去年年底，郎酒推出了三种生肖纪念酒，红花郎吉海猪年纪念酒、青花郎吉海猪年纪念酒和金猪程响郎吉海猪年特别纪念酒。和其他品牌的生肖纪念酒一样，市场反应一般。加上2020年的鼠酒，五粮液已经陆续出了鸡、狗、猪四个生肖酒。2014年茅台马年纪念酒总量约350吨。2015年茅台义威羊年纪念酒仅2016年就生产了250吨茅台沈冰猴年纪念酒，2017年茅台鼎佑鸡年纪念酒总量2018年约800吨，2019年约1500吨。
五粮液没出狗年纪念酒吗？
出的。加上2020年的鼠酒，五粮液相继出了鸡狗猪四款生肖酒。五粮液除了水晶瓶五粮液的造型比较稳定以外，其他个性化产品的包装绝大多数给我的感觉都是追求新奇与众不同。按其宣传今年出的鼠酒，瓶身正面主图是分别以齐白石的丰年多鼠红烛鼠趣图鼠啮葡萄红烛三鼠红烛蛾鼠图鼠烛图灯鼠图烛台双鼠图灯鼠戏猫双鼠觅食图为蓝本设计。
单单是这款酒的瓶盖部分的设计时间，就长达3个月。我个人是认为，五粮液的做法有点舍本求末了。另外，我是对现在大多酒企动不动就拿点芝麻蒜皮的事为事由印在包装上出酒，美其名曰为纪念酒，随意定价意图赚取更多钱的做法深恶痛绝。打铁要靠自身硬。我是认为，作为酒企心思更多要用在怎样提高酒的品质上才是正途。酒是拿来喝的，不是摆设，消费者选择哪款酒，不是看外观，要好喝才行。
有人说郎酒推出了猪年纪念酒，这款酒怎么样？
去年底，郎酒推出了三款生肖纪念酒，红花郎己亥猪年纪念酒青花郎己亥猪年纪念酒金猪呈祥己亥猪年特别纪念酒，像其他品牌推出的生肖纪念酒一样，市场反响一般。就收藏价值来看，除了茅台生肖酒，其他白酒品牌生肖酒，想象空间都极为有限。成功只能被借鉴，通过模仿来超越，在白酒这种传统领域，几无可能。就茅台酒收藏价值来说，一般入门级的消费者，可以遵循普飞—生肖—纪念—名人的顺序。
大家都知道，茅台已经推出的生肖酒有2014年马年生肖酒2015年羊年生肖酒2016年猴年生肖酒2017年鸡年生肖酒2018年狗年生肖酒2019年猪年生肖酒。 2014年茅台甲午马年纪念酒，发行总量约350吨2015年茅台乙未羊年纪念酒只生了250吨2016年茅台丙申猴年纪念酒，发行总量约650吨2017年茅台丁酉鸡年纪念酒，发行总量约800吨2018年茅台戊戌狗年纪念酒，发行总量1500吨2019年己亥猪年茅台生肖酒发行量现在还无法得知。
茅台生肖酒，虽然在去年经历了一波大调整，但在茅粉和集邮党中，依旧十分受欢迎。特别是其中发行量较小的羊年生肖酒，零售价还在18000元/瓶左右，马年生肖酒也在9000元/瓶以上。短短几年十年，翻了10-20倍。为什么不看好郎酒生肖酒呢？我感觉郎酒营销策略上有问题。比如去年闹得沸沸扬扬的酱香酒第二，比如现在推出的生肖酒，一眼就可以看出来对标的是茅台。
问题就在这里。茅台的消费圈层，虽然谈不上固化，但是在一点的时间阶段之内是比较固化的。比如在我们公司，肯定是最重要的宴请喝茅台比如在我们身边，肯定是最成功的人士喝茅台。很多人抬杠，茅台还没有我自己酿的酒好啊，喝了茅台能不能飞天啊，没有用的！在某些圈层，这个是标配。郎酒，不用老想着抢茅台的用户，中国最大的优势在于人口数量，茅台一年区区几千万瓶的产量，覆盖的人群特别有限，与其跟在茅台后面跑，甘作老二，不如差异化竞争，去影响年轻人还没有被茅台影响到的人——比如曾经的江小白，不成功吗？喝茅台的人会喝江小白吗？肯定不会。
推星座酒不如推茅台之类的生肖酒。不是每个生肖酒都能抄茅台生肖酒的。你可能会说，白酒和生肖都是中国文化的代表，把它们结合起来是非常自然的。是外国星座。为什么？女孩和年轻人更喜欢研究星座。没关系，不都是中西合璧吗？如果不是年轻人，挖茅台的圈子，几乎没有成功的可能。上图是五粮液的生肖酒。我属于鸡。当时998块钱进了一套好玩的，现在价格没怎么变。