2019年5月，乡源酒开启了商品拼团活动，直接把商品活动码转发到了微信群、朋友圈。且活动结束后，享有买一赠一的活动。我觉得题主想问的问题应该是，白酒企业如何通过制定合适的社群渠道营销策划方案来增加营业额？白酒行业的调整和产能过剩给白酒消费造成很大的影响，企业在现在的营销环境下也更加应该依靠模式创新，挖掘更有价值的卖酒渠道，来进行品牌传播和产品营销。
做酒水销售行业，该怎么做推广？
来源：万仟智慧首发：万仟生态圈作者：小赞同学益赞赋予了名片新内涵，在互联网时代，重新定义了名片，从益赞诞生到现在，已经帮助了医疗健康、生活电商、古装摄影、教育规培、地产服务等各行各业的销售提高了自己的业绩，代理商合作商足迹遍布全国大江南北。凭借独特的产品优势，很多创业者在益赞圆梦，代理商们每天发来的感谢与业绩，是对益赞最大的肯定与激励。
站在这个风口上，益赞想的是利用自身的影响力，帮助更多的企业与个体，在这个风口中抓住机遇。1很多代理商于企业和益赞反馈，在和益赞合作以后取得意想不到的成绩，最近就有这么一家闻名川蜀地区，专注生产老米酒的公司借助了益赞，解决了原来获客难，成交难得问题，大幅度提升了销售额。这家公司叫北凉古城酒业食品有限公司，品牌名为“乡源酒”，是四川与重庆地区有名的酒业公司，创始人赵先生是四川成都人，漂泊离家三十多年，于是萌生了将家乡酒打造成品牌的想法。
在与益赞合作之前，乡源酒的销售渠道线下依靠门店经营、酒店餐饮销售，线上以淘宝、天猫、苏宁易购、京东、微信商城为主。但是在全民营销的时代，同大多数商家一样依靠网上和门店销售渠道，在红酒，葡萄酒和啤酒的压榨下，白酒市场在网上的销量市场一直在压缩，销售额遇到了增长瓶颈。2益赞智能名片通过对市场的分析得出，乡源酒主要在下面这些营销难题：1、线上销售渠道拓客速度慢，销售额增长速度放缓；2、线下推广方式较为单一，可接触到的消费者有限。
3、没有互联网嗅觉，宣传投入很少。基于这点之后，赵先生告诉益赞代理商，乡源酒从去年开始便一直在积极探索新的销售方式，但是苦于没有良好的工具，因此进展十分缓慢。在一次偶然的机会听到朋友推荐了益赞，说益赞可以直接在微信生态里做裂变，将客户、流量留存到自己的官方小程序中，且还能帮助公司从0到1建设销售中心。
这让乡源酒毫不犹豫地找到李代理商，希望牵手益赞，与益赞共同打造乡源酒业的裂变新玩法，解决企业目前的难题。3益赞的操作起来简单、便捷，一教就上手，让乡源酒的员工们都跃跃欲试，想进行一次大的营销活动。2019年5月，乡源酒开启了商品拼团活动，直接把商品活动码转发到了微信群、朋友圈。因为活动难得，且商品实惠，很多顾客下单后，还自主转发分享给了自己身边的亲朋好友。
通过这样一次简单的拼团分销活动，销售额超30000元，获客数也达到了1W 。商城产品展示企业宣传展示乡源酒的品牌推广部门主管蔡女士惊讶道：“之前从来没有过一次活动就能获得这样的成绩，而且关键是，我们重新和老顾客们取得了良好的沟通联系，这点是至关重要的。”相比之下，活动之后借助益赞的销售数据统计出来之后，蔡女士才了解互联网小程序的强大。
益赞售渠道获得的销售额一点也不比其它销售渠道的销售额少，甚至还更多，因为响应更及时的售后服务，复购率也更好。这让乡源酒不得不感叹益赞的强大。4益赞不仅带动了乡源酒的新客获取，而且还联动了老顾客，每一位销售员工手里联系的员工，能及时分析出顾客对那一款酒的想法比较多，从需求调整生产。而在此次活动中，益赞也在酒类行业里面打开了市场。
白酒营销策划方案，如何通过社群一年做了超过8000万的营业？
