7月5日，汾酒在上海世博会中国馆举行了盛大的青花汾酒40·中国龙新品发布会。青花汾酒40建议零售价3199元，是汾酒进击超高端市场的“重磅武器”。
青花汾酒作为汾酒着力打造的超级单品，经过几年时间，逐步推出零售价398元/瓶的青花汾酒20，零售价979元/瓶青花青花汾酒30，以及建议零售价1099元/瓶的青花汾酒30复兴版，如今发布的青花汾酒40·中国龙，瞄准3000元以上的超高端市场，构建起青花汾酒从次高端到超高端的全面覆盖能力，并代表中国白酒参与到世界级超高端白酒的市场竞争中，释放出汾酒以及中国白酒的发展自信。
进击超高端 汾酒品牌新高度
经过“十三五”脱贫攻坚，2020年抗击新冠疫情等重大胜利，民族自信、文化自信都发展到了新的高度。进入“十四五”发展阶段，人们对社会经济发展有了新的期待，在构建以内循环为主，内外经济双循环的经济结构下，消费领域也需要有能够匹配国民消费需求的高品质、大品牌产品出现。
中国经济体制改革研究会副会长、国民经济研究所所长、北大汇丰商学院经济学教授樊纲在青花汾酒40·中国龙发布会上表示，经济的发展一定会带来精神和文化的更高需求：“人们的经济繁荣、富足，不但使人们更加重视自己的过去，也提出了更多的文化精神发展要求，包括消费的要求。”
中国酒业协会理事长宋书玉指出，只有更好的美酒才能配得上更好的时代。在国家昌盛、民族兴旺的繁荣时代，自然要品味能够彰显大国之韵的上佳美酒，而历经千载历史积淀、百代工匠传承，清香汾酒始终与国运同心、同行、同向。
在这样的社会经济和消费背景下，汾酒推出定位超高端的青花汾酒40·中国龙，正符合历史潮流的演进方向。汾酒党委书记、董事长李秋喜表示，随着消费升级和洗牌速度加快，白酒行业向品牌、品质、文化集中，青花汾酒40·中国龙新品在传承中创举，不仅顺应着新国风的潮流，更能够开创白酒行业的民族风潮流，为汾酒复兴注入新活力。
另一方面，业内普遍认为，“十四五”阶段，中国白酒向头部聚集的趋势不会改变，而在头部企业不断向高端、超高端价格探索的过程中，白酒的价格天花板不断打开，行业空间也会随之提升。青花汾酒40·中国龙以非凡的气魄打开了中国白酒在大流通渠道3000元以上的价格空间，赋予行业对超高端价格带更多的想象空间。
集东方美之大成
青花汾酒40彰显文化自信
定价3199元，标的超高端。青花汾酒40·中国龙的底气不仅仅源自汾酒的品牌定位，更是汾酒品质、审美的集大成者。
青花汾酒是典型的小缸精酿，大小是酱香窖池的1%，是浓香窖池的5%，每缸只能产优质酒20多公斤，无论是品质还是产能上都具有绝对的稀缺性。汾酒总经理谭忠豹在发布会上介绍，青花汾酒40·中国龙来自汾酒“第一车间”，历制曲、蒸馏、储藏等二百多道工序，工艺和标准与国际接轨。青花汾酒40产品精选10%的基酒，由国家级调酒大师选取20年以上基酒、40年以上老酒勾调而成，代表着汾酒“产品至上”的表达，刷新了青花汾酒体系高度的战略定位，预示着它将是中国名酒领域的一张响亮名牌。
汾酒国家技术中心主任韩英介绍，青花汾酒40·中国龙内外兼修，酒体安全、美味、舒适，代表着纯净度、稀缺度、舒适度。外观上从礼盒设计、色调等方面深具艺术之美。
青花瓷瓶上挥洒而出的“汾”字，将书法与瓷器两大中国传统艺术完美结合，既是东方审美的经典代表，也是青花汾酒40·中国龙的精神图腾。
几百年前的明朝，中国青花瓷经由丝绸之路到了欧洲，在西方掀起一股东方热潮，彰显出当时中国的强大国力。几百年后，在中华民族迈向伟大复兴的征途上，青花汾酒40·中国龙再次通过青花瓷走向世界，中国字、中国瓷、中国酒、中国龙，一瓶青花汾酒40道尽东方美学要义，并将中国民族腾飞的意向展露无遗。
景德镇陶瓷学院名誉院长、中国工艺美术大师秦锡麟认为，青花汾酒40·中国龙所代表的东方神韵既有传统的，也有现代的，既有经济的，也有文化的，集东方审美于一体，是白酒行业国风的杰出代表。
三年大迈步发展
汾酒描绘大未来
从2017年汾酒成为西省国企签订目标考核责任书的改革试点单位起，在董事长李秋喜的带领下，汾酒深化改革，实干前行。从2017年到2020年，汾酒的营收总额从60.4亿元增长至140亿元，成为中国白酒产业的一支“奇兵”，以单枪匹马之姿引领清香复兴。
迈入“十四五”发展新阶段，汾酒提出了更高的发展目标。在5月举行的汾酒2020年业绩说明会上，李秋喜指出，汾酒践行“对标茅台、双轮驱动、十年赶超”的发展战略，到“十四五”末，汾酒要跻身行业第一阵营，未来建成世界一流企业，实现汾酒复兴。
“十四五”开局之年，汾酒持续保持奔跑姿态。今年第一季度，汾酒实现营收73.32亿元，同比增长77.03%；实现净利润21.82亿元，同比增长77.72%。
在接受媒体采访时，李秋喜用“四个致力”深入阐述了汾酒未来的发展：
1、致力于持久性打造文化核心竞争力，将以文化为突破口和核心竞争力进一步去挖掘汾酒内涵；
2、致力于开拓中国白酒国际市场。汾酒被誉为中国白酒产业的奠基者，是“国酒之源、清香之祖、文化之根”，在中国白酒参与国际烈酒竞争中负有不可替代的责任。
3、致力于开创年轻化消费场景。创造全新的消费群体，打开更广阔的消费市场。面对中国白酒的年轻化趋势，汾酒将在打造年轻消费场景设计、产品品质、酒文化引领方面下功夫
4、致力于制定中国白酒的国际化标准。汾酒作为清香型白酒的鼻祖，从白酒国际标准的制定出发，用标准叩开国际市场的大门，让中国白酒的国际化道路越走越远。
从2017年到2020年，汾酒以企业复兴推动清香品类发展，掀起清香复兴的势头。下个五年，汾酒的目标是以代表中国白酒走上国际舞台。无论是“中国酒魂”的文化定位，还是青花汾酒40·中国龙的品质高度、品牌高度，都是汾酒释放出的中国白酒的发展自信。“龙腾世博 世界清香”，汾酒用这场发布会的地点和主题告诉行业，未来的汾酒将会是中国白酒的一个代表性符号，参与到世界级高端白酒的角逐中，拥有不可估量的未来。
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