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农夫山泉产品(农夫山泉产品定位)

1. 农夫山泉产品定位

1. 农夫山泉产品定位

肯定不是纯天然的,原因如下:

1.产品定位:农夫山泉果汁的成分包含水,它的产品定位是大自然水源,也就是水取自优质水源,但果汁有保质期,需要添加其他的成分维持鲜度的。

2.果汁口味:虽然果汁大部分口味是水果的汁味,但为了维持其味道,也是需要加入一些其他无害的成分。

2. 农夫山泉产品定位分析

2. 农夫山泉产品定位分析

”农夫山泉,有点甜“字数虽少,但是却还有比较大的信息量,第一是将自己的品牌展示出来,很多广告文案写的很多,很华丽,很精彩,但是却常常让我们忘记产品品牌本身,这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来,而且不光是品牌,而且农夫山泉这个品牌名字也非常好,同时包含了品牌和产品信息,做到了品牌产品合一,别人一看就知道你是什么品牌,你的品牌有什么东西,后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰,是最重要的部分,前面几位已经说得很好了,还有一点,就是不浮不夸,符合山泉的定位,有点甜突出自然,口感好,健康的很多特点,文字清新,俗中有雅,有质朴之美。

3. 农夫山泉产品介绍

目前,农夫山泉丹江口基地有三个公司,全部投产。三个公司达产后,农夫山泉全部产品可以在此生产。

2003年8月17日,投资3.2亿元的一期项目--农夫山泉丹江口有限公司在城区胡家岭开工建设。翌年投产,共生产农夫山泉、农夫果园、农夫汽茶、农夫尖叫、维生素水五大系列19个饮品,年产5亿瓶,产品销售覆盖大半个中国,年产值逾3亿元,年税收6000万元。

2016年,二期工程--湖北丹江口(新城)饮料有限公司开工建设。公司位于丹江口经济开发区水都大道,占地152亩,投资6.5亿元。公司从国外引进世界最先进的饮料灌装生产线2条(30000瓶/小时)、天然水生产线3条(43200瓶/小时)、4L水生产线1条(3388瓶/小时)、19L水生产线(1200桶/小时)1条、汽体饮料生产线1条(43200瓶/小时)、果汁饮料生产线2条、注塑生产设备10台套,产品有农夫山泉饮用天然水、农夫果园系列饮料、农夫尖叫系列功能饮料,产品畅销华中市场。

三期工程--湖北丹江口(均州)饮料有限公司于2017年7月在丹江口市注册成立,公司位于丹江口市羊山路,占地450亩,2018年3月投产。公司引进德国、美国先进生产线6条、注塑生产设备14台,建成全球领先的高速天然水生产线3条(2条81000瓶/时、1条72000瓶/时)、高速无菌线果蔬汁饮料生产线2条(54000瓶/时)、普通果蔬汁饮料生产线1条(36000瓶/时)。

4. 农夫山泉产品定位策略

农夫山泉分为以下几个部分:

水系列

农夫山泉瓶装水分为红瓶水、细分水和高端水。包括农夫山泉天然饮用水(适合婴幼儿)和农夫山泉学生天然矿泉水,农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水。果味水:于2017推出,主打“清淡、天然”,有水葡萄,水柚子,水柠檬,水荔枝四种口味。

茶饮类

东方树叶:于2011年推出的一款无糖茶,主打零卡路里。

打奶茶:2014年推出,以“不打,不奶茶”为推广概念,瓶型设计来源于茶筅,简洁有新意,树立了高端茶饮品形象,传播力十足。

茶π: 2016年推出的一款畅销单品,不到一年就创造10亿销售成绩。茶π中添加了果汁的成分,让整个产品的口感更清爽美味,更符合年轻人的口味。

泡泡茶:2018年6月上市。这款“好喝到冒泡的茶”,将果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融于一瓶,打造出一个新的品类——果汁碳酸茶饮料,定义新茶饮。

果汁类

农夫果园:农夫山泉出品的一种混合型果汁饮料,凭着“喝前摇一摇”的广告语风靡一时。

水溶C100:“五个半柠檬C,满足每日所需维生素C”。2008年夏,农夫山泉推出水溶C100。

17.5°NFC:2016年上市,产品主打“原产地鲜果采摘”、“及时冷压榨”,是全程冷链管理,无任何添加剂,不浓缩还原的100%果汁,意欲搅动NFC高端果汁市场。

常温NFC果汁:继17.5°NFC之后,同年,农夫山泉再推常温NFC果汁产品,诉求为鲜果冷压榨,100%非浓缩还原果汁,不加任何添加剂,不加水,不加糖。主打“好果汁,自己种的”的理念。

功能类

维他命水:于2011年上市,定位为年轻人的运动、功能饮料,每一种有不同的口味,补充不同的营养素。

尖叫:从矿泉水到果汁再到功能饮料,尖叫饮料的出现,让农夫山泉成功实现了向综合性饮料企业的转型。

5. 农夫山泉的品牌定位是什么

中国

农夫山泉股份有限公司(NONGFU SPRING)是一家饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,总部位于浙江杭州,拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山和贵州武陵山、黑龙江大兴安岭、河北雾灵山、福建武夷山十一大水源地。