我觉得题主想问的问题应该是，白酒企业如何通过制定合适的社群渠道营销策划方案来增加营业额？白酒行业的调整和产能过剩给白酒消费造成很大的影响，企业在现在的营销环境下也更加应该依靠模式创新，挖掘更有价值的卖酒渠道，来进行品牌传播和产品营销。而社群就是一个很好的渠道。传统的白酒销售渠道是烟酒店、餐饮、酒店、商超、二批商、团购等，本质上讲社群渠道应该是更加精准的团购渠道。
社群是有相同志趣、爱好、能力的人聚集在一起，大家互相沟通、帮助、有凝聚力的一个团体。社群可以有很多种形式，它把我们的潜在消费者通过不同的吸引力汇聚在一起，比如私家车车主社群、健身社群、鱼友社群、骑友社群、棋友群等等。所以通过社群渠道，我们有很好的抓手去打开我们更精准的团购渠道，而不仅限于传统企业团购等。
所以如何通过社群渠道卖酒？在探讨这个问题之前，我们首先要清楚一个成功的市场营销方案不仅仅是一个促销活动，或者是某个创意的成功，而是一个系统的过程。首先有一个科学的营销理念，其次对营销战略进行分析，包括营销战略规划与计划、分析调研营销环境、分析消费者的购买行为，然后制定营销战略，包括市场细分、市场定位、目标市场选择、识别竞争者、品牌定位，最后是营销策略实施，包括产品、价格、渠道、促销。
所以最终我们实现的落点是在渠道这个框架内的社群渠道，促销则包含了广告、公关、销售促进和人员推销。所以如何通过社群渠道卖酒也是一个系统的过程。假如说我们是某一个市级的酒水经销商，经营多年，我们手上有洋河、古井贡、泸州老窖等市场畅销产品代理权，手上也有充足的资金，成熟的销售团队以及成熟的线下渠道，对现有市场及竞争对手非常了解，在当地有良好的人脉圈。
当我们想拓展社群渠道时，我们可以尝试用市场营销的思路去分析：1.首先我们要有一个成熟的市场营销理念，就是以市场为中心，以顾客为中心，全面营销的理念。2.营销战略方面，我们本质上也是选择的密集性增长市场渗透战略，使现有产品获得更多的市场份额，社群渠道也是我们竞争能力强，市场吸引力强，风险小的投资方向，我们整体的营销理念就是为社群渠道的潜在消费者提供他们需求的物美价廉的酒水。
3.分析一下营销环境，宏观PEST，微观因素，了解环境中的机会和威胁，如何避免威胁。4.关于社群渠道方面进行市场调研，比如现有市场有哪些类型的社群，不同社群的人平时购酒的价位，品牌选择方面等等5.要了解消费者通过社群的形式购买产品的购买心理和行为。并且不同类型的社群有不同社会阶层等等的消费者，他们有着不同的购买心理和行为，以及影响其购买决策的过程，要了解他们的情况才能更好的策划有针对性的开展营销活动。
6.进行社群渠道进行市场细分，比如社群类型（交友型、购物型、工作型、粉丝型、会员型等等）；城市、郊区、乡村；年龄；性别；家庭人口；未婚、新婚、满巢、孤独期；收入；社会阶层（白领、蓝领、金领等）；购酒次数（大量，中量，少量等）；购买时机（平常、周末、节日等）；追求利益（经济型、时尚型、实用型等等）。7.选择目标市场，我们要对细分的社群市场进行大致归类，不同的类型的社群对产品的需求不同，消费心理不同，购买行为不同，所以要把细分的市场进行大致归类，方面我们后期有针对性的运营。
但是我们也要有针对性的选择合适的目标市场进行主推。8.市场定位，为不同的目标市场，选择合适的产品进行推广，比如交友型的社群，我们可以为它提供葡萄酒方便男士请女士吃饭的时候使用，商会型的社群，我们有针对性的提供商务用酒，有婚宴需求的社群我们可以为其提供婚宴用酒等，年轻的人士为他们提供性价比高的酒水等等。
以市场为中心，以顾客需求为出发点，为他们提供合适的产品。同选择目标市场一样，我们也需要选择合适的产品进行主推。9.超越竞争，相对于传统渠道，社群渠道竞争相对较小，但是我们也要识别竞争者，找到自己的竞争优势，机会和威胁，对竞争者可能出现的竞争方法我们要有预判和应对的方法。10.品牌策略，在社群推广时，品牌的一方面是产品本身，是否是市场认可的大品牌产品，其次我们经营者本身也要注意品牌打造，比如我们的公司在市场上的认可度，或者我们的门店在市场上的认可度。
