3月1日晚间，“首届中国葡萄酒云论坛”上线直播，中信国安葡萄酒业股份有限公司“云”发布酝酿许久的战略大单品——尼雅五星东方，这也是中国葡萄酒行业首次创造性地在线上发布新品，引发万名酒业从业人士在线争看。近年来，国产葡萄酒行业进入发展“重构期”，疫情的突发进一步加速了行业整合。在此特殊时期，中葡率先发布战略大单品，并全新布局2020年营销战略。
8万人在线见证行业商机
近年来，中国葡萄酒市场仍然处于深度调整期，连续两年“双降”。资料显示，2019年1～12月全国葡萄酒产量为45.1万千升，累计下降10.2%。2019年，葡萄酒进口总量为6.1亿升，同比下跌10.91%。处于盘整期的葡萄酒市场，已让经销商对“钱”途感到迷茫，紧随而来的新型冠状病毒肺炎疫情，则让整个葡萄酒行业的焦虑感再度升级，那么该如何破解困局?
“国内葡萄酒消费以餐饮为主，所以突发疫情对葡萄酒行业的渠道消费影响最大。”中国酒类流通协会副秘书长王祖明强调，“但是很多人仍将酒视为不可或缺的嗜好品，疫情将加快行业洗牌，只有真正做产品、做品牌的企业才有更大的发展空间。”
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，突发疫情让人们更加关注健康，葡萄酒的健康属性会被放大，受关注的程度将增加。对于经销商来说，切入葡萄酒要注意以下几点：选主流产区的酒，选好的品牌，做大单品，要有好模式、好团队。
针对目前国产葡萄酒“赚钱难”和营销模式待解决，中葡股份营销公司总经理翟勇铭提出，“赚钱效应”决定了一个行业的兴盛与起伏，是结果也是首因!无论是国产葡萄酒高速增长时代造就专业葡萄酒大商，还是进口葡萄酒销量逆势崛起，根本动因都是“赚钱效应”的激发。中葡尼雅希望成为中国葡萄酒“赚钱效应”的重启者，这也是中葡尼雅实现弯道超车和持续健康发展的机遇!为此，2020年，中葡进行了全新的战略布局，集中全力打造让经销商持续赚钱的、文化生态的营销模式，推出能够赚钱的战略大单品——尼雅五星东方，携手经销商突围市场困局，实现企业与酒商的双赢。
中葡新模式，打造持续赚钱的战略大单品
2020年，中葡营销体系秉承“凝心聚力、创业奋进、颠覆创新、务实执行”的十六字行动准则，践行“新目标、新文化、新组织、新管理、新产品、新品牌、新模式、新秩序”八新战略，把“以消费者为王，构筑资源营销运营体系”作为核心工作。
中葡股份营销公司副总经理李奕表示，此次发布的新品主打“文化+生态”双IP，坚持中葡尼雅“倡导产地生态消费，引领品质生活”的理念，向消费者提供“安全、健康、高品质的生态产品与服务”!战略大单品五星东方，是千年尼雅东方葡萄酒起源文化、PEOP-生态原产地保护产品的品质与“五星出东方利中国”复兴精神的统一体。
据悉，尼雅五星东方与“尼雅古国”和国宝级文物“五星出东方利中国”汉代织锦密切相关。在新疆塔克拉玛干沙漠腹地被深埋于地下的尼雅古国(又称精绝国)，是20世纪人类考古最激动人心的发现之一。1995年，中日考古学者在尼雅遗址精绝国王古墓中发掘“五星出东方利中国”汉代蜀地织锦，被列为首批禁止出国(境)展览的国宝级文物。
尼雅五星东方具备极致生态品质。在本次论坛独具特色的“云品鉴”环节，全球首位常驻中国的葡萄酒大师赵凤仪作为尼雅五星东方首发的“品鉴官”，品鉴了尼雅五星东方2017霞多丽干白、2017赤霞珠干红。
赵凤仪对尼雅五星东方2017霞多丽干白特别喜欢，她表示，你可以闻到新疆的阳光，甜甜的果味儿和香草味儿，是传统霞多丽风格，这款酒有质感，口感饱满丰富，可以搭配很多菜系，甚至可以搭配肉类菜，不一定只是清淡海鲜，饱满的口感甚至可以搭配牛肉、鸡肉等菜品。对于尼雅五星东方2017赤霞珠干红，赵凤仪表示喜欢酒标设计的金色部分，很古典，又很有中国特色，具有国产酒自己的文化。品鉴起来有甜甜的果浆味，没有覆盖葡萄本身的味道，这也和新疆的阳光有关系，平衡性很好，单宁非常细腻、柔和。
目前，伴随着抗击新冠疫情形势逐渐走好，葡萄酒行业也迎来复产复工。中葡尼雅的全新战略布局和聚焦尼雅五星东方大单品的“赚钱”策略，势必引发经销商和终端的热潮。中葡尼雅能否王者归来，带领广大酒商突破困局、逆风翻盘，各方拭目以待。
来源：华夏酒报 编辑：闫秀梅
