6月25日，“蓉光闪耀·高光已来”新轻奢主义白酒“高光“成都上市发布会暨GOGOONER派对之夜在成都举行，这场发布会不仅意味着“高光”品牌进入全新发展阶段，同时也是泸州老窖推动白酒行业消费升级做出的又一次实践。
去年10月，“高光”在“亚洲之巅””上海中心大厦正式亮相，全新的形象、定位以及在泸州老窖战略体系中的重要地位，都让这支品牌迅速成为行业焦点，不过自有一套品牌塑造方式的“高光”，却在过去八个月中保持着“轻度神秘”。
泸州老窖方面始终保持战略定力，“高光”上市后没有着急招商、做陈列、做渠道、做品鉴，而是在不断实施种草计划，持续不断的链接新市场消费者和传播轻奢生活方式，与未来、国际和时尚接轨。
虽然有行动有声音有曝光，外界却摸不透这一新物种的具体打法和未来规划，此次“高光”闪耀蓉城，用轻奢快闪体验店+品牌区域上市发布会+轻奢派对的联动方式，在一如既往呈现自己的鹤立独行外，更首次向行业阐释了品牌塑造通路。
1、基于美好执念，忠于战略定力
构建生活方式
“单一曲线的局限性在于过度依赖既往成功经验，使得企业容易走向平庸甚至失败。”这是泸州老窖在当前发展阶段力推“高光”的核心动因，从一个全新的切入口出发，去探寻未知的惊喜与答案。
在“高光”前方，从受众、消费场景到营销模式，一切都是崭新的，泸州老窖代表中国白酒正在无尽的旷野里奔跑。“高光”所聚焦的以轻奢族为核心的受众，在过去几年中已经汇聚并持续成熟，他们一直在那里等待白酒来叩开大门，“高光”便是那个叩门者。
“高光”是消费多元化时代的产物，之前被热议的“第三曲线”更是代表着泸州老窖的大光瓶酒战略，这是应对未来消费趋势的必然动作。
战略咨询专家、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏表示，当“大光瓶”遇见轻奢，所诞生的正是一个“新物种”，而“新物种”遇见轻奢，所诞生的是一种全新的营销模式。
“泸州老窖在行业里一直在不断创新，而创新就意味着更多的可能性，‘高光’作为第三曲线，显然要有不同于传统的推广方式。”泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪在发布会上道出了过去八个月“高光”品牌独辟蹊径的原因。
白酒品类基本经受住了80后、90后观念与习惯更迭的挑战，如今依旧保持着强势的生命力，但白酒消费人群的分化与流失，却依旧是一个不争的事实。年轻消费群体从不喝白酒到接触白酒，再到白酒与之息息相关需要一个漫长的过程，这个过程之前一直以年龄、工作环境与事业阶段为标准。
而“高光”的出现，或将大大缩短这个过度期，让白酒更早更精准地走进这一消费人群的生活中，基于这样的使命和担当，“高光”在运营模式上自然与众不同。
此次发布会上，泸州老窖高光品牌总经理李在友便详细公布了“高光”未来的品牌打法，开启了以城市为基点的品牌营销及市场布局之路。
“高光”作为泸州老窖第三曲线战略，将始终持续坚持四大创新引领，即：
坚持品类创新与引领，成就高端光瓶酒领导品牌；
坚持品质创新与引领，成就消费者对美好生活的高标准追求；
坚持品牌创新与引领，打造品牌轻奢调性，赢得文化归属和品牌认同；
坚持价值体验创新与引领，做好产区文化体验和消费者沟通，提升文化价值。
另外在发布会上，“高光”品牌首度披露了会员体系，这套新权益体系将带来更好的品牌黏性，不管是品牌大使、流动合伙人、事业合伙人的分配与打造机制，还是各级会员不同权益的分配与保障，都意味着“高光”将在各类社群圈进行渗透，并且始终与C端站在一起。
2、以潮流饮品之名
补上那个缺失的“场景”
泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪在为发布会致辞时表示，之所以在成都举行此次“高光”上市发布会，就是因为自带轻奢、潮流气质的成都与“高光”传递的轻奢生活理念完美契合。
时尚力是什么？就是生活力+幸福力，就是全面引领美好生活的能力，也是关于一个人应该如何活着和如何活好的能力，“高光”的使命之一，就是为这样的生活态度与方式增添色彩。
成都是一个对年轻人以及新业态十分友好的城市，包容开放的城市发展理念让越来越多的新奢族不断汇聚与此，既有着全国独一份的“慢生活”，又有着稳居新一线的“硬实力”，商业潜力巨大，“高光”选择先在成都上市发布，是基于消费市场和消费趋势的精准研判。
有人说，书店和酒吧是城市时尚元素的一体两面，书店代表白天，能揭示一座城市的阅读氛围和文化指数。而酒吧象征夜晚，能够衡量和探测一座城市的夜生活时尚浓度。
撕掉了传统白酒标签的“高光”正在开辟中国轻奢白酒的新赛道，有实力的酒才有未来，而有魅力的酒才有灵魂。正如“高光”的名字那般，光可以指引前路的方向，并在无人走过的道路上留下光芒印记。
从“赏光私友荟”、“高光星宴”再到本次的“GOGOONER派对之夜”，“高光”不断用与自身品牌调性相匹配的场景，融入新锐餐饮、国风传统、先锋文化等不同的时尚元素，通过这样的形式走近目标受众的内心。
“高光”构建传统白酒未曾聚焦的场景，让每一位都感受到“奢于心、简于形”的轻奢主义消费和“GOGOON”的轻奢生活主张，这种热情的冲动和位于春熙路的快闪店一起，与城市碰撞激情，与这个城市的轻奢族群产生共鸣，进而构建基地市场。
另外，糖酒快讯今年一直聚焦轻度潮饮赛道，而“高光”与该品类有着极为显著的共同点——“新”。作为白酒圈的新物种，“高光”以80、90后新轻奢消费族群为目标受众，从诞生之日起便身肩重任，就是为传统白酒探索一条新路，让新消费人群也爱上白酒。
首先，“高光”在产品度数上并非真正意义上的“轻度”，但其主推的40.9°在传统白酒圈已经足够大胆，它不是传统意义上白酒低度与高度的区分，而是将这个特别的度数作为核心，用它来拉近与新消费人群的距离，在传承泸州老窖品质魅力的同时，新建一套饮用体验。
并且在之前的消费者培育中，“高光”以联名与跨界合作的方式，不断上新交流方式与体验感，例如“高光特调”就与城市、十二星座、咖啡进行融合，以及与波兰领事馆合作打造专属体验。
其次，轻度潮饮这样一个受年轻人青睐的品类，产品风格与营销方法千奇百怪，不过都离不开新场景的开拓。
酒具有天然的社交属性，但不是所有酒都能够在各个适饮年龄层斩获青睐，注重品质、讲究审美、追求格调的“高光”，则契合了新世代消费者的悦己诉求，为他们制造一个聚会与交流的场景空间，代表中国白酒递上一张新名片。
酷炫的灯光、全息的演出、富有节奏感的音乐、闪烁的手环、特调的饮品、不由自主摇摆的观众……当这些潮流的元素出现在成都地标太古里时，你以为这是一场年轻人热爱的Live House吗？
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