从各个方面去减弱顾客的信任危机，给顾客信任感。11.产品，不同类型的社群选择有针对性的产品。而且产品不仅包括通常意义上的产品（核心的酒水，包装，品牌，样式等），也包括送货上门，售后服务等更深层次的附带品。12.价格，因为社群渠道本质上是更精准的团购渠道，社群渠道也都是熟人关系，所以其价格也应该效仿团购价格。
13.渠道，社群渠道，社群渠道之中也可以分出线上和线下，如果企业有线上的电商平台也是一个不错的交易方式，交易更便捷高效，而且社群渠道相对于企业团购应该是更零散的，更适合线上交易，但是要注意避免线上和线下传统渠道的冲突。14.促销，促销分为广告、公关、销售促进、人员推销等广告方面：企业代理的产品本身就有广告效应，或者厂家有在持续的广告投入，社群的目标消费者是其中的受众。
公关：公关的主要目的是提升企业和产品在公众心目中的形象，比如媒体、产品宣传报道、公益事业、危机管理等等，是一个长期的过程。销售促进：是我们在营销落地时的一个重要环节，是企业通过短期诱因刺激需求，鼓励迅速购买的促销方式比如赠品、免费样品、折价券、折扣优惠、付费赠送、抽奖，联合推广等。具体案例参考：1.私家车车主社群，找到与私家车车主关系紧密的相关产品，比如保险、洗车行、4S店、汽车美容中心等。
买酒送洗车：买两瓶酒，送洗车卡，同时办理酒水门店的vip会员，享受折扣购酒。同时介绍一个购酒客户，赠一瓶品鉴酒。2.钓鱼社群赞助钓鱼社群的钓鱼比赛，或者举办比赛，设定一二三等奖，奖品是酒水或者门店购物券，比赛场地做好氛围营造工作，产品和活动宣传物料。且活动结束后，享有买一赠一的活动。3.骑行社群赞助骑行社群，制作队服，一方面宣传公司产品，同时绑定社群，发展成为其固定赞助商，同时社群聚餐指定用酒也是公司产品4.交友社群在情人节、七夕节等每月的佳时，联合社群负责人，赞助相亲活动，指定聚会用酒是公司产品。
同时相亲成功的，在后期婚宴用酒享有折扣优惠等。5.足球球友社群承担球友的服装和聚餐用酒，进而宣传公司和产品，后期购买产品，球友会优先考虑公司门店和产品。6.节日促销节日可以制定相应的促销政策，比如中秋节、春节买酒送团圆宴、买酒送全家福摄影套餐、送旅游、买酒送足浴盆、送保健枕等，在节庆日时通过社群渠道，宣传推广。
人员推销：也就是销售，社群渠道，可以通过业务员收集社群信息后，找到社群的关键人员，对其进行有针对性的销售，从而带动其整个社群的购买。比如商会社群，找到其会长，进行有针对性的沟通。或者骑行群，找到群负责人进行沟通销售。在市场营销分析过程中，也要考虑到财务预算，各活动节奏时间，供应商情况，企业内部等等因素等等，综合考虑。
其次在社群推广的时候要注意社群本身的运营路径和逻辑，同时企业也可以自建社群：首先，社群是基于某个特定主体而存在的，任何一个好的社群，都有某种价值观，且有一定规则。其次，社群是基于信任感和价值创立，人们对社群有明确的价值诉求和依赖。然后，社群初期是以社群创办者、管理员或明星用户为中心的状态，后期成熟社群逐步发展成为去中心化。
最后是社群自生长阶段，多元化关系被建立后，这个阶段很多话题、事件在社区内发生，就需要规则去约束，并思考如何持续的维护社群的活跃度。所以整体来看，社群渠道是现在酒水销售的一个重要销售和宣传渠道，可以更精准的为其提供服务，扩大公司和产品的影响力，企业要以市场为中心，以消费者为中心，满足其需求，为其提供有针对性的产品和服务。