原标题：定价2180元，迎驾贡酒大师版进军“塔尖”之上
2016年以来，高端酒市场的容量扩大给企业带来更大的空间，消费者的新选择也给品牌带来新的竞争机遇。在这塔尖之上，茅台、五粮液组成了高端酒阵营。
在高端市场上，徽酒缺少有标志性的产品，徽酒企业主要在千元价格带以内耕耘。
11月30日，迎驾贡酒˙大师版在线上发布，创下单平台13万+人在线观看、点赞数100万+、销售额超10,000,000的成绩。有行业人士表示，这是徽酒第一款超高端产品。这标志着，迎驾也加入了这个高端酒阵营。
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2180元，迎驾为何敢踏上塔尖？
据了解，迎驾贡酒·大师版定价2180/瓶，是属于生态洞藏产品线的高端产品，规格为52度、750ml/瓶。
白酒高端阵营长期以来一直由茅台、五粮液占据，很多人认为这个细分市场已经被垄断了，新品牌成长起来很不容易。迎驾贡酒·大师版为何敢踏入这个塔尖之上？
2018年以来，高端白酒市场也在发生着巨大变化，主力消费人群的更迭，带来的是对高端白酒需求的变化。
比如对舒适度的追求、对差异化酒体的追求，以及对品牌文化更多的认可。同时，打破高端酒竞争格局，也成为众多非高端酒经销商的期望。
高端市场的这些变化给迎驾带来了新机遇，迎驾直接“杀入”这个细分市场，对于高端酒的消费者与经销商来说，迎驾的出现，这其实意味着他们多了一个新选择。
据了解，作为迎驾贡酒旗下为高端消费者量身打造的一款产品，采用传统五粮工艺，经90天发酵、69道工序，由迎驾酿造大师团队中多名国家级白酒评委参与酒体设计，被比作迎驾洞藏系列产品皇冠上璀璨的明珠。
一方水土养一方人，迎驾一直得到大自然的厚爱。得天独厚的生态环境是不可复制的稀缺资源，迎驾也一直坚持生态酿造，与广大消费者分享大自然的馈赠。经过多年坚守，现在迎驾的生态酿造技艺已经日趋成熟，大师版应运而生，是山水灵气汇聚，是迎驾大师团队的匠心之作，是来自世界美酒特色产区的臻礼。
“为消费者酿造健康好喝的美酒是迎驾一直以来的追求。根据霍山的气候特点，经过长期摸索，在坚持迎驾贡酒传统酿造工艺的基础上，精选长城以南优质高粱、沿淮两岸的大米、糯米、小麦、玉米为原料，汲取多种粮食精华，采用科学的配比发酵，成功由单粮工艺转变为多粮工艺，形成了迎驾贡酒‘绵、甜、醇、净、香’的典型口感特征。”迎驾集团总裁倪永培说出了迎驾贡酒迎驾贡酒·大师版诞生的原因。
业内认为，上述工艺研究的突破性进展，破解了制约浓香型白酒发展的关键问题，使驾贡酒·大师版具备参与行业头部竞争的主要条件。
正如徐岩所言，迎驾贡酒·大师版是迎驾贡酒数十年苦心经营、沉淀的，品质上达到了极致的一款酒，香气更优雅，窖香、粮香更突出，酒体的平衡性、协调性非常好，口味持久。在他看来，迎驾贡酒·大师版是大自然大师、酿酒大师精心打造的，天人合一、协同创造的，拥有极致的品质。
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参与头部竞争，迎驾提前“下子”！
当下，行业集中度越来越高，名酒下沉抢占市场，区域酒企亟待寻求新的增长空间。基于此，无论是对迎驾自身，还是对行业发展而言，迎驾都提供了一个新的可能性，成为新的突围者。
因此，某种程度上而言，迎驾贡酒·大师版是迎驾贡酒打破发展瓶颈的“安全锤”。
值得一提的是，近年来，迎驾贡酒不断扩大品牌知名度宣传，聚焦生态洞藏系列白酒，实现产品换档升级，向高端白酒市场发起“冲锋”。
2015年，迎驾贡酒推出迎驾贡酒生态洞藏，发力200—1000元价格带，自生态洞藏系列推出以来，迎驾大力提升品牌高度、完善产品布局、下沉渠道精耕，三位一体的举措为洞藏系列推广放量奠定坚实基础。
当前聚焦资源培育的迎驾贡酒生态洞藏系列锋芒初现。2020年前三季度，迎驾贡酒生态洞藏同比增长50%以上，占比提升至25%，预计全年有望提升至30%。
2020年，第三季度迎驾贡酒实现营收8.62亿元，同比增长12.40%；归属上市公司股东净利润1.99亿元，同比增长27.80%，成为徽酒唯一一家“双位数双增长”的上市酒企。
今年以来，迎驾贡酒加大生态洞藏系列产品推广，强化洞20产品的培育力度；加速核心终端网点、核心消费者培育的“双核建设”，成效显著，在县级市场，洞6放量明显，在城区洞9、洞16、洞20三花齐放。
同时，在安徽省内白酒销售前十大市场，迎驾贡酒生态洞藏在主战场六安、合肥、淮北、铜陵、安庆、黄山等市场均有不错表现。由于市场的较好表现，今年第三季度，迎驾贡酒在资本市场也连续多天涨停，成为资本追逐的“宠儿”。
有行业人士表示，星系品牌的创立让迎驾“站”起来，生态洞藏的创立让迎驾“富”起来，大师版品牌创立的使命则让迎驾“强”起来。
因于此，迎驾贡酒·大师版的战略意义，不止是完善迎驾贡酒高端产品矩阵，承载品牌增值赋能及形象拉升的角色，更重要的是，它是带领迎驾贡酒冲进一线名酒阵营的重要砝码。
文章来源：微酒订阅号
