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天塞酒庄,打响2020国产酒逆袭发令枪

天塞酒庄,打响2020国产酒逆袭发令枪

  原标题:5月15日,天塞扣响发令枪,“新雷第一声”开创中国葡萄酒新时代?

  天塞酒庄,再次吸引行业眼球。

  5月15日15:00整,“新疆天塞酒庄营销有限公司成立暨2020年代战略产品发布会”即将拉开帷幕,天塞酒庄,打响2020国产酒逆袭发令枪。

  据悉,中国酒业协会常务副理事长王琦,中国酒类流通协会常务副会长刘员,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟,北京农学院教授、世界十大最具影响力酿酒顾问李德美,新疆天塞酒庄庄主兼新疆天塞酒庄营销有限公司董事长陈立忠,新疆天塞酒庄营销有限公司董事总经理沈伟敏,以及经销商代表等,届时将在直播间和观众沟通互动。云酒直播也将全程直播此次活动。

  进入2020年,国产葡萄酒遇冷,厂商收缩观望。新疆天塞酒庄引进知名企业高管、推出大单品、做强渠道。“逆风飞扬”如何实现?5月15日的这场发布会,新疆天塞酒庄将通过一场直播,给出答案。Content 1

  天塞酒庄T和S系列横空出世

  新疆自古产好酒。

  新疆出产葡萄酒的历史长达2300余年,是中国公认最早种植葡萄,酿造葡萄酒的地区。《史记》记载:“大宛以葡萄酿酒,富人藏酒万石,久者数十年不败。”可见当时葡萄酒酿造的繁荣。

  新疆葡萄产区,主要集中在吐鲁番盆地、伊犁河谷、天山北麓产区和南疆焉耆、和硕地区等,天塞酒庄就位于焉耆产区。

  新疆天塞酒庄成立于2010年,地处古代西域三十六国焉耆国所在地。2014年,酒庄被授予“中国酿酒葡萄种植示范基地”。

  从2009年在沙漠戈壁滩种下第一株葡萄苗,新疆天塞酒庄用10年时间,让一颗葡萄走完了从葡萄种子到一瓶美酒的历程。

  云酒头条获悉,新疆天塞酒庄为了种好葡萄,酒庄在每个环节都精益求精。占地2800亩的葡园按照50亩为一个地块进行划分,并由专人负责。3.5米行距、75厘米株距、倾斜30度双主蔓上架、40厘米埋土厚度、连续三年遮阴试验、每年三次疏果、GPS定位上桩、引天山雪水灌溉……天塞人采用最合适的果实照料方式,从而获得完美的葡萄原料。

  天塞酒庄T和S新品系列,也是酒庄反复打磨,匠心雕琢的结果,从酝酿到诞生,天塞酒庄花费10年心血。

  在此次发布会上,新疆天塞酒庄将重点推荐6款T和S系列新品。

  T20西拉/马瑟兰和T20霞多丽是酒庄面向2020年代,推出的一系列拥有卓越品质的精品酒庄酒;

  T50西拉是酒庄充分发挥焉耆产区品种优势,着力打造的一款具有中国特色风味的单品种西拉葡萄酒;

  T95马瑟兰展现了酒庄卓越风土条件,优秀酿造技艺,致力成为中国马瑟兰代表;

  S20赤霞珠和S20赤霞珠/美乐,则是酒庄面向2020年代推出的一系列具备自然本真,高性价比特点精品葡萄酒。

  可以看出,新疆天塞酒庄T和S系列新品是新疆天塞酒庄成立以来,顺应消费升级开发出的精品酒庄酒,承载了酒庄打造大单品的希望,未来将成为酒庄着力打造的明星系列产品。Content 2

  新团队新模式

  云酒头条发现,为了打造大单品,做强做大渠道,新疆天塞酒庄组建了新团队,采用了营销新模式。

  4月,曾任职奔富Penfolds母公司富邑集团战略大客户渠道销售总监、大中华区市场总监的沈伟敏,出任新疆天塞酒庄营销有限公司总经理,成为创始人之一。

  这也彰显出葡萄酒专业人士,对国产酒未来前景的高度看好。

  陈立忠表示,沈伟敏有着国际大葡萄酒集团丰富的工作经验,此次加入天塞并担任营销公司总经理,并非企业间高级人才流动,而是国产精品酒领军品牌,与有着多年进口酒操盘经验高级人才的深层合作,对于天塞未来专业化发展与市场化打造,具有重要意义。

  在营销模式上,新疆天塞酒庄也彰显与众不同。

  受规模、产量、市场限制,大多数国产精品酒庄往往追求“小而美”。这种方式尽管在前期可以实现聚焦,但在产能提升后,很难实现从小众精品向渠道大单品的转变。

  新疆天塞酒庄推出T20战略大单品,意在进行战略升级,由“小而美”精品酒庄模式,向“大单品、大品牌、强渠道”的精品大品牌营销转型。

  以T20战略大单品为开端,新疆天塞酒庄将逐步建立大单品产品矩阵,实行“品牌大单品+酒庄精品酒”双轨道产品序列,挖掘不同消费人群及渠道。

  据悉,新疆天塞酒庄成立营销公司,引进知名企业职业经理人,是希望树品牌、强渠道,实现精品酒向大单品转型。

  目前,新疆天塞酒庄已经拥有一支营销精兵强将,团队成员普遍具有很高专业素质,市场开拓能力突出。公司还将考虑采用股权或者合伙人方式,让团队和公司业绩捆绑,打造营销铁军。Content 3

  “新雷第一声”开创国酒新时代?

  进入2020,国产葡萄酒连连遇冷。

  数据显示,2020年1-3月,中国规模以上葡萄酒企业产量5.8万千升,同比下降40.8%。葡萄酒上市公司2020年一季报,营收利润双降,有公司同比下跌70%以上。

  对于本次发布会主题,新疆天塞酒庄特意定为“千红万紫安排著,只待新雷第一声”。

  上述诗句,出自清代张维屏的诗《新雷》:造物无言却有情,每于寒尽觉春生。千红万紫安排著,只待新雷第一声。

  新疆天塞酒庄期待“新雷第一声”打破旧格局雄心,跃然而出。

  新疆天塞酒庄表示,“千红万紫安排著”,象征着酒庄成立十年来,秉承“呈现自然之美”理念,历经积累与沉淀,为下一步的崛起打下牢固基础,为消费者和市场带来了具有中国特色、焉耆产区特色、天塞特色的高品质葡萄酒。

  而天塞营销公司成立,也为天塞打造中国领先,世界一流酒庄品牌提供了组织保障。同时,酒庄经过10年雕琢和市场检验,推出了天塞T和S系列,为酒庄腾飞提供了产品保障。

  这如同一声新雷,表明天塞酒庄为开辟中国葡萄酒新时代做好了准备。

  多位业内人士分析,中国葡萄酒历史悠久,但品质并未得到世界认可。近年来,国内涌现一批开拓者,无论是在新疆还是宁夏,数百个精品酒庄如雨后春笋涌现。

  在此大背景下,2020年,新疆天塞酒庄率先换道超车,把握新一轮国潮机遇,从“小而美”精品酒庄模式,走向“大单品、大品牌、强渠道”营销模式,彰显了中国精品酒庄酒崛起的雄心。

  可以预料,伴随新疆天塞酒庄打响发令枪,“新雷第一声”之下,中国葡萄酒行业,来自天塞的星星之火,很可能形成燎原之势。

  文章来源:云酒头条订阅号

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