对任何一个行业而言，大企业永远是那个行业的风向标。又或者说，当人们谈论趋势时，其实谈论的，正是大企业的动向。
这一次，我们说的是中国白酒行业的“带头大哥”茅台——5月9日，以“喜牛耕幸福生肖醉酱香”为主题的贵州茅台酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展在贵阳启动。之后，文化巡展将陆续走进济南、郑州、广州、北京、西安、成都、石家庄、南京八座城市。
从行业的角度看，无论是2014年首推贵州茅台生肖酒，还是此番举行生肖酒文化巡展，茅台股份都可以说是首开行业先河。
值得一提的是，活动邀请到贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏，贵州省第十三届人民代表大会环境与资源保护委员会副主任委员李保芳，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团党委委员、副总经理高山，茅台酒股份有限公司副总经理王晓维，中国美术家协会原副主席、中国画学会副会长尼玛泽仁，中国美术家协会理事、《中华文化画报社》原社长、北京M3美术馆创始人孟祥顺等嘉宾出席，足见对此次巡展的重视。
启动仪式
一、酱酒热下的生肖IP
2014年，茅台股份在行业内率先推出甲午马年生肖酒。两年之后，生肖文化延展至茅台酱香系列酒生肖系列。2018年，茅台股份四大品牌的生肖酒产品以矩阵形式同台发布，茅台股份生肖酒IP逐渐形成。
及至今年2月4日，茅台股份辛丑牛年生肖酒家族线上首发，引发“茅粉”热烈追捧。5月9日，其生肖酒家族从线上延伸到线下——在当天的巡展上，贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲3个品牌共4款辛丑牛年生肖酒产品，再次以矩阵集聚亮相。
模特展示茅台股份辛丑年生肖酒
应该说，茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲已经形成了茅台股份生肖IP聚合营销，为消费者提供了更加多元化的选择。对此，王晓维表示，生肖茅台已逐步形成群集式品牌效应，成为贵州茅台独具特色、备受“茅粉”喜爱，以及连接消费者情谊的重要产品。
茅台酒股份公司副总经理王晓维
对茅台而言，在生肖酒IP初具品牌效应的当下，其文化巡展可以说是里程碑式的一个节点。对行业而言，茅台生肖酒IP的文化巡展，也为业界提供了一种全新的营销样本。
二、文化赋能，讲好茅台故事
在文化巡展上，贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维表示，将致力于文化赋能，用心用情讲好茅台故事。
十二生肖，是中华民族历史文化成就的重要标志，也是最具影响力的中国文化符号之一。每个国人都有自己的生肖，而千百年来，生肖文化的传承，更让它深刻地融入国人血液，成为每个人独有的归属。
为此，茅台股份邀请知名文化学者、艺术家，共同解读生肖相对应的吉祥寓意与艺术价值。首站贵阳，茅台股份邀请了国家文物鉴定委员会委员、故宫博物院研究室原主任余辉，讲述辛丑牛的文化。
国家文物鉴定委员会委员、故宫博物院研究室原主任余辉
“牛是十二生肖中最早被唤醒的动物，生肖牛的特征是诚实、勤勉、踏实，不抢风头，在五行中占据了水和土，象征风调雨顺。同时，牛也象征着经济运行的上升态势。”
在文化巡展上，辛丑牛年贵州茅台酒《高原之舟牦牛》作者尼玛泽仁和贵州大曲酒（辛丑牛年）《福牛赞》作者孟祥顺，也与观展嘉宾分享这两幅画的创作过程和艺术构思。
艺术家尼玛泽仁、孟祥顺分享创作构思
从活动的细节可以看出，茅台股份正透出进一步构建茅台生肖酒独特标识、增强文化服务的品牌诉求。应该说，8年生肖市场大浪淘沙，“生肖文化+高品质酱香酒”已经成为茅台以品质打动消费者、以文化吸引消费者，纵深推进“文化茅台”建设的一个重要举措。
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