果酒品牌表现突出
按6月1日至15日的销售额计算，459个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1。去年天猫双11，有360个新品牌拿下第一，这意味着，天猫新品牌“冠军军团”又刷新了记录。食品领域中酒水品牌梅见、missberry、十点一刻上榜。
据悉，天猫为新品牌的成长提供了内容种草、趋势洞察、研发新品、拓展品类、品牌提升、供应链支持等，是一个系统的孵化工程，而不仅仅是流量扶持。
时间倒转至2019年，天猫提出品牌增长计划——未来三年，天猫平台交易规模翻一番。三年再造一个天猫，造的是“新天猫”。新品牌的持续涌现，正在翻新线上的商品结构，并不断吸引新的人群。
有投资人曾表示，真正的新消费洞察是未来生活方式在今天的投射，好的品牌能够推动行业进化。从整个消费行业看，459个冲上第一的新品牌，正在掀起未来消费的一角。
天猫为什么重视新品牌？
根据天猫给出的数据，今年预计将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍，期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。
这是天猫敢于大胆将“新”定位主题的供给支撑。
95后与00后的新消费人群，带来新消费场景的迭代。新场景下必然产生新供给，不管从服务层面还是货品层面。那么基于新人群与新场景的新货品，将是定义未来生活的入口。
其次，618对于消费品牌，是全年唯二的大众属性的中心化资源。是新品牌的高光时刻，最佳破圈时机。
从天猫层面看这一策略，将新品全面推向前台，一方面是扶持品牌成长，帮助品牌破圈。
另一方面，大牌新品与新品牌，都是基于新消费场景的升级，这是增量潜力最大的品类。从生意模式上，也是最佳选择。
从消费者端，今年天猫618的所有的消费沟通都在打“新”，产品层面的新品牌与大牌新品，感性层面的新生活与新惊喜。
新品牌带给消费者新鲜感，同时让天猫品牌更具活力。
从天猫层面看，这几年其实一直在推新品，如果细心会发现，手淘首页的天猫入口，名称已经变成了“天猫新品”。
如果密切关注消费升级与新消费品牌，会发现绝大多数新品牌都诞生和成长于天猫。
我们熟知的完美日记与花西子们，食品类目的三顿半或钟薛高们，或者一些新锐设计师服装品牌等等。
不止新品牌，几乎所有大品牌的新品，都在选择在天猫首发，仅2020年一年，有超过2亿款新品通过天猫小黑盒首发。
通过今年的618，在大众层面建立天猫的新品心智。尽管过去一两年，天猫极力主推新品，但从未将大促的主题定在新品上，也没有进行大规模广告投放。所以这次618对天猫的新品心智，也是一次破圈。
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