面需要精心的维护.例如,成品库地面,在刚铺上树脂地面不到一周时,红色的地面经常被一层灰尘覆盖,已经不符合企业工艺卫生要求,经生产部与综合部进行协商整改后,现在成品库地面已经达到企业工艺卫生标准,基本做到一尘不染.对于责任不清的问题,经过多部门沟通,现都已各负其则并见成效.如成品库去除了2个漏水的水龙头,干燥炉底部卫生得到很大的改善、制麦一楼酿造部也在积极进行整改.在食品安全方面,我们对各个投料口基本实现了人工管制或者视频监控,但是在习惯上还没有全部彻底的进行改变.如前段时间检查糖化工段时,发现有个别门没有关闭、挡鼠板没有及时安装,如何让食品安全、产品质量和生产一样成为全体职工真正关心的问题,而不是一种负担,将成为我们近期乃至很长一段时间的工作重点.综上所述,在食品安全及工厂卫生方面,我们还有很长的路要走,还要进行大量实质性、基础性的工作,随着经济的发展,食品安全必将成为一个食品生产企业最为关心的问题,这将是一个食品企业能否生存的基础.在以后的工作中,我们将强化熟悉和了解各种标准规则,并在日常工作中逐步改进完善,使我们的企业能够完全符合食品安全生产的要求.