今年上半年，《乡村爱情12》的上映，将万千网友的目光拉回了那片神奇的热土——象牙山。酷爱抬杠的谢广坤，相爱相杀的赵四与刘能，情路坎坷的宋晓峰，一个个熟悉的人物再次走入人们视野，奏响了一曲有欢笑、有泪水、有感动的动人乐章。
许多观众在追剧的同时，也惊喜地发现，广受好评的小刀酒也出现在了这部农村轻喜剧中，形成了知名品牌与国民热播剧的IP联动。随着这次联动的持续推进，“喝小刀，成大器”变得越来越深入人心，得到了更多观众与网民的认可。为何《乡村爱情12》与小刀酒的联动，能够碰撞出如此惊爆的火花，我们一起来一探究竟。
国民普及度与认可度相合，奠定坚实基础
“乡村爱情”作为系列电视剧，其历史可以追溯到2006年。14年的寒来暑往，连续12季的热播，为“乡村爱情”赢得了超高的收视率以及绝佳的观众口碑。这种高国民普及度与认可度，在光瓶酒领军品牌小刀身上，同样可见一斑。自2016年小刀酒调整战略，专注京津冀市场开始，已经连续三年增速超过了40%，一举占领了30元价位的光瓶酒高地。广泛的群众基础这一共性，促进了热播剧与光瓶酒的跨界融合，不仅让两者的受众人群形成更好的重叠，更能依靠话题的产生与传播，发酵出更大的品牌影响力。
回归于本源，用品质与坚持打动普罗大众
“乡村爱情”之所以深受观众欢迎，离不开主创团队的良苦用心，14年来全剧的主演几乎没有更换。这种对品质的追求，以及难能可贵的坚持，受到了观众的普遍肯定。小刀酒的酿造过程，同样体现出对品质的追求与不懈的坚持。多年来，小刀酒始终以五粮酿造，严格执行二十六道工艺，配合特有的低温提纯技术，以酿造出“不上头，醒酒快”的高品质产品。对于大众来说，不论是文艺作品还是消费产品，品质都是很重要的衡量标准。在这一点上，“乡村爱情”与小刀酒高度契合。IP的强强联合，使得电视剧收视攀升，小刀酒市场扩大，用户还能了解到好剧/好产品，实现了三赢的绝佳局面。
三个维度深度合作，IP合力形成营销闭环
本次《乡村爱情12》与小刀酒的深度合作，从三个维度展开，打通了从热播剧IP到品牌电商渠道，再到万千用户的通道。用户在观看剧集的同时，可以通过优酷tips一键下单购买小刀酒，无需进行繁琐复杂的操作。同时，以IP联动为基础，《乡村爱情12》与小刀酒也为用户提供了丰富的优质体验：一方面是会员联合运营的打通，带来覆盖海量用户的互动福利;另一方面，以弹幕红包雨为媒介，所有看剧用户都能与剧方或小刀酒进行深度沟通。电商通道的打通与多元的互动展开，为小刀酒打造了基于这部热播剧的营销闭环，持续向所有用户传递理念与价值。
《乡村爱情12》虽然已经播放完了，象牙山的爱恨情仇仍然在继续，小刀酒也将继续探索热门IP的品牌联动，让用户在享受美酒的同时，更能获得优质的互动体验。随着“喝小刀，成大器”越来越为广大网名所熟知，小刀酒以京津冀为起点的战略布局也将继续展开，继续领跑光瓶酒行业。
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来源：TOM
