原标题：“牛转乾坤喝大使”——天鹅庄·大使震撼升级，剑指旺季高端市场！
10月19日傍晚，“大使群英荟，把酒话人生”天鹅庄·大使贺岁版中国首品艺术沙龙在位于中国北京国际文化艺术区的画廊举办，并在抖音进行直播。
澳大利亚天鹅酿酒集团董事长李卫出席并亲自主持了此次直播活动。
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天鹅庄·大使2018年份品质惊艳！
在首品会上，李卫聊到了与澳大利亚前外交部副部长、前任驻华大使芮捷锐（GeoffRaby）博士的第一次见面，他称：芮捷锐博士喜爱中国现代艺术，对葡萄酒也有深入的研究和专业级鉴赏家的品味，他去过许多旧世界与新世界的产区，去过几百个酒庄。在与他进行首次沟通后，我就认定他是我们天鹅庄的大使，可以代表澳洲酒。此后，我们一拍即合，共同打造了天鹅庄·大使。
如上所述，此次直播是天鹅庄·大使牛年贺岁版2018年份的中国首品，这批新年份葡萄酒刚从澳大利亚人肉背到中国，与天鹅庄·大使2017、2016年份进行共同品鉴，此次品鉴也是首次对这3个年份进行垂直品鉴。
在品鉴直播中，品鉴师与李卫都对天鹅庄·大使贺岁版的惊艳表现感到惊喜。美国ISG侍酒师协会高级侍酒师张磊表示：这款葡萄酒闻起来有着成熟饱满的红色浆果香气，香气绵长，全无高酒精度的丝毫刺鼻，伴随着澳洲西拉典型胡椒味等香料气息，喝起来像是黑色浆果在口腔中爆炸的感觉。此外，它的单宁丝滑细腻，酸度适中，且回味持续特别长。这款葡萄酒的色泽呈深紫色，从色泽上即能识别出这是一款醇厚饱满高品质的葡萄酒。
天鹅酿酒集团董事长李卫（右）
与美国ISG侍酒师协会高级侍酒师张磊（左）
进行天鹅庄·大使2018、2017、2016年份垂直品鉴
在座谈环节，李卫与国家一级演员佟凡、资深制片人及明星网球队领队金京一、知名旅澳艺术家林春岩共同畅谈艺术、生活与葡萄酒。说到网球明星队与天鹅庄的结缘，金京一表示：网球明星队有100多名成员，主要都是国内知名的一线明星，包括佟凡、靳东在内的知名演员都是资深红酒爱好者。而天鹅庄每年作为网球明星队的年会赞助用酒，品质受到多位明星的认可和喜爱，佟凡表示他家中都收藏有天鹅庄的多款葡萄酒。
期间，林春岩向芮捷锐大使赠画作《大风》，表示希望借助《大风》和天鹅庄·大使牛年贺岁版一起吹散疫情，吹散不顺利，迎接更好的2021。李卫也代表大使向林春岩老师回赠天鹅庄·大使牛年牛年贺岁版，并向其他嘉宾赠送，以表达对林春岩老师的感谢和对各位嘉宾的祝福。
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精品品质、高端定位，
被南澳州政府作为“外交礼”赠予各国政要
天鹅庄·大使牛年贺岁版源于天鹅庄旗下的高端精品葡萄酒大单品——“天鹅庄·大使”。天鹅庄·大使是与芮捷锐跨界合作的葡萄酒，于2017年春糖会首次展开预售。
天鹅庄·大使定位高端，是典型的精品葡萄酒。这款葡萄酒来自盛产中高端精品葡萄酒的巴罗萨产区，采用了澳大利亚最具特色的品种西拉，并采用巴罗萨腹地60年西拉老藤，由专业采摘师手工选摘，并由两度入选澳大利亚年度酿酒师的BenRiggs先生与百年酿酒世家第四代传人PaulHeinicke先生两位顶级酿酒师强强联手打造，通过48次反复严苛调配，12个月全新橡木桶完美陈酿，每年至少6款酒样严格筛选，定格出天鹅庄·大使的独一无二。
