原标题：超燃来袭！打造玩酒节超级IP背后，舍得让老酒更年轻
10月3日，以“够热爱够舍得”为主题的舍得酒业建厂80周年暨第二届舍得玩酒节在沱牌舍得文化旅游区盛大开幕。遂宁市副市长吴新春，射洪市委书记蒋喻新，射洪市委副书记、市长张韬，射洪市政协主席、市委宣传部长邓茂，射洪市委常委、政法委书记任德武，射洪市委常委、副市长袁巍，射洪市国资集团董事长杨中淇等政府领导，舍得酒业董事长张树平，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲以及沱牌舍得集团相关领导，还有来自全国各地的数千名游客齐聚现场，共同开启老酒欢乐之旅。
左起张树平、张韬、吴新春、蒋喻新、邓茂、蒲吉洲
舍得酒业董事长张树平致开场词，向到场的领导嘉宾表达了热烈欢迎，并表示：“第二届舍得玩酒节的举办将会给参与者带来更高价值的文化体验，并充分展现出射洪诗酒文化的城市底蕴，为射洪文化旅游事业发展注入新动能。”
舍得酒业董事长张树平
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潮玩“三连击”
老酒玩出新高度
据悉，本届玩酒节打造三大核心潮玩项目：舍得生态老酒欢乐跑、热波音乐节、玩酒美食嘉年华，将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化相互融合，给受众带来更有互动性、社交性、高价值的文化体验。
作为舍得老酒品质、文化的重要传播窗口，本届生态老酒欢乐跑全程3公里，围绕沱牌舍得文化旅游区设置跑步环线，参与者将途经舍得生态酿酒车间、陶坛贮酒库、泰安作坊等站点，沉浸式感受射洪、舍得的生态之美，品味舍得老酒魅力。
傍晚时分，玩酒美食嘉年华霓虹闪烁，热闹营业。美食爱好者纷纷打卡各式美食、美酒，COSER表演、荧光化妆、探秘游戏IP跨界小酒馆、盲盒抽奖等精彩内容嗨玩不停。与此同时，热波音乐节正式掀起最强音浪，撩人电音、酷炫摇滚将现场气氛燃至最高点，带给众人一个难忘的玩酒之夜。
遂宁市副市长吴新春在现场表示对舍得玩酒节的活动模式非常认可：“2020舍得玩酒节在舍得酒业召开，既响应了习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上提出的‘全面推进健康中国建设，推动文旅融合发展’号召，又能通过‘美景+文化旅游+音乐+体育+美酒美食+特色小镇’的方式向社会各界宣传舍得品牌，与世界分享舍得智慧，让舍得成为生活美学的领导品牌。”
遂宁市副市长吴新春
此外，有行业人士表示，好品牌能做到回应时代趋势，舍得不断升维品牌传播理念，将老酒玩出新高度。通过玩酒节潮化了年轻人对白酒的态度，用多元跨界造出了老酒新文化流量场景，加强了受众对老酒文化的认可。
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助力地方文旅发展
释放企业社会价值
今年恰逢射舍得酒业建厂80周年，第二届舍得玩酒节的成功举办，将进一步成为宣传射洪的文化名片，借助国庆黄金周吸引更多游客前往射洪领略“诗酒之乡”的文化之美，沱牌舍得的历史之美。
舍得酒业始终贯行“繁荣一方经济，造福一方百姓，创建一个品牌”的企业使命，践行企业社会责任，和孕育它的这座城市同成长，共发展，一起创造更美好的生活。文化是旅游的灵魂，人文资源是旅游的核心资源。在政府指导下，舍得酒业借助自身优势，通过打造玩酒节这一精品IP，进一步完善当地文旅产业链，推动当地文旅的高质量发展。
射洪市委书记蒋喻新
据悉，去年首届舍得玩酒节线上覆盖人次4800万+，线下覆盖人次23万+，着力打造了射洪文化高地，增强射洪文化输出软实力，为全市经济社会高质量发展注入强劲动力。此外，“沱牌舍得酒文化旅游区”被定位四川省工业旅游示范基地，获得政府的高度认可。
射洪市委副书记、市长张韬在现场对舍得酒业对当地经济发展做出的贡献表示了肯定，并对舍得玩酒节做出了高度评价：“舍得玩酒节，成为了射洪酒文化与旅游融合的创新性标杆案例，也成为了一张展示射洪城市形象和文化的新名片。”
射洪市委副书记、市长张韬
随着舍得玩酒节的逐年升级，势必将推动射洪与舍得老酒文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，推动乡村振兴，更好满足人民美好生活新期待。
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深化文化节日IP
让传统文化活起来
作为“文化国酒”，舍得一直致力于探索中国白酒文化的传承与创新。在老酒战略、年轻化战略、国际化战略三大战略加持下，打造出了大型诗乐舞剧《大国芬芳》、深度访谈节目《舍得智慧人物》、舍得玩酒节、沱牌舍得文化旅游区四大文化IP。其中，舍得玩酒节是舍得文化造节营销的创新尝试。
舍得玩酒节通过挖掘老酒传统文化与历史，融入新形式与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野。不断尝试将老酒与艺术，二次元、电音等潮流文化相结合，革新了消费者尤其是年轻人白酒场景体验上的认知，最终与其达成文化认同，创造了一场酣畅淋漓的老酒文化盛宴。
有白酒营销专家表示，经过多年的运营，舍得玩酒节必将成为舍得酒业的超级文化符号。玩酒节不仅为行业文化造节营销提供了全新的注解，也进一步推动优秀白酒文化活起来，为行业发展注入鲜活生命力。
最后，吴新春副市长还表达了对舍得玩酒节的殷切期望：“希望能借助此次活动平台，进一步推进射洪沱牌舍得生态美酒小镇建设，将沱牌舍得文化旅游区持续打造成为具有本地特色、代表本地文化，形成良好口碑效应的城市名片。”
文章来源：酒业家订阅号