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汉酱135BC前三季度市场大增95%,秘诀就在一个字?

汉酱135BC前三季度市场大增95%,秘诀就在一个字?

  南唐乾德五年(964)一个秋夜,后主李煜派顾闳中和周文矩两位画院待诏,潜入当时朝廷重臣韩熙载的府上,详尽地将当晚的那场夜宴全程以及整个场面绘成纪实长卷呈给李煜。

  这便是名传千古的《韩熙载夜宴图》。

  《韩熙载夜宴图》,画全长三米,共分“听乐”“观舞”“休憩”“清吹”“宴归”五段,每一段画面以屏风相隔。五幅连环组画放在一起,描绘了韩熙载与一群好友、舞伎会宴娱乐的情景,逼真程度即便在千年之后,观之仿佛还能听见觥筹交错,歌声袅袅。

  公元2019年,汉酱135BC横空出世,致力展示东方美学的神韵,倡导雅度有致的新中式生活主张,并定制中国雅度盛宴,诠释对酱香雅韵的理解。

  以《韩熙载夜宴图》为原型创制的歌舞表演节目,便是中国雅度盛宴的重要篇章。

  10月26日,汉酱135BC中国雅度盛宴行至珠海,在这个浪漫的城市,再度以《韩熙载夜宴图》释尽酱香至雅,绘就雅度写意。

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  从《韩熙载夜宴图》说起

  顾闳中将《韩熙载夜宴图》巧妙地分为五部分,每部分间既独立又连贯。

  “赏乐”一节中,每一个人物的精神和视线,都集中到了弹琵琶的女子身上。从人们敛声屏气的痴迷神情中,我们仿佛听到了从这弹奏琵琶的纤手间,流淌出的一串串美妙而清脆的音符。

  “观舞”则描绘的是舞姬王屋山,为众人献舞的场景。姑娘跳的是绿腰舞,只见身着天蓝色长袖舞衣的她,侧头低眉。微微抬起的右脚正要踏下去,配合着背后的双手,正要从下而上向两边分开,表情极尽含蓄妩媚。Content 1

  此节中,韩熙载脱去了外袍,挽起双袖,卖力地击鼓伴舞,清脆的鼓声将整个夜宴的气氛推到了极致。

  “小憩”一节,描绘的是韩熙载中场休息的场景。旁边一侍女托来茶点,另一侍女拿着箫、笛和琵琶,准备这下半场的狂欢。画中的火烛已燃至一半,也预示着夜宴时间已经过半。

  “清欢”一节人物疏密有致,乐伎们的吹奏动作中,使人感到高亢、丰富的管乐和声,调动了欣赏者的情绪。

  奏乐的女伎们排成一列,参差婀娜,各有不同的动态,统一之中显出变化,似乎画面中弥漫着清澈悦耳的音乐。连状元舒雅也加入了奏乐的行列,打起了牙板。

  及至“宴归”,宾客们一一散去,有依依不舍的,还在与女伎们谈心调笑。

  纵观全卷,此画布局有起有伏,情节有张有弛,尤其人物神态刻画栩栩如生,真实再现了这场夜宴的原貌。同时,因为此卷内容丰富,涵盖了家具、乐舞、衣冠服饰、礼仪等各个方面,成为研究中国古代绘画、传统服饰、民族音乐以及古代人文生活艺术具有极高的参考价值。

  这也是中国雅度盛宴选择《韩熙载夜宴图》的重要原因,其间笙歌、漫舞、言笑、举止无一不透露着五代时期文人墨客的风情雅意,和汉酱135BC所倡导的“雅度”美学十分契合,而通过《韩熙载夜宴图》营造的雅度氛围,也让在场嘉宾深刻体会到了汉酱135BC传递的“至雅”价值观。

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  在岭南说“雅”

  据云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光介绍,2019年1月,鹿鸣荟首度亮相德州,千元酱香崛起;3月,中国雅度盛宴惊艳成都春糖,释尽酱香至雅;9月,登陆中原首府郑州,尽显引领本色。2020年7月,回家茅台,笑看酒业风云;9月,再临郑州,绘就雅度写意。Content 3

  ▲云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、茅台研究院市场营销研究中心特聘专家、正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光

  “10月,韵起珠海,新中式生活美学,自此关乎浪漫。”

  在《中国诗词大会》七夕特别节目冠军陈曦骏看来,名士风度是古时文人雅士追求的人生境界的极致,而岭南自古以来便名士辈出,首屈一指的便是苏东坡。

  哲宗绍圣元年(1094),苏东坡接连被贬,最终流放岭南,“责授建昌司马,惠州安置,不得签书公事。”

  未曾想,年近六旬的苏东坡却爱上了岭南,在这里吃得好“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人”;睡得好“报道先生春睡美,道人轻打五更钟”;还找到了“偶像”,“只渊明,是前生。走遍人间,依旧却躬耕。”苏东坡写下了100多首《和陶诗》,完成了从文人到哲人的蜕变。Content 4

  ▲《中国诗词大会》七夕特别节目冠军陈曦骏

  东坡的洒脱俊逸自是名士风流,然而,陈曦骏却认为,此番汉酱135BC行至岭南,还有着别样的“雅”意。

  《诗大序》:“雅者,正也,言王政之所废兴也。”《诗经》中的“雅”,是周王朝直辖地区的音乐,即所谓正声雅乐,是宫廷宴享或朝会时的乐歌,多是贵族文人的作品。

  在此基础上,陈曦骏认为,穿越千年,汉酱135BC中国雅度盛宴让“我有嘉宾,鼓瑟吹笙”的“雅”意,再度降临岭南大地,具有名正、文正、礼正等三重意味。

  汉酱135BC传承2000年的汉武文化,以传统茅台酱香核心技艺酿造,方才成就其千元酱香的高端定位;而中国雅度盛宴则以“雅”之意向,无论是在声名地位、文学辞意、传统酒礼等各个方面均与传统“雅”文化完美契合,方才成就了汉酱135BC“一鸣惊人”的市场局面。

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  前三季度大增95%

  杨光在中国雅度盛宴上透露,上半年汉酱135BC同比增长65%以上;前三季度,市场增长率更是高达95%以上。

  这是“以初心敬匠心,以雅度敬时代”的结果。

  对于汉酱135BC,2020年是基础年和制度年。作为贵州茅台酒股份有限公司出品的产品,2019年首年运营,单品即过亿,荣获贵州茅台酱香酒汉酱酒“单项品牌贡献奖”。如今的汉酱135BC,已经是业内公认的中国雅度文化集大成者,千元酱香价值标杆。Content 5

  杨光这样总结汉酱135BC走过的这两年:一路走来,汉酱135BC的每一步,都付出了艰辛努力,每一步都精彩绝伦,“爆点市场初具雏形,点线面成小气候;雅度文化引领,营动销成新境界”。

  在此基础上,杨光强调,“雅度,是最好的印记,它忠实记录了汉酱135BC走过的足迹,也给汉酱135BC未来的发展提供启示”。

  在杨光看来,茅台文化跨越时空界限,让极具历史神韵的汉酱135BC自带流量和高光。而未来,汉酱135BC仍将致力于千元酱香的价值探索,深挖中国雅度文化源远流长,尽显引领者的本色。

  文章来源:云酒头条订阅号

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