该公司系养生堂旗下控股公司,主要产品有瓶装自然饮用水、维生素水和红茶等,曾名列全国农产品加工业100强企业名单。2020年9月8日于港股挂牌上市。

6. 农夫山泉产品定位,市场定位和企业定位的文案

一,人体内的水每一天更换一次,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工,天然的弱碱性水,农夫山泉。

二,你每盒喝一瓶农夫山泉,就为贫困山区孩子捐出一分钱。

三,农夫山泉有点甜。

四,每天喝一点,健康多一点。

五,优质天然矿泉水。

六,用心切好茶,好水,好茶,好人喝。

7. 农夫山泉如何进行品牌定位

一、了解农产品品牌

农产品品牌,是我们必须要走的一条路,越早起步越好。品牌,简而言之,对消费者来说是一种产品符号,这种符号是品质和服务的保证,是能让消费者在想要消费的时候想起你的产品的符号。对企业来说,农产品品牌是提升经济效益,增强市场竞争力强有力的法宝。农产品品牌,大家都觉得好,但是做起来难度大,我们一起来浅谈一下农产品品牌的形和魂。

农产品品牌

二、农产品品牌的形

对于农产品品牌来说,我们能看到能感受到的,就是农产品品牌的形。主要有以下4个元素组成:

1、品牌名+品牌LOGO

现目前,农产品本身是有一个区域公用品牌的,比如:甘肃静宁红富士,在进行农产品品牌名和LOGO设计的时候,不能忽略区域公用品牌,甚至可以把农产品品牌,置于区域公用品牌之下,这样更有助于后期品牌推广,如:甘肃静宁李大爷家的红富士。李大爷,就是品牌名;品牌LOGO可以设计一个李大爷的形象。

2、品牌slogan

品牌slogan,用一句话,一个短语,把品牌的差异化传递给消费者。比如:我们吃枇杷的时候,会选攀枝花的米易枇杷,觉得米易枇杷,汁多鲜美,甜味浓。就可以用这样的slogan:XX米易枇杷,严选每颗枇杷,甜如初恋。我们需要在农产品区域公用品牌的特性下,再挖掘出一个差异化的地方。否则的话,我们就没有在单独打造农产品品牌的必要性,直接用区域公用品牌就好。

3、农产品外包装内包装

农产品的外包装与内包装,是给消费者了解品牌的第一印象,需要认真对待,在设计包装的时候,要求与我们确定的差异化定位一致。

4、品牌故事

品牌故事要真实,要有人物属性,更要与我们确定的差异化定位相一致,这样才能更生动更立体。比如:我们确定差异化是严选,那么品牌故事就要突出,我们是如何严选的;差异化是种植,那么品牌故事就要突出如何种植的。

农产品品牌

三、农产品品牌的魂

农产品品牌的魂,是最难把握的,是品牌差异化的内涵,更是深深植根于消费者大脑里面的认知。需要做大量的品牌宣传,更需要时间的沉淀。说农产品品牌的魂很难把握,还有一个原因,就是有可能我们企业确定的差异化,花费了大量的人力物力财力,到最后消费者却不认可这个差异,反而消费者自己塑造了另外一个差异。这需要我们随时把握消费者对品牌的认知情况。

四、总结

农产品品牌的打造,不是一蹴而就的,不能给我们立马投入立马见效的回报。也许我们可以通过一个故事,把农产品带火,这也只是网红,来得快去得也快。我们在塑造农产品品牌的过程中,必须要有长远的眼光,同时也要立足当下,不然品牌还没打造起来,企业就没了。农产品品牌之路,任重而道远,不过值得我们去走这条路。

8. 农夫山泉产品定位策略评价

其传统产品主要为瓶装矿泉水,取自千岛湖的深层水;2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料;其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。

真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发,实施产品差别化战略。主要差别因素有:一是特征,产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。二是式样,式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。

其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。

扩展资料:

坚持水源地建厂,水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地,确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地,全部生产过程在水源地完成。

喝的每一瓶农夫山泉,都经过了漫长的运输线路,从大自然远道而来。农夫山泉占据四大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖。

9. 农夫山泉公司定位

准确的说,真正意义上的竞争对手是 康师傅,哇哈哈,怡宝,可口可乐(冰露)

由于农夫山泉以水为主业,所以以上为水业的前几名,是最主要对手。

功能饮料方面,脉动,红牛为主要对手。

其他产品由于农夫市场份额很小,所以谈不上竞争。

拓展:农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“,其公司总部位于浙江杭州,系养生堂旗下控股公司,成立于1996年9月26日。

矿泉水:是从地下深处自然涌出的或者是经人工揭露的、未受污染的地下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下,其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的,含有国家标准规定的矿物质及限定指标。

10. 农夫山泉产品定位及价格策略调研报告

包装饮用水、果汁、功能饮料、茶饮料

1.包装饮用水农夫山泉 :380ML瓶装 、550ML瓶装 、750ML 大瓶装、1.5L桶装、 4L 桶装、19L 桶装。

2.果汁农夫果园:橙胡包装、 喜宴包装、苹西芒口味、番莓口味、波芒口味。

3.功能饮料:

尖叫3种:活肽款、纤维款、植物款。

维他命水:石榴口味、柠檬口味、蓝莓口味、西柚口味。

4.茶饮料

红茶:红茶口味、樱桃口味。

东方树叶:乌龙茶口味、红茶口味、绿茶口味、茉莉花口味。

11. 农夫山泉核心产品

农夫山泉核心产品是矿泉水

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