11月14日至11月17日，第27届中国国际广告节在鹭岛厦门举办，泸州老窖股份有限公司选送的“百年泸州老窖窖龄研酒所”项目斩获2020中国国际广告节广告主盛典·年度案例奖。
中国国际广告节是经国家工商行政管理总局批准，由中国广告协会主办，始办于1982年。中国国际广告节是一个权威性和专业度高、规模大、影响广的广告业界盛会，现已成为广告业发展的一面镜子，中国广告业与世界交流的重要窗口。
2020年是不平凡的一年，受多重因素影响，消费理念与商业经济环境均发生了巨大变化，行业各方都在经受着严峻考验。本届国际广告节以“音乐之城，演奏广告新篇章；鼓浪之滨，探讨品牌快成长”为主题，通过多层次、全方位、宽领域的广告活动助力构建数字经济时代资源共建共享的广告生态圈。
当前，随着我国居民消费水平的提升和消费市场逐渐呈现年轻化发展趋势，新兴消费群体尤其年轻消费者成为酒水市场重要的增长动力。根据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，无论是消费人数还是人均消费水平，90、95后消费者都呈现持续增长，年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军。
“百年泸州老窖窖龄研酒所”正是针对圈层新消费方式和消费人群的一次勇敢对话。“百年泸州老窖窖龄研酒所”项目斩获第27届中国国际广告节广告主盛典·年度案例奖，是百年泸州老窖窖龄酒创新品牌传播方式的生动实践，也是百年泸州老窖窖龄酒传承与创新精神的最佳诠释。
百年泸州老窖窖龄酒是中国白酒“窖龄”品类的开创者和领导者，作为泸州老窖核心战略单品之一，与国窖1573共同构建了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系，肩负着“让中国白酒的质量看得见”的企业质量使命。
“百年泸州老窖窖龄研酒所”由窖池研究室、微生物研究室、气味研究室、产品研究室组成，以“研酒所”为灵感，配合品牌基调，以独特有趣的呈现方式打造快闪店概念，用年轻化的语言展现百年泸州老窖窖龄酒品质“密码”，让中国白酒质量实实在在地“看得见”。
事实上，如何讲好白酒品质故事一直都是一个难题，其中的症结就在白酒的品质话术非常专业生僻，消费者难于理解。
通过“百年泸州老窖窖龄研酒所”，消费者经过简单的视觉、嗅觉和味觉的体验后，再配合趣味式的互动，白酒的品质就变得可感知、可视化。这种“看得见”“摸得着”“喝得到”的全新表达方式真实地让年轻人“重新认识中国白酒”。
未来，随着新生代消费群体的崛起，“百年泸州老窖窖龄研酒所”及其品牌势必在年轻消费者群体中建立起良好的口碑及形象，为促进白酒行业整体发展起到借鉴作用。同时，也为中国白酒品质表达寻得更为广阔的路径，不断拉近中国白酒与消费者的距离。
文章来源：泸州老窖订阅号
