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洋河梦之蓝5A是什么,绵柔洋河的再一次发力

最近几年洋河又推出了洋河梦之蓝手工班,这款酒是目前洋河最高端产品,产量有限,市面上很难购买到。再后来洋河推出了现在大家耳熟能详的梦之蓝三六九系列。洋河大曲给消费者的是“好酒”,是“大众酒”,是“低档酒”,洋河蓝色经典给消费者的是“档次”,是“身份”。

请问洋河股份最好的白酒是什么?哪位大神科普下?

先讲一下洋河股份的企业构成:目前洋河在宿迁有3个基地,洋河酒厂,双沟酒业和泗阳来安基地;其中洋河新区的洋河酒厂是本厂,洋河在2011年收购了宿迁市泗洪县的双沟酒业,泗阳的来安基地是为了扩大产能修建的;至此,洋河股份旗下就有了双沟和洋河两大品牌。洋河品牌中主要分为低端的老名酒系列,经典的洋河大曲以及家喻户晓的高端系列洋河蓝色经典;双沟品牌包括双沟大曲珍宝坊系列和苏酒系列;今天我们主要讲讲洋河系列,双沟系列以后有机会可以再细说;经过多年的运作和发展,梦之蓝系列逐渐从蓝色经典系列中剥离出来,成为独立的高端品牌;梦之蓝这个品牌起初只有五A级梦之蓝一款,这款酒从包装生产就是纯手工打造,酒瓶有两层玻璃,里面的玻璃为透明,外面玻璃为蓝色,经人工打磨加工而成;现在这款酒市面上也有少量,不过已经改进为玻璃喷涂雕刻,大大降低了包装成本,老版的已经成为经典,如果家里有这款酒的一定要好好收藏。

再后来洋河推出了现在大家耳熟能详的梦之蓝三六九系列。当时在这个系列中,梦九是最高端的,市面上非常稀少;随着洋河酒在市场的销量不断增加,海之蓝、天之蓝两个单品逐渐打爆市场,后期洋河开始有针对性的运作了梦之蓝系列,已经成了年销售破百亿的大单品。最近几年洋河又推出了洋河梦之蓝手工班,这款酒是目前洋河最高端产品,但是产量有限,市面上很难购买到。

白酒同行,频繁洋河,它能独霸江苏市场那么多年,靠的是什么?

个人觉得洋河成功的最关键因素是创新,能敢突破香型分类,独创绵柔白酒,才在行业一鸣惊人,成为白酒行业三巨头。洋河采用品牌高度与产品高度的“双簧营销”策略,牢牢抓住了消费者的心。洋河大曲给消费者的是“好酒”,是“大众酒”,是“低档酒”,洋河蓝色经典给消费者的是“档次”,是“身份”。洋河蓝色经典成功最大的原因之一来自于品牌核心诉求:蓝色文化。

蓝色是什么?蓝色是男人的智慧;蓝色是男人宽广的胸怀;蓝色是男人的颜色。 洋河如何演绎蓝色文化?洋河蓝色经典实行了以产品营销为导向的品牌推广策略,在产品名称上,为了有效区隔“蓝色经典”与原有洋河的大众形象,蓝色经典成为品牌的名称,逐渐弱化“洋河”主体标识的识别;进一步强化蓝色经典的形象,蓝色经典5A级梦之蓝、天之篮、海之篮的品牌产品系列化,从而塑造“蓝色经典”独立的母品牌形象;在产品包装上,洋河蓝色经典一改白酒包装金、黄、红主色调,蓝色经典系列产品包装均采用蓝色为主色调,既保持了蓝色的品牌调性,也体现出了极大的差异化;从产品口感差异化上诉求于 “绵柔之蓝”,提出了“中国绵柔型白酒领袖品牌”的产品功能诉求。

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