原标题：国内葡萄酒首推全球品牌大使，西鸽酒庄在对标国际方面再进一步
2020年10月23日，“2018年份新酒上市发布会暨西鸽酒庄客户答谢会”在位于宁夏贺兰山东麓的西鸽酒庄隆重举行。会上，西鸽酒庄除了发布2018年份新酒之外，还宣布在中国葡萄酒品牌中率先推出全球品牌大使系统。
此前，西鸽酒庄专门发布2018年份采收报告，这一对标国际名庄的举动赢得业内人士一致好评。
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西鸽在国内葡萄酒品牌中首推全球品牌大使
品牌大使，这种推广方式以往我们多见于大型国际葡萄酒和烈酒集团的葡萄酒品牌，本次西鸽酒庄在国内品牌中率先任命全球品牌大使，这在对标国际品牌方面又迈出了重要的一步。
据悉，西鸽酒庄此次任命的全球品牌大使是ChristelleChene（中文名：陈仙妮），她既是宁夏西鸽酒庄有限公司的国际事务总监，也是宁夏贺兰山脉东麓山葡萄酒教育学院的副院长。
陈仙妮出生在法国葡萄酒著名产区勃艮第，2011年来到四川大学学习汉语，后来在深圳等地工作。2019年，陈仙妮来到西鸽酒庄，在她眼中，西鸽酒庄乃至宁夏贺兰山东麓具备生产高品质葡萄酒所需的诸多条件——土地纯净、光照充足，所产酿酒葡萄品质上乘，再加上先进的酿造工艺、严苛的生产要求，所产葡萄酒的品质是过硬的。
陈仙妮曾说过：“近几年，宁夏葡萄酒在多个国际大赛上都有很好的表现，但要得到国内外消费者的认可还有很长的路要走。希望国内消费者抛开对国产葡萄酒的偏见，给予它更多支持，尽快提升中国葡萄酒的实力和口碑。”
此次被西鸽酒庄确定为全球品牌大使，陈仙妮未来的职责包括加强品牌形象、提升品牌知名度并配合各地合作伙伴推动销售。据悉，陈仙妮随后会发起一个全国品牌大使的招募活动，这也是西鸽酒庄全球品牌大使系统的重要组成部分。
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一直践行“对标国际品牌”的初心
作为中国较早一批“科班出身”的葡萄酒专业毕业生，西鸽酒庄庄主张言志2005年从法国留学归国后，曾把国外多个产区的葡萄酒引入国内。在发现了宁夏这块宝地后，他建起了自己的酒庄。他坚信中国也能酿造高品质葡萄酒，为此不断向国际品牌看齐，除了本次建立全球品牌大使系统，连续两年发布采收报告也是举措之一。
业内人士分析：发布采收报告，代表需要将葡萄的生产过程、产量，以及产地的天气包括自然灾害都公之于众，特别天气是公开、客观的资料，没有办法造假。
公布采收报告可以客观反映出当年葡萄的品质，增强消费者的知情权和选择权。
张言志庄主自创办西鸽酒庄伊始，就表示过产品的品质与价格都要与国际名庄对标，除了购置国际一流的酿酒设备和引进高水平的酿酒技术人才，最重要的是落实“真葡园、真年份”的酿酒理念。采摘报告的发布，也正是对这一理念的践行。
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在高性价比时代打造国产葡萄酒大单品
在前不久结束的济南秋糖“葡萄酒赛道重塑论坛上”，西鸽酒庄全国运营商酒易酩庄总经理郭春辉提高国产葡萄酒已经进入高品质、高性价比时代，像西鸽酒庄这样的精品酒庄正在崛起。
据他介绍，目前酒庄设计年产能为1000万瓶精品葡萄酒，并打造出贺兰山东麓产区大单品贺兰红和体现酒庄专业性的西鸽单一园等大单品。这一点从2017西鸽贺兰红N50在上市10个月内售罄15万瓶得到验证。
2017西鸽贺兰红N50能有如此骄人的销售业绩，其拥有的高品质是基础，这款产品获JR17/20分的高评分，追平了大拉菲2003/2006的得分，同时也追平了八大名庄白马庄园2001年的得分。同样是17分，国外名庄正牌动辄数千元起步，而西鸽贺兰红N50市场价格358元，其高性价比的特点也相当突出。
在质量和产量均具备大单品潜质的基础上，西鸽酒庄这次全球品牌大使系统的建立，无疑将为西鸽酒庄在全球范围内的推广增添更强劲动力。
文章来源：葡萄酒商业观察订阅号
