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800万人次围观!洋河“云封藏”传递了什么信号?

800万人次围观!洋河“云封藏”传递了什么信号?

  文|张强

  “这应该是洋河历史上最为特别的一次封藏大典!”有行业人士现场表示。

  今日(4月19日),苏酒集团(洋河股份)2020年封藏大典在酒都宿迁如期举行。南京大学历史学院院长张生,复旦大学教授、文化学者钱文忠等大咖做客洋河封藏大典直播间,与网友共同见证了2020年第一批春酿的封藏仪式,在庄严仪式中展开了一场白酒文化的寻根溯源之旅。

  在疫情的非常时期,已走过7年的洋河封藏大典,仍然如约而至。7年坚守的背后,又折射出洋河什么样的信号?Content 1

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  800万人次围观!洋河“云封藏”大典创纪录

  每年,洋河都会举办隆重的封藏大典。与往年不同的是,洋河封藏大典采用“实景+直播+线上”全新模式,并将专家带进直播间全程解读仪式背后的故事,为白酒行业带了一场别开生面的视听盛宴。

  今日,微酒、新华社、凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、荔直播等多个平台对洋河封藏大典进行了现场直播,累计实时在线观看人数近800万人次,刷爆了整个白酒行业。

  为了让观看直播的网友有身临其境的现场感,洋河可谓是费尽心思。今年的封藏大典仪式在洋河酒庄、九万吨陶坛库以及白酒银行举行,三个场地分别设置了十几个机位,再配上无人机的全景航拍,多镜头、多角度无缝切换,视觉效果堪比电影大片。

  观众在镜头的推拉摇移之间将洋河的历史底蕴一览无余,将洋河的古意与新潮尽收眼底。

  很多网友纷纷表示这场直播让人“大开眼界”:

  “太有仪式感了!庄严肃穆,仪式也很有质感,让人肃然起敬!”

  “一场祭祀与封藏的仪式,仿佛让我千年的时空里来回穿梭,千年古韵与现代科技在洋河实现了完美的融合!”

  “近800万人一起在线观礼,绝对是行业“第一回”!”

  除了新颖的形式,更有行业专家、学者的直播间全流程专业解读。

  南京大学历史学院院长张生、著名文化学者、复旦大学历史系教授钱文忠等重量级嘉宾做客“封藏大典直播间”,分别从酒都宿迁的历史、祭祀、封藏、封坛酒等多个角度,为观众全方位、实时解读封藏大典仪式进行解读。Content 2

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  最特别的“云封藏”,传递了洋河什么信号?

  有些产品,一种品质贯穿灵魂;有些企业,一种精神渗透所有!

  在业界,洋河一直是创新的代表企业,不论是品质创新、技术创新、品牌创新,还是文化创新、管理创新,洋河都表现出很强的能力,堪称白酒业“创新发展的新高地”。

  在疫情时期,这场封藏大典的背后传递出了怎样的信息?

  在封藏大典上,我们再次看到洋河的“创新”,一个“创新”之词,似乎已融入进洋河的骨血,成为其向上生长的基因。

  “封藏大典线上直播是一种很特别的体验,我们希望用数字化、用互联网的方式,让更多人感受酒都魅力,了解绵柔文化。”苏酒集团董事局主席,洋河股份党委书记、董事长王耀在大典直播后接受采访表示。

  无论是用户参与规模、“云在场”的跨屏互动体验,还是亮眼的数据表现,都印证了苏酒集团打造了一场别开生面的“云封藏”,取得了线上线下的双赢效应。

  这一场寻味绵柔的“直播”,可以说成为了白酒行业教科书般的案例。这是一次“互联网思维”的创新,更是一次用户思维的体现。

  作为白酒行业的领头羊与先行者,洋河之所以在几十年发展中历久弥新,缘由就在不断创新。假如画一条横轴表示时间,纵轴表示洋河的创新,可以看清洋河一直在发展中创新,在创新中发展。Content 3

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  七年坚守!洋河封藏大典“封”的是什么?

  “圆梦酒都,寻味绵柔”成为本届封藏大典的主题。不难发现,昨天(4月18日)的谷雨论坛上是圆梦酒都,今天的封藏大典则在寻味绵柔。

  “封藏大典是苏酒人初心再回归、匠心再淬炼、经典再重温的重要时刻举办封藏大典就是要把绵柔的品质、古老的技艺、匠人的精神一代代传承下去。”苏酒集团董事局主席,洋河股份党委书记、董事长王耀在接受访时表示。

  “每一次封藏大典背后都是一次寻根溯源,都是一次情感的抒发表达。”在南京大学历史学院院长张生看来,洋河的匠心精神和技艺文化能够经千百年传承而血脉不断,离不开这份对大自然的敬畏和对先辈的感恩。

  绵柔是洋河的根,在世纪之交洋河新品上市之际,一直在“寻味”的洋河提出了绵柔风格、味重于香的酒体特征,并大胆与当时畅销国内的川派浓香做出区隔,以绵柔引领口感,以蓝色创新市场。

  对洋河来说,“寻味绵柔”是一直以来一以贯之的工作和路径,而由此带来的则是洋河含蓄内敛的品质坚守、绵绵不绝的创新动力和以柔克刚的品牌势能。

  洋河已然踏上高质量发展的新征程,“寻味”的洋河通过不断满足消费口感的变化满足消费者“饮中舒适,口感绵甜,饮后无宿醉”的产品诉求,不断把“绵柔”做透,并不断赋予“绵柔”新的内容。

  去年刚刚上市的梦之蓝M6+,它就是洋河继以绵柔口感突破香型限制后,持续深化绵柔机理的代表作,是洋河高端品牌同心圆的圆心,在品质环线里居中,发挥着继往开来的重要作用。洋河真正做到了,从“真绵柔”,到“更绵柔”,再到“最绵柔”的品质递进。

  不难看出,封藏大典的背后,是洋河一种独特的品质表达方式,所带给行业以启迪的则是洋河在产品、品质和品牌、文化层面的“寻味”之路。

  文章来源:微酒订阅号

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