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千元高端酒趋势如何?

  原标题:千元高端趋势如何?济南秋糖揭晓答案

  在国内疫情已经基本稳定的当下,大家依然能够轻易回忆起年初之时被封闭在家的恐惧。不少业内专家皆表示,“疫情并不会改变行业趋势,只是加速了原有趋势”,而上半年的行业也确实证实了这个观点。

  或许,我们可以将这场疫情看作是一场突发的负重训练,在让整个行业经受磨练的同时,也让经销商们更能看清“当前”与“未来”——当前手中的产品抗风险能力几何?未来选品时应该转向何方?

  高端酒从中“杀出一条血路”。

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  能“抗”又能“奶”的高端酒

  经过疫情的洗礼,不难发现,能“抗”又能“奶”的产品方才是经销商的优质选择——“抗”是抗风险能力,也就是说即使遇上行业性动荡事件,也不会担心产品砸在手里;而“奶”则是回血能力,也就是在局势稳定后能快速实现动销、保持整体的增长态势。

     高端酒产品便兼顾这两种属性,数据一向是最直观也最能说明问题的:Content 1

  从19家白酒上市公司的半年报来看,虽然整体情况差强人意,但名酒、尤其是高端名酒表现依然不俗,整体净利润增幅大于营收增幅,这直接表明其产品上半年依然呈现出量价齐升的态势,抗风险与回血能力可见一般。

  尤其是飞天茅台五粮液、国窖1573等传统强势高端名酒产品,市场情况持续向好;而今世缘的国缘V9、酒鬼酒的内参酒也呈现出明显增长,其中上半年销售增长75%的内参是酒鬼酒上半年营收、净利双增的主要原因,引发行业持续关注与探讨。

  “在大健康潮流、消费升级、消费者意识觉醒等多重因素的作用之下,‘喝少一点、喝好一点’的白酒消费观念逐渐在消费者当中扩散开来。一方面,原本就消费高端酒的人群经济实力雄厚,疫情并不会对此有太大影响;另一方面,疫情提升了大家的健康的重视程度,使得原本处于高端酒边缘的消费者向上靠拢。”有行业人士分析道,“综合来看,高端酒是经销商选品时的优质选择。”

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  高端酒之中又如何选择?

  当然,也并不是所有高端酒产品都是最优选,经销商可以“盲目”选择高端酒这个类别,而在其中具体抉择时则需要擦亮眼睛。

  首先,高端酒产品中的首选,自然是头部名酒企业的经典产品,比如飞天茅台、五粮液、国窖1573等。现实却是,这类高端酒的代理机会难如“蜀道”,这个选择只存在理论当中。

  其次是区域性名酒企成熟的高端产品,但需要注意的是,这类产品已经具备一定的市场与品牌基础,相应的对经销商实力会有较高要求,想要入局也并不是一件容易的事情。

  最后便是新晋潜力高端产品,这类产品具备两个特点,一是产品进入市场化运作的时间并不算长,因此市场打造还处于稳固根基的阶段;二是产品背后的酒企实力不弱,并且其对于此高端产品重视程度极高。

  “其一产品处于基础稳固阶段,因此相较于前面两种类型的产品而言,酒企对于经销商的门槛要求不会那么高;其二入局的经销商与酒企会经历共同成长,两者关联将更为紧密;其三这类产品的发展潜力较大,经销商的后期回报率可观。”有业内人士表示。

  需要提醒的是,前两种产品已经经过市场的精挑细选,如今的局势能够一眼看清,而第三种却是“雾里看花”阶段,并不分明,需要经销商们去辨析。

  文章来源:微酒订阅号

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