天鹅庄·大使聚焦高净值圈层、聚焦高端政商场景，并打出“高端宴请喝大使”的宣传语。由于定位精准，这款产品一经推出便在中国市场迅速蹿红，连年供不应求。不仅如此，天鹅庄·大使还被南澳州政府多次作为“外交礼”赠予各国政要，可谓名利双收。
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大使与天鹅庄牛年献礼，
礼敬全球华人
为何推出天鹅庄·大使牛年贺岁版？这还跟突如其来的新冠疫情有关。据悉，此次疫情刷新了芮捷锐博士对中国人民的认知。他谈到：“新冠疫情持续在全球蔓延，已成为全人类面对的重大挑战。中国作为第一批集中爆发疫情的国家，上下一心积极应对，2个月内有效控制疫情发展，有效遏制本土疫情扩大化，为全球抗疫提供了宝贵的经验，全球华人自律自觉积极响应和配合防疫，也展现出了最高标准的公民精神和人性光芒。
“中国人民用行动扭转了疫情局势！堪称全球抗疫先锋与典范！”芮捷锐博士说。
基于此，芮捷锐博士与天鹅庄李卫董事长双双决定，2020年需要一款特别的天鹅庄·大使——它为牛年献礼，礼敬全球华人。于是，天鹅庄·大使牛年贺岁版作为一款专为中国牛年定制、专为最牛中国人定制的大使新春祝福应运而生。
芮捷锐博士与天鹅庄·大使牛年贺岁版
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包装升级！中国红与牛浮雕寓意
“牛转乾坤，牛市走红”
天鹅庄·大使牛年贺岁版首先升级的，为包装。天鹅庄·大使贺岁版的正标维持了商务蓝，但增添了一个中国红的礼盒。礼盒上印有一头牛的浮雕设计，与即将到来的牛年交相辉映，是前驻华大使为中国人民带来的牛年中国礼，更寓意了“牛转乾坤”。
天鹅庄·大使牛年贺岁版礼盒有里有面，礼盒内有一瓶天鹅庄·大使，还有两支牛转乾坤专业西拉品鉴杯，加上红色的底座，寓意牛转乾坤，牛市走红。
其次，2018年是澳洲历史上第三热的年份，气温高雨量少。由于巴罗萨谷不是灌溉产区，受热浪影响，葡萄的糖分飙升，产量比起2017年减产约30%，但由于糖分高，酒精度也会偏高，葡萄的成熟度和果香更集中，陈年能力更强，收藏价值更高。特殊气候，也赋予了天鹅庄·大使牛年贺岁版更高的品质。
天鹅庄·大使牛年贺岁版
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彰显了天鹅庄精准务实的营销策略
天鹅庄此次推出天鹅庄·大使牛年贺岁版，则彰显了天鹅酿酒集团精准的营销策略。
众所周知，葡萄酒在中国市场具有浓厚的商务属性，葡萄酒的旺季中秋-春节区间，这种属性更为凸显。天鹅庄每年都推出生肖酒系列，定位于新年送礼需求，旨在占位旺季中最旺的时间区间。
然而，生肖酒作为高性价比产品，自然无法抢位高端客层。据了解：事实上，天鹅庄方面一直考虑在生肖大酒之上布局一款高端生肖产品，切入旺季期间的高端客层赛道。很明显，天鹅庄·大使贺岁版的推出正是该计划的付诸实践。
那么，为何天鹅庄不推出全新一款产品，而是对既有产品进行包装和概念的升级？谈及原因，一名天鹅庄市场部门的人士告诉WBO：通过几年的积累，天鹅庄·大使在行业中已拥有了相当高的知名度，其市场定位也与天鹅庄上述计划契合。因此，直接将天鹅庄·大使进行升级，可以更容易地抢占目标市场，经销商也更易实现动销。
可见，天鹅酿酒集团此举，还彰显了集团务实的作风。
文章来源：葡萄酒商业观察订阅号
