据悉，10月19日10点，泸州老窖牛年新春礼酒即将第一次公开亮相，并在天猫泸州老窖官方旗舰店与京东国窖1573官方旗舰店同步开启预售。
新春礼酒系列作为核心产品之一，自2016年来，泸州老窖定制酒公司已经连续五年推出该系列产品，均在上市不久后便销售一空；2020农历庚子年新春礼酒“摇钱鼠”，在2019年11月5日刚刚发布，到12月4日，3万件共6万瓶计划配额就已提前执行完毕。
对比来看，牛年新春礼酒发布时间稍微提前，市场的火热已然可以想象。
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限量+控市，激发牛年新春礼酒超强价值
据了解，泸州老窖定制酒公司今年推出的牛年新春礼酒，全国限量30000件，网络预售限量6666瓶。
除了限量，泸州老窖定制酒公司还出台了一系列的管控措施：
首先，全国价格一盘棋，所有涉及传播的价格，均进行统一价盘。
其次，收紧线上电商销售端口，规定仅限泸州老窖官方的电商体系，泸州老窖电子商务股份有限公司作为线上销售的唯一窗口。对于违规进入线上销售的平台和分销体系，将采取严厉的处罚手段。
三是新增平台客户的独立识别编码系统。在原有的物流编码基础上，增加独立识别编码，对于产品的管控，识别度更高、效率更快，查处更精准。
四是引入市场管理部的市场稽查，在全国市场对产品的跨区域、跨渠道、低价等违规销售行为进行及时取证和坚决查处。
五是销售业务体系的绩效考核，和平台客户违规销售进行直接关联。
对于经销商和众多消费者而言，泸州老窖新春礼酒已然成为“一期一会”的重要事件，历经猪年和鼠年新春礼酒的运作，其市场也愈加规范。
而此次牛年新春礼酒一次性发布五条“铁规”，也将激发出其更大的市场价值。
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泸州老窖新春礼酒何以年年火爆？
自2016年泸州老窖定制酒有限公司成立后，新春礼酒就成为泸州老窖每年的重头戏。经过四年的打磨，新春礼酒已凭借独特的品牌定位和优异的市场表现，成为泸州老窖定制酒有限公司一条坚固的护城河。
每一年的新春礼酒，光是设计就足够人们迫不及待，无论是翘首期盼的金鼠，还是憨态可掬的金猪，精致的画风都让人爱不释手。
酒体设计方面，每一年的新春礼酒都是选用川南泸州糯红高粱，以泸州老窖传承了六百九十余年的传统酿制技艺为基，在百年以上老窖池中发酵，经酿酒大师设计团队精心调制后，酒体呈现出无色透明、优雅细腻、柔和丰满、甘润净爽的特点。
另外，每一年泸州老窖还会为新春礼酒制定特定的销售政策，以保障市场的良性秩序。
到目前为止，牛年新春礼酒的相关细节还未公示，10月19日上午10点，将进行“中国礼酒够牛”的主题预售活动，届时便可揭晓。
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走过五年，新春礼酒为定制打开哪些思路？
作为白酒销售的一种形式，定制酒服务经历了由萌芽到野蛮生长的过程。
拥有长达12年的定制酒开发经验的泸州老窖，可以算得上是定制酒业务的先行者和探索者。近年来新春礼酒系列的成功运作，也可以说是为定制酒业务打开了一些思路。
此前，泸州老窖定制酒有限公司领导曾指出，“就目前形势看，定制酒发展之所以缓慢，一方面在于定制形式简单，可复制性强，另一方面也在于定制酒相较普通流通产品，沟通时间长。”
对此，泸州老窖方面认为，从酒体到包装的灵活属性，将为定制酒在不同消费场景下的精准定位、开发找到依托。
从新春礼酒系列来看，无论是酒体，还是包装，都洋溢着红红火火的吉祥意味，符合中国消费者对新春的寄托。
值得一提的是，在中国文化中，本就有着“牛兆祥瑞”之说，古时候的人们甚至认为，牛有着主宰人间祸福的超自然力量，无论婚丧嫁娶、祭祀祈福都有牛的参与。现代文话中，“牛”依然是最美好的祝愿，这也让辛丑“牛”年更具期待。
这也是泸州老窖定制酒“中国礼酒够牛”主题的灵感来源，而泸州老窖牛年新春礼酒有多牛？10月19日，拭目以待！
文章来源：云酒头条订阅号
