直播带货的风潮席卷了各行各业，日进斗金的娱乐圈明星们在千万上亿的成交额面前纷纷“下凡”，搞起了直播带货。从来囿于传统渠道的白酒也搭上了这班顺风车，让更多年轻人了解了白酒。明星与白酒，两股并不强相关的能量，在今年4月的某个夜晚，在“嘎子”谢孟伟直播间中相遇，并因为潘长江的强势加入，迅速形成了席卷网络的“潘嘎之交”。
“我告诉你嘎子，面子值多少钱呀，我都不在乎面子，只要你不需要在这个平台赚钱，那你就活得很开心很快乐！”潘长江曾劝告谢孟伟。来自长辈的谆谆教导让年轻的谢孟伟留下“悔恨”的泪水，并承诺自己不会再卖酒。
本该是前辈教导后辈的温馨故事，一转头却翻了车。前脚教育别人不要卖酒的潘长江也开始在直播间带货，而且卖的酒也不比谢孟伟卖的“高级”。
据统计数据，潘长江4月份全网带货成交额8000万元，位列全网第46名，分成可达千万。嘎子声嘶力竭劝网友下单，可能一个月还没有潘长江一天的收入多。无怪乎潘长江能自信地说：互联网的水很深，你把握不住，潘叔不怕，叔是长江。
“潘嘎之交”成为网络热门梗，一方面代指了塑料情谊，另一方面也将潘嘎直播卖货的主角——贴牌白酒推到了话题中心。
贴牌酒有错吗？
需要明确的是，贴牌酒并非假酒，而是一种常见的代工形式——由生产厂商按商标持有者的需求与授权，代为生产产品。
酒业最早的贴牌酒可以追溯到福建省邵武市糖酒副食品公司与五粮液合作生产的五粮醇。但由于其价格亲民品质好，再加上销售业绩火爆，就被五粮液重新赋予了嫡系身份。
可见，贴牌酒的产生之初，就是弥补企业自身品牌传播力和影响力不足、提高企业收益而提出的措施与手段，不仅为消费者提供了更多的产品选择方向，也大大刺激了企业的生产积极性，在中国白酒企业发展史中起到了相当大的推动作用。
经过“电视购物时代”到现在的“直播时代”，贴牌酒却有些变味了。在潘嘎之前，演员于震在直播间89元/瓶的某品牌产品被质疑质量差；罗永浩直播卖某贴牌酒，粉丝收到后却发现被调包成另外一款产品，直呼被骗，并引发了退货退款风波。谢孟伟和潘长江带货的白酒也不例外。
笔者观看了多场明星卖酒直播后发现，这些贴牌酒商家，利用名牌和名人的双重效应，让大品牌的贴牌产品在直播的风口直接享受了堪比嫡系的待遇。然而这些贴牌酒大多价格虚高，酒质屡屡被吐槽。造成的后果是让贴牌酒被打上“假酒”标签，更是损耗了企业的信誉和品牌美誉度。
我们在对这些主播、产品品牌进行口诛笔伐的同时，其实更应该关注另一部分“吃瓜群众”所发挥的“旁观者清”的作用——为大众揭发了这些投机分子的丑恶嘴脸。
都在说白酒年轻化，笔者认为，揭发这种虚假酒水带货现状的网友们，也是白酒年轻化的标志之一；因为只有真正了解白酒品牌、白酒产品才能在观看直播的时候迅速辨别真假，这也正是白酒逐渐走近年轻群体的标志之一。
90后、00后已不再是街边的围观大爷大妈们，不会在人群哄散之后，手上还拿着一根刚入手的“10元真皮皮带”啧啧叹息。他们对品牌权威的维护、产品辨别能力的成长，不仅是白酒企业、白酒品牌对消费者培育的成功体现，更是让我们看到了消费者成长所带来的，对品牌、产品升级的推动。
潘嘎之交只是一起颇具调侃性质的舆论事件，但在这些年轻人的“中国酒业史”上，或许会是浓墨重彩的一笔。
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