5月31日下午，陕西西凤酒股份有限公司发布官方文件，自2021年6月1日起全系产品价格上调。
文件指出，经公司价格管理委员会研究决定，根据陕西西凤酒股份有限公司2021年产品涨价方案，对公司所有产品价格及政策予以核定发布，原价格及政策不再执行，有关部门须及时对产品有效性、价格及政策进行更新维护。
此前，红西凤就曾宣布自今年6月1日起价格上调至1499元，老绿瓶红西凤停止发货，市场层面也多次传出西凤全品系即将调价。因此，这次涨价动作可谓在意料之中，但“靴子终于落地”，西凤再次成为行业关注焦点。
近两年，在张正董事长带领下，西凤酒加大深度改革力度，从内部组织优化、产品结构明晰、生产基础提升、品牌传播和市场发展等方面做出了一系列行之有效的调整。尤其是红西凤高端地位确立和品牌重塑，实现了西凤价值回归与品牌回归，有效助力了百亿工程和进击一线名酒阵营战略实施。
今年以来，西凤酒乘势而上，确立了以品质为中心，高端化与全国化并举策略，聚焦红西凤品牌与市场打造，聚焦全国化营销布局，聚焦自营产品系统发力，凤香盛宴走遍全国。在名酒回归和品牌集中度持续提升态势下，西凤独有魅力和稀缺资源价值得到彰显。
因此，被充分激活的西凤酒，有老四大名酒品牌资源加持和更加奋进的发展态度，自然成为经销商布局名酒的重要选择。今年五一前夕，西凤酒厂拉酒排队成为常态，供不应求的喜人局面充分印证了西凤的良好势能，也为这次市场化调价行为埋下伏笔。
就提价动作来说，其意义还在于显示出当前西凤在品质、品牌、文化和高质量发展的四个方面自信心大幅提升，也说明了西凤对产品结构升级和价格管控更有主动性，红西凤高端化引领发展的战略决策取得明显成效